Apresentado por Xsolla
Para lançar seu próprio jogo com sucesso em um mercado cada vez mais congestionado, você precisa desenvolver uma estratégia de lançamento multiplataforma. Aprenda como ser multiplataforma, captar e manter a atenção do usuário, como manter seu jogo crescendo e muito mais neste evento VB Live.
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Ser notado, como desenvolvedor de jogos, está se tornando mais difícil em 2021. O aumento da competição torna a descoberta um desafio crescente em todas as plataformas. E quando a Apple começar a impor mudanças no identificador de publicidade (IDFA), os dispositivos móveis em particular enfrentarão esse desafio de uma nova maneira. Com a suspensão de uso do IDFA, os desenvolvedores não saberão de onde vêm seus jogadores e como está o desempenho desses canais, o que torna difícil modelar estratégias de aquisição.
Mas o desenvolvimento de plataforma cruzada abre novos caminhos de crescimento, diz Michail Katkoff, CEO e cofundador da Savage Game Studios.
“Não se trata apenas de uma nova maneira de atrair novos usuários – pessoas que talvez não estejam descobrindo você no celular e que você pode contatar de uma maneira mais direta no PC ou na web – é contatar seus jogadores existentes em diferentes plataformas ”, diz ele.
Seja dando a eles uma versão multiplataforma do jogo para jogar ou dando-lhes uma maneira de se envolver com a comunidade, há oportunidade para muito mais envolvimento da comunidade por meio do PC, que é um dispositivo social mais forte para alguns desses envolvimentos mais profundos , Acrescenta Katkoff.
“Pensamos nas coisas primeiro como uma plataforma, mas realmente temos que pensar nos clientes e como o uso das plataformas está mudando”, diz Steve Peterson, CEO da StoryPHORCE Entertainment. “Eles não pensam nisso de uma visão centrada na plataforma. As pessoas estão usando mais o PC. Eles estão mais na web do que no celular. Se você não está na web, é algo que está perdendo, onde seus jogadores podem não estar se envolvendo tanto com você apenas porque o uso de um dispositivo é menor durante a pandemia. ”
À luz dos desafios do IDFA, um dos benefícios reais de usar várias plataformas é ser capaz de introduzir seu próprio sistema de login. Quando os jogadores fazem login através do seu banco de dados, você pode coletar dados essenciais sobre esses jogadores. Essas são informações poderosas que você pode usar para melhorar seus negócios em todas as plataformas. Sair das lojas de aplicativos e entrar na web também oferece muito mais oportunidades de fazer publicidade direta que você talvez não consiga fazer no celular. Também abre a oportunidade de trabalhar com influenciadores e streamers.
“Ele coloca mais ferramentas em sua caixa de ferramentas que você pode implantar e usar para se envolver com os jogadores com os quais deseja se envolver, mas também adiciona novos fluxos de receita que podem compensar, potencialmente, algumas das perdas, especialmente se o seu jogo for construído em um modelo de necessidade de grandes gastadores ”, diz Chris Hewish, presidente da Xsolla. “Se você é um desses jogos de estratégia 4X ou outro jogo que exige grandes gastadores, a utilização de plataformas cruzadas irá beneficiá-lo.”
Ele observa que os parceiros móveis da empresa que estão adicionando novas plataformas estão vendo de 20 a 40 por cento da receita que estão gerando no celular agora no PC e na web.
“Já vi algo em torno de 80 a 90 por cento, mas depende do estilo do jogo”, acrescenta Katkoff. “Depende de qual foi o seu ponto de partida. Você começou do celular e depois mudou para o PC? Então você vai ganhar menos dinheiro no PC porque seus jogadores estão acostumados a jogar no celular. Hearthstone ganha um bom dinheiro no celular, mas uma fração do que ganha no PC. Nesse sentido, é importante compreender as sessões, bem como o ponto de partida. ”
Existem desafios técnicos para levar seu jogo para outra plataforma, é claro. As tarefas de front-end exigidas são padrão e podem ser geradas – obter um site, implementar um sistema de login multiplataforma, desenvolver uma solução de comércio, diz Hewish, mas o ponto principal é levantar o jogo e apoiá-lo.
“Se você está realmente pensando em um jogo de plataforma cruzada, isso significa que você precisa gerenciá-lo em diferentes plataformas”, diz Katkoff. “É aí que entra o verdadeiro trabalho. Há muitas coisas que precisam mudar, e essas coisas mudam no lado das operações. Na verdade, fazer a plataforma cruzada e conectar o Xsolla para fazer os pagamentos, essa é a parte fácil. Então você tem que ter sua organização configurada para executá-lo. ”
A arquitetura do servidor precisa mudar. As atualizações estão se tornando maiores porque você precisa implementá-las para todos os jogadores que estão jogando ao mesmo tempo em plataformas diferentes – você não pode ter uma versão mais antiga em uma plataforma e uma versão mais recente em outra, o que significa que o controle de qualidade é nas horas extras.
Aumentar seu jogo fora da plataforma principal também significa que você está entrando em um mundo de KPIs totalmente diferentes e pode não ter funcionários acostumados a fazer aquisição de usuários para títulos de clientes de PC. Para cada nova plataforma, observa Miikka Luotio, Diretor Interino de Desenvolvimento de Negócios, Europa, Xsolla, você precisa considerar o aumento, até mesmo dobrar, o tamanho da equipe para suporte de operações. O tamanho da equipe é especialmente uma preocupação para estúdios de pequeno e médio porte em comparação com empresas corporativas, e algo a se considerar desde o início.
E com um novo título em desenvolvimento, você se concentra em acertar em uma plataforma e, em seguida, expande e cresce a partir daí, ou você vai para a multiplataforma desde o início?
“Vindo de uma experiência de desenvolvedor, tendo a inclinar-me para acertar e então expandir e crescer”, diz Hewish. “É juntar esse loop central para o seu jogo, entender sua comunidade central, olhar para sua coorte inicial e ver como eles se envolvem e, uma vez que você tenha tudo isso compreendido e tenha um bom modelo de economia e monetização em vigor, então você pode expandir para outras plataformas. ”
Para saber mais sobre os benefícios e desafios de uma plataforma cruzada, incluindo como a monetização e o design do jogo estão interligados, como construir um ecossistema entre plataformas, exemplos do mundo real de monetização de plataforma cruzada bem-sucedida e muito mais, não perca esta Evento VB Live.
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Você aprenderá sobre:
- Adquirir novos usuários com uma experiência multiplataforma
- Maneiras criativas de construir uma comunidade além da loja de aplicativos
- Como atingir os mercados, plataformas e regiões certos para o seu jogo
Caixas de som:
- Mikhail Katkoff, CEO e cofundador, Savage Game Studios
- Chris Hewish, Presidente, Xsolla
- Miikka Luotio, Diretor Interino de Desenvolvimento de Negócios, Europa, Xsolla
- Steve Peterson, CEO, StoryPHORCE Entertainment (moderador)