De todas as estrelas de Hollywood que lançaram seus próprios negócios, Gwyneth Paltrow e sua marca de bem-estar Goop é talvez a mais conhecida ou talvez a mais ridicularizada – tendo sido acusada de vender produtos de saúde de proveniência científica duvidosa. Em um ponto na América, parecia que zombar de Gwyneth Paltrow e Goop havia se transformado em um novo esporte nacional.
Apesar disso, Gwyneth Paltrow teve a astúcia de criar uma marca que atendeu ao desejo de simplicidade e pureza.
Como muitos outros empreendedores, Gwyneth Paltrow lançou Goop de sua mesa da cozinha em setembro de 2008 como um boletim informativo semanal caseiro que compartilhava dicas de bem-estar e conselhos da nova era, como “policiar seus pensamentos” e “eliminar alimentos brancos”.
De acordo com Paltrow, a empresa ganhou esse nome depois que alguém disse a ela que empresas de internet bem-sucedidas tinham dois O’s em seu nome, como Google e Facebook, e ela queria um nome “que não significa nada e pode significar qualquer coisa”.
O que Gwyneth Paltrow começou como um boletim informativo de bem-estar da nova era para amigos e fãs se transformou em um site totalmente desenvolvido que promove produtos alternativos de bem-estar e rotinas de bem-estar. Em 2016, a Goop tinha 60 funcionários e em 2018 a empresa arrecadou US $ 50 milhões em financiamento da Série C.
Como qualquer outro negócio em crescimento, Goop teve seus problemas de crescimento. De acordo com Insider, mais de 140 funcionários deixaram a empresa desde 2019, alegando baixos salários, esgotamento e problemas de gestão.
E Goop viu-se ridicularizado e do lado errado do consenso médico depois de promover produtos ou procedimentos controversos como o vapor vaginal em 2015, que os ginecologistas alertaram que podem realmente repreender você (ai!); um ovo de jade verde para as mulheres inserirem em suas vaginas em 2017, que mais uma vez os ginecologistas alertaram que poderia ser realmente perigoso e fizeram a empresa ser multada por marketing enganoso; e a tão ridicularizada vela “This Smells Like My Vagina”, que foi vendida por US $ 75 a unidade.
No entanto, apesar das framboesas queimadas, Gwyneth Paltrow transformou Goop em um negócio que supostamente vale US $ 250 milhões no início de 2020.