Eric Zeman / Autoridade do Android
OnePlus costumava ser a marca preferida dos entusiastas, mas muita coisa mudou nos últimos anos. Essas mudanças foram em grande parte resultado da fusão da Oppo e OnePlus, com a Oppo efetivamente exercendo o poder e a influência nesse acordo.
Sem dúvida, existem fãs por aí que acreditam que a Oppo arruinou o OnePlus. Mas a Oppo está deliberadamente tentando sabotar o OnePlus? Ou essas mudanças são apenas o subproduto de um fabricante-mãe que não sabe como lidar com seu irmão mais novo de uma marca?
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OnePlus antes da fusão
Dhruv Bhutani / Autoridade Android
OnePlus estava longe de ser a marca de smartphone perfeita antes de se fundir oficialmente com a Oppo. Na verdade, os laços da empresa com a Oppo sempre foram evidentes graças às inúmeras semelhanças de dispositivos. Mas definitivamente apresentou uma identidade distinta graças a uma série de decisões de produtos e negócios.
A empresa ganhou fama com o OnePlus One de 2013, que estabeleceu vários pontos de venda importantes para os telefones OnePlus subsequentes. Você tem um dispositivo de nível principal a um preço mais barato e competitivo, materiais exclusivos e um controle deslizante de alerta reconhecível, um foco claro para o desenvolvedor e uma visão limpa do Android (primeiro via Cyanogen OS e depois via Oxygen OS).
O OnePlus fez seu nome pela primeira vez graças a preços acessíveis, produtos amigáveis ao desenvolvedor e software sofisticado.
O OnePlus acabou se tornando o principal player premium da Índia no segundo trimestre de 2018, mantendo esse título com poucas interrupções até 2021. Ele também tinha uma base de fãs pequena, mas ativa, nos Estados Unidos e era a única marca BBK oficialmente no mercado. Ele coroou esse sucesso ao garantir o suporte da operadora nos EUA em 2018 – uma façanha nada fácil.
Essa popularidade entre os entusiastas resultou em um exame mais minucioso da marca. Aumentos constantes de preços ao longo dos anos significaram que o OnePlus 7T e 7T Pro de 2019 começaram em US$ 600 e US$ 830, respectivamente, enquanto a série OnePlus 8 de 2020 saltou para US$ 699 e US$ 899, respectivamente. O “antigo” OnePlus também viu outras controvérsias, como uma longa hesitação em adotar classificações de IP, perguntas sobre reivindicações de câmera telefoto e trapaça de benchmark. A empresa até começou a tornar as coisas um pouco mais difíceis para os consertadores, exigindo que as pessoas preenchessem um formulário se quisessem desbloquear o dispositivo pelo OEM.
Como a Oppo mudou o OnePlus
Ryan Haines / Autoridade do Android
O OnePlus passou por grandes mudanças em 2020, lançando uma série de telefones econômicos, bem como uma polêmica atualização do Oxygen OS 11 que estava mais próxima do próprio Color OS 11 da Oppo. Logo depois, as duas empresas anunciariam em janeiro de 2021 que estavam fundindo suas divisões de P&D. . Então veio a bomba de junho de 2021 de que a OnePlus estava se fundindo com a Oppo.
O cofundador Pete Lau afirmou que a fusão permitiria atualizações de software mais rápidas e estáveis, bem como acesso a mais recursos. Abordando as preocupações sobre o que a separaria da Oppo no futuro, a OnePlus disse Autoridade do Android que tinha um “grupo único de usuários muito experientes em tecnologia, por isso continuaremos personalizando a experiência OnePlus para atender às suas necessidades de várias maneiras”. Infelizmente, muitas decisões desde a fusão criaram a impressão de que a Oppo está eliminando tudo o que tornava o OnePlus único em primeiro lugar.
De um fluxo de telefones econômicos à remoção do controle deslizante de alerta, a Oppo fez muitas mudanças polarizadoras no OnePlus.
