Ryan Haines / Autoridade do Android
A Samsung ainda é a principal marca premium no segmento de smartphones Android, com a empresa dominando o segmento de telefones Android de US$ 400 ou mais, de acordo com a Counterpoint Research. Isso se deve, pelo menos parcialmente, à principal série Galaxy S, e podemos ver por que eles são tão populares.
Os telefones premium da Samsung estão disponíveis em quase todos os mercados, oferecem uma folha de especificações respeitável e vêm com a melhor promessa de atualização em todo o cenário de telefones Android. A linha Galaxy S é efetivamente a cara do Android em muitos países.
Agora, a empresa está preparando o lançamento da série Galaxy S23 e está claro que o modelo básico do Galaxy S23 precisará lutar contra o Pixel 7. Claro, o Google não é uma ameaça remota para a Samsung globalmente ou em qualquer mercado. , mas o Pixel 7 sugere que um gigante adormecido pode ter acordado.
Por que comprar um Galaxy S23 de $ 800 quando há um Pixel 7 de $ 600?
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Após seu lançamento em 2021, o Galaxy S21 foi considerado um bom negócio por US $ 800, especialmente considerando a geração anterior Galaxy S20 lançada por US $ 1.000 em 2020. O S21 não tinha as velocidades de carregamento mais rápidas, maior bateria ou tela mais nítida em comparação com rivais como o Xiaomi Mi 11 e OnePlus 9, mas ainda oferece recursos premium como carregamento sem fio e resistência à água – uma raridade para rivais chineses acessíveis.
Mais tarde, em 2021, o Pixel 6 abalou as coisas de uma maneira importante, reduzindo o Galaxy S21 em US $ 200. Por apenas $ 600, você tem um longo compromisso com atualizações, uma câmera principal de alto nível, um nível respeitável de energia, uma bateria maior e extras premium como carregamento sem fio e resistência à água. O Pixel 6 estava longe de ser perfeito, devido a problemas de conectividade bem documentados, muitos bugs no lançamento e uma lista muito pequena de mercados suportados. Mas estabeleceu a base da qual o Pixel 7 emergiria.
O Pixel 6 desafiou o Galaxy S21, mas é o Pixel 7 que consolidou a proposta mais interessante do Google.
“Se não está quebrado, não conserte”, parecia ser a abordagem do Google para o Pixel 7. A empresa de pesquisa manteve o mesmo preço de $ 600 em comparação com o Galaxy S22 de $ 800 para iniciantes. Mas o Google também abordou os pontos problemáticos do Pixel 6, como muitos bugs e problemas de conectividade. A empresa também expandiu para três novos mercados, enquanto retornava à Índia pela primeira vez desde 2018. Adicione recursos bem recebidos, como funcionalidade de chamada inteligente, digitação por voz off-line, muitas opções extras de câmera e muitos recursos exclusivos do Pixel, e é não é de admirar que o Pixel 7 tenha ficado em segundo lugar no prêmio Best of 2022 (atrás do maior Pixel 7 Pro).
Vale a pena reiterar que o Google ainda está ridiculamente atrás da Samsung quando se trata de números de remessas globais e regionais, bem como de participação de mercado no segmento premium. Na verdade, o Google nem chega aos cinco primeiros globalmente. Os pixels certamente não fecharão a lacuna para os principais telefones da Samsung tão cedo.
O Google pode não ser uma ameaça para a Samsung, mas a linha Pixel ganhou muitos elogios da crítica por sua proposta de valor.
Também é justo dizer que as estratégias de preços do Google e da Samsung não são exatamente comparações de maçãs com maçãs. Ambas as empresas oferecem promoções de pré-encomenda (incluindo gadgets agrupados e crédito gratuito na loja) e descontos frequentes ao longo da vida útil de seus telefones. Mas a Samsung geralmente supera o Google graças a ofertas de troca mais generosas que suavizam muito o golpe de comprar um novo telefone. A Samsung também mantém um relacionamento estreito com operadoras em todo o mundo, resultando em grandes descontos e outras promoções por meio desses canais.
No entanto, está claro que o Google está ganhando algum impulso no espaço dos smartphones depois de anos de crise. A empresa representou uma participação de 2% na América do Norte no segundo trimestre de 2022, antes do lançamento das séries Pixel 6a e Pixel 7. Na verdade, isso representa um crescimento anual de 230% em comparação com 2021. É verdade que as empresas que crescem a partir de uma base baixa sempre apresentam números de crescimento impressionantes, mas ainda mostram o progresso do fabricante de pixels após anos de estratégia dispersa.
O que a Samsung precisa fazer
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Cortar o custo do Galaxy S23 deve ser uma prioridade para a Samsung se ela quiser eliminar a ameaça reconhecidamente pequena do Google pela raiz – pelo menos no jogo de percepção da mídia.
A Samsung não precisa necessariamente corresponder ao Pixel 7, mas mesmo um ponto de partida de US $ 700 seria um ponto de partida sensato, mesmo que signifique menos benefícios de pré-encomenda e ofertas de pacotes. Afinal, o Galaxy S23 está pronto para oferecer recursos caros, como um chipset mais poderoso, tela de 120 Hz e uma câmera telefoto. Esses extras são mais fáceis de vender por US $ 100 a mais, mas não tanto com uma diferença de US $ 200.
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A Samsung também poderia, teoricamente, diminuir ainda mais com seu telefone Galaxy S básico. Ao dizer isso, a empresa provavelmente teria que reduzir sua margem de lucro ou fazer alguns cortes se quisesse preservar essa margem. Por outro lado, o telefone Galaxy básico não deixa muito espaço para concessões à luz da tela FHD +, bateria pequena e velocidades de carregamento relativamente lentas. Mas uma parte traseira de plástico, taxa de atualização de 90 Hz e/ou um sistema de câmera reutilizado pode ser um pequeno preço a pagar por um telefone Galaxy S de $ 600.
Claramente, não há dúvida de que o Galaxy S23 superará o Pixel 7 em pouco tempo. No entanto, o Google tem mostrado mais coragem nos últimos dois anos e está propondo um caminho alternativo para os usuários do Android: menos conversa sobre especificações e mais foco em uma experiência coerente de hardware e software. E essa estratégia conquistou muita boa vontade da mídia e dos usuários. A Samsung não pode se dar ao luxo de descansar sobre os louros simplesmente porque é o principal cão do mundo principal do Android há alguns anos.