Cento e cinquenta anos atrás, o bisavô de Paul Gardner abriu Gardners: um tesouro misto de uma loja no East End de Londres, que estocava todos os tipos de diferentes sacolas de papel e artigos diversos de mercado.
Tornou-se um ícone do East End e permaneceu na família desde então – passado para o avô de Paul, para o pai, depois para a mãe e depois para ele. Paul aceitou no dia em que terminou a escola e não parou desde então. “É tudo que eu já conheci”, ele dá de ombros.
Como empresa, a Gardners vende sacolas de papel para todos os tipos de compradores: padarias de bagels, lojas de roupas vintage, fazendas urbanas e produções cinematográficas. No ano passado, no entanto, a loja foi forçada a se mudar de sua localização histórica em Spitalfields, no leste de Londres, devido ao aumento dos aluguéis. Tudo isso em um momento em que a Covid-19 estava devastando a comunidade empresarial e causando um impacto devastador.
Mas Paulo não se intimidou. Ele mudou Gardners para um novo local, cinco milhas mais a leste em Leyton, trazendo seu filho Robert para o negócio da família.
“É ótimo trabalhar com Robert”, diz Paul. “Ele nos trouxe ao século 21 enquanto eu ainda estava no século 18 antes.
“Passou por gerações”, continua ele. “Acho que ele só quer manter a herança do negócio em andamento, de verdade. O que é muito bom. ”
O logotipo redesenhado incorpora um ditado da mãe de Paul, que dirigia o negócio antes dele: “Uma porta se fecha, outra se abre.”
O designer forenoon diz: “Foi uma grande honra e um prazer para mim trabalhar com uma empresa familiar tão histórica. As histórias em Gardners breves eram tão bonitas e comoventes, especialmente as fotos antigas e a história. Eu queria manter a essência do estilo antigo, trazendo-os de uma forma moderna.
“Para o elemento ‘1870’ dentro do logotipo, procurei uma fonte que combinasse com o estilo dos números nos designs dos ingressos de Roy Gardner, mas ainda parecesse limpa e moderna. Eu adicionei um círculo em cada canto dos banners com as palavras, ‘Uma porta se fecha, outra se abre‘, não apenas como um preenchimento elementar para o espaço em branco, mas para representar portas doornails.
“O ícone da sacola de papel foi transferido do logotipo antigo da marca para o novo. É um elemento muito icônico que existe há um século e meio, e as cinco estrelas representam a marca como uma empresa familiar de quinta geração. ”
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