Talvez a maior mudança tenha sido a remoção do controle deslizante de alerta de marca registrada de muitos telefones OnePlus, incluindo o carro-chefe OnePlus 10T. O OnePlus também revelou uma atualização do Oxygen OS 13 que era efetivamente o Color OS 13 com alguns ajustes focados no OnePlus. A empresa também optou por lançar o OnePlus 10 Pro na China dois meses antes dos mercados globais, depois repetiu a primeira abordagem da China com o OnePlus 11 (embora com apenas um mês de diferença). Isso representou um grande afastamento da abordagem global anterior da marca. A Oppo também comprou a marca Hasselblad para sua série Find de carros-chefe, apesar de a OnePlus ter assinado originalmente um acordo com a empresa de câmeras antes da fusão.
OnePlus sob Oppo também se distanciou ainda mais de seu público de desenvolvedores. XDA-Developers relatou que o OnePlus estava falhando em liberar fontes de kernel para dispositivos ou lançá-los de forma incompleta. Ele também aparentemente matou seu programa de recompensas por bugs, entre outras queixas.
Apostas calculadas ou mancadas intencionais?
Eric Zeman / Autoridade do Android
É incrivelmente fácil ser cínico e dizer que a Oppo está sabotando o OnePlus na tentativa de moldá-lo à sua própria imagem, independentemente do custo. Mas também parece haver lógica em algumas dessas decisões.
Por um lado, a mudança para inundar os mercados com dispositivos OnePlus Nord, ocasionalmente derivados de modelos Oppo, pode diluir a marca de algumas maneiras. Mas também parece fazer parte de um esforço calculado para ganhar participação de mercado. Afinal, o OnePlus lutou para quebrar os cinco principais jogadores globalmente no auge de seu sucesso de fusão pré-Oppo – o que não é uma surpresa, dada sua abordagem exclusiva de carro-chefe. Como esperado, a estratégia Nord de orçamento deu frutos desde o início, já que a empresa ultrapassou brevemente o Google nos EUA pelo quinto lugar no quarto trimestre de 2021, registrando um crescimento anual de 524%.
Parece haver lógica na maioria das decisões da Oppo em relação ao OnePlus, mas certamente parece um lance de dados em vários casos.
A Analista Sênior da Counterpoint, Flora Tang, também destacou alguns possíveis motivos relacionados aos negócios para OnePlus oferecer dispositivos Nord:
“A economia dos maiores mercados de vendas de smartphones OnePlus, Índia e Europa Ocidental, sofreu ventos contrários nos últimos dois anos devido à proliferação da Covid, flutuação das taxas de câmbio, inflação e outros riscos geopolíticos”, disse Tang. Autoridade do Android em resposta a uma consulta enviada por e-mail. “Parece inocente a OnePlus lançar dispositivos mais acessíveis para aumentar sua participação no mercado.”
Esse raciocínio também sugere que muitas pessoas podem não conseguir gastar em telefones de última geração hoje em dia. Portanto, seguir o caminho acessível permite que esses consumidores fiquem com a marca OnePlus.
Dhruv Bhutani / Autoridade Android
A decisão de lançar carros-chefe na China primeiro também é estranha à primeira vista, mas parece haver um bom raciocínio aqui também. A China é um mercado enorme para telefones premium e, portanto, o sucesso aqui pode superar o desempenho reconhecidamente modesto da marca nos mercados globais, dando à empresa mais lucros e mais recursos em troca. Um lançamento chinês antecipado também permite que os carros-chefe da OnePlus façam parte da primeira onda de dispositivos usando o silício de ponta da Qualcomm, dando à empresa alguns pontos de relações públicas, embora às custas de usuários globais.
Tang expandiu o foco da OnePlus e da Oppo na China, observando que a OnePlus havia declarado uma meta de liderar o mercado premium da China em 2020:
Após o colapso da Huawei no início de 2021, tanto a Oppo quanto a OnePlus começaram a observar a oportunidade lucrativa deixada por seu maior rival chinês. A Oppo pode alavancar a imagem de marca ‘premium’ da OnePlus para penetrar no segmento premium, e a OnePlus pode contar com os recursos de canal da Oppo para crescer na China, e acreditamos que esta é uma das razões por trás da integração das marcas.
