A Lei dos Mercados Digitais (DMA) da União Europeia – todas as 66 páginas – foi activada há quase exactamente um ano, tornou-se geralmente aplicável este ano em 2 de Maio, e começará a ser aplicada por volta de Março do próximo ano. O seu objectivo, evidentemente, é regular as principais plataformas e guardiões em linha, e o objectivo é estabelecer uma concorrência leal, a protecção do consumidor e a privacidade dos dados. É quase certo que a indústria global de jogos online, na qual os desenvolvedores e estúdios de jogos são profundamente afetados pela dinâmica da plataforma, sentirá o impacto das mudanças provocadas pelo DMA.
No GamesBeat Próximo 2023Para falar sobre o que os desenvolvedores, estúdios e profissionais da indústria precisam saber, aqui e agora — e onde estão as oportunidades.
Derrubar os gatekeepers, disse Reilley, é “tudo sobre os editores serem capazes de controlar como eles podem sair e gerar receita para seus jogos, para que possam reinvestir isso e continuar a fazer o que estão aqui para fazer, que é criar ótimos produtos e ótimas experiências para os jogadores participarem.”
O impacto direto na indústria de jogos
A lei se aplica diretamente apenas a certas grandes empresas, os chamados gatekeepers, disse Hilgert: Meta, Amazon, Google, Microsoft, Apple e ByteDance para TikTok, mas isso não significa que as empresas de jogos possam relaxar.
Os serviços essenciais da plataforma estão no âmbito desta lei, incluindo motores de busca, navegadores, sistemas operativos, redes sociais e, principalmente para os profissionais da indústria de jogos, o que chamam de intermediários online ou serviços intermediários. Até à Lei dos Mercados Digitais, o antitrust no espaço digital era difícil de aplicar eficazmente, devido às complexidades do argumento em torno do que constitui abuso. Com o DMA, dois paradigmas fundamentais estão a mudar significativamente.
A primeira é uma longa lista de obrigações muito específicas em relação aos dados que você pode coletar e o que pode fazer com eles. O próximo é onde estão as oportunidades para os desenvolvedores.
“Existem regras sobre deixar seus concorrentes fazerem o que querem em sua plataforma e em seu ecossistema”, disse ele. “Essas são regras sobre ter que permitir uma loja de aplicativos alternativa, ou ter que permitir que um aplicativo individual ou software individual que de alguma forma esteja em seu ecossistema possa direcionar os usuários. A propósito, você pode assinar em outro lugar usando um sistema de pagamento diferente, usando uma forma diferente de entrar no meu conteúdo, onde você não paga a mesma comissão ao intermediário online que você é forçado a usar. ”
É também exigido um novo nível de responsabilização, com a inversão do ónus da prova. Os gatekeepers devem ser completamente transparentes sobre o que está acontecendo nos bastidores, o que permite aos desenvolvedores contestar decisões injustas com mais facilidade.
“A fiscalização será mais fácil porque você já sabe por onde começar se achar que algo que eles estão dizendo não é suficiente”, diz Reilley. “Esse é um ponto de partida onde você pode começar a discutir.”
As oportunidades no mercado
Isso indica algumas mudanças positivas para os desenvolvedores. Por exemplo, escapar da taxa de 30% que as principais plataformas cobram dos seus clientes ao abrirem a sua própria presença online. Ou aproveitando soluções de loja virtual fáceis de construir, como a da Xsolla, que oferece aos desenvolvedores um portal direto ao consumidor para vender todo o seu conteúdo digital em um site e diretamente aos jogadores.
“Você controla o conteúdo. Você controla a jornada do usuário. Você controla toda a jornada de compra”, disse Friday. “Eles compram e brincam com ele no jogo. Achamos que esta é uma oportunidade muito boa, porque você controla tudo, então você tem um retorno de receita maior.”
A SCUTI já tem um mercado, disse Reilley, projetado para vender produtos físicos. Embora ainda não estejam vendendo produtos digitais, eles possuem um sistema de recompensas: os jogadores são recompensados pelas compras que fazem todos os dias, e essas recompensas podem ser facilmente usadas para compras no jogo.
“Agora estamos em uma posição em que podemos vender facilmente os produtos digitais dos editores – pacotes, moedas, tokens – e tornar mais fácil para os jogadores obterem esses produtos digitais e para os editores obterem mais receitas com esses produtos”, explicou ele. . “Todos sabemos que um número muito pequeno de jogadores faz compras dentro do aplicativo em jogos. O que queremos fazer é facilitar e tornar mais benéfico para os jogadores fazer compras no aplicativo, para gerar mais receita para os criadores de jogos.”