Edgar Cervantes / Autoridade Android
TL;DR
- A audiência de transmissão e TV a cabo nos EUA está agora abaixo de 50%.
- Para surpresa de ninguém, o streaming assumiu como a forma dominante de os americanos verem o conteúdo.
- A julgar pela rapidez com que esses números mudaram, a televisão linear não dura muito neste mundo.
As chances são altas de que a maioria das pessoas que você conhece nos EUA não tenha mais uma assinatura de TV a cabo. Hoje em dia, mais e mais pessoas estão recorrendo aos serviços de streaming para obter o conteúdo que desejam. Isso não é novidade para ninguém, mas o relatório de marco de hoje sobre o consumo de televisão linear nos EUA ainda é bastante significativo.
De acordo com o relatório de julho de 2023 da Nielsen (via TechCrunch), o consumo combinado de televisão aberta e a cabo nos Estados Unidos caiu para menos de 50%. Esta é a primeira vez que isso aconteceu. Juntas, essas soluções de TV linear representaram 49,6% do total.
Enquanto isso, o streaming responde por 38,7% do total, enquanto a misteriosa categoria “outros” preenche o restante. Confira o quadro abaixo:
Por mais interessante que este gráfico seja em si, ele empalidece em comparação com números de longo prazo. Em junho de 2021, a TV linear – ou seja, a combinação de transmissão e exibição a cabo – respondia por 63,6% do bolo. Isso representa uma queda de 14 pontos percentuais em apenas dois anos. Se essas tendências continuarem, é provável que a TV linear seja uma minoria significativa em apenas alguns anos.
Mas e se o streaming se tornar a nova substituição de transmissão/cabo?
As notícias de hoje são ótimas para empresas de mídia de streaming, mas elas provavelmente devem adiar as comemorações. Apesar do incrível aumento do streaming na última década, a indústria está lentamente enfrentando os mesmos problemas da TV linear – os problemas que levaram os consumidores a abandonar o cabo em primeiro lugar. O gráfico acima já mostra o problema em questão. Basta olhar para todos esses serviços de streaming!
Um relatório recente de Financial Times ilustra melhor o problema. Hoje, para um consumidor assinar os principais serviços de streaming, ele precisaria gastar cerca de US$ 87 por mês. Esse número é maior do que a assinatura média por cabo, que gira em torno de US$ 83 por mês.
É apenas uma questão de tempo até que os consumidores comecem a abandonar os serviços de streaming pelos mesmos motivos que estão deixando a TV linear. É simplesmente muito caro. O motivo pelo qual eles abandonarão o streaming é a questão. Pirataria? Streaming gratuito suportado por anúncios? Uma mistura dos dois combinados com a assinatura apenas dos serviços mais essenciais? Seja qual for a solução, algo precisará ceder em breve.