“Embora tenha lançado alguns produtos na China primeiro, isso não significa que as regiões estrangeiras serão menos essenciais para a OnePlus”, afirmou ainda o analista.
Abandonar o controle deslizante de alerta é um movimento mais questionável, no entanto. Na época, o OnePlus tirou uma página do livro de desculpas de 3,5 mm, argumentando que o controle deslizante ocupava uma quantidade significativa de espaço interno. A empresa disse que esse espaço recém-liberado foi usado para carregamento mais rápido, uma bateria maior e sinal melhorado no OnePlus 10T. E, no entanto, o OnePlus 10 Pro com controle deslizante é na verdade um pouco mais estreito e mais fino que o OnePlus 10T, mas ainda oferece uma bateria de tamanho idêntico, velocidades saudáveis de carregamento com fio e carregamento sem fio. Acreditamos que abandonar o controle deslizante de alerta também permite que o OnePlus pegue mais facilmente os designs da Oppo para rebranding.
O analista da Counterpoint de fato levanta a possibilidade de que OnePlus e Oppo compartilhem ainda mais recursos no futuro:
Esperamos que o OnePlus se torne gradualmente uma submarca exclusiva do grupo Oppo, como o Iqoo de hoje é para a Vivo.
Para os não iniciados, Iqoo é uma submarca da Vivo focada em desempenho. Os telefones da submarca geralmente carecem de recursos como classificações de IP e câmeras secundárias de nível principal. Mas, caso contrário, você pode esperar muita potência, telas de alta qualidade, carregamento ultrarrápido e um preço mais barato.
A Oppo está apostando no OnePlus ganhando apelo popular às custas de afastar seu pequeno, mas vocal, público entusiasta.
Isso não quer dizer que o OnePlus agora seja uma proposta sem esperança. Vimos alguns ótimos telefones Nord globalmente, os telefones US Nord ainda são opções atraentes devido à escassez de concorrência e o OnePlus 10 Pro ainda é significativamente mais barato que os carros-chefe da própria Oppo. Mas até o OnePlus 10 Pro parecia um retrocesso para a marca. Lamentamos a câmera ultralarga rebaixada, desempenho ruim com pouca luz, software inconsistente e a falta de uma classificação IP para dispositivos desbloqueados em nossa análise do OnePlus 10 Pro.
De qualquer forma, está claro que a maioria desses movimentos mencionados são apostas calculadas que podem arrastar o OnePlus ainda mais para baixo com a mesma facilidade com que o puxam para cima. A Oppo está essencialmente apostando no OnePlus ganhando apelo mainstream às custas possíveis de afastar o pequeno, mas vocal, público entusiasta.
Onde seguir para OnePlus sob Oppo?
Entre as semelhanças do Color OS/Oxygen OS, o OnePlus 11 parecendo uma atualização incremental e o que parece ser um foco intensificado no mercado chinês, é difícil afastar a sensação de que o OnePlus não será diluído sob o Oppo em 2023. Afinal, um telefone OnePlus com design derivado do Oppo, capa Android derivada do Color OS e nenhum controle deslizante de alerta é apenas um telefone Oppo.
Ainda assim, há alguns sinais encorajadores para a empresa. Um novo vazamento sugere que o OnePlus 11R de gama média superior pode trazer de volta o controle deslizante de alerta de marca registrada para telefones mais baratos. A marca também anunciou que cumpriria a promessa de atualização da Samsung – embora apenas para carros-chefe selecionados de 2023. Mas esses são dois pequenos consolos no que parece ser um ano de sucesso ou fracasso para o OnePlus.
A grande questão é se a Oppo consegue empatar com sucesso neste jogo de blackjack. Porque perder a multidão de entusiastas sem obter a adoção mainstream em troca significa que o OnePlus será uma marca morta andando.
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