A popstar Rihanna estava muito à frente da curva quando lançou sua linha de cosméticos Fenty Beauty em 2017. Percebendo que não havia muitos produtos cosméticos projetados para peles não brancas, Rihanna disse que queria lançar seus próprios cosméticos “para que as pessoas em todos os lugares seria incluída “. A marca Fenty – que leva o apelido do sobrenome de Rihanna – foi lançada com uma variedade de bases, marcadores, bronzeadores, blush compactos, gloss labial e blotting lençóis. Fenty Beauty, que ela lançou como uma parceria de $ 10 milhões com luxo LVMH gigante, ofereceu uma gama diversificada para todas as cores de pele. A revista Time nomeou Fenty Beauty como uma das “25 melhores invenções de 2017”.
Enquanto isso, Rih Rih lançou uma marca de lingerie Savage x Fenty em 2018 que se tornou tão bem-sucedida que a Goldman Sachs foi contratada para liderar uma arrecadação de US $ 100 milhões em 2020. Savage x Fenty planeja lançar lojas físicas nos EUA em 2022 como parte de seu esforço para se tornar um líder no mercado global de lingerie, que deve atingir US $ 325 bilhões em 2025.
Não satisfeita com suas próprias linhas de beleza e lingerie, Ri-Ri expandiu a Fenty para uma marca de alta costura ao lado das marcas de moda LVMH Louis Vuitton, Givenchy e Christian Dior. No entanto, a passarela está repleta de empreendimentos de moda fracassados e a linha de roupas Fenty’s fechou suas portas em fevereiro.