No contexto: Os especialistas da indústria criptográfica ficaram alvoroçados no ano passado, quando vários anúncios relacionados a cripto apareceram durante o Super Bowl LVI. Em 2022, as empresas de criptografia fizeram propostas ousadas e gastaram milhões de dólares em anúncios incentivando os espectadores a investir em ativos digitais. Mas apenas um ano depois, a indústria cripto foi abalada por uma grande queda nos valores dos ativos digitais. Uma das empresas criptográficas de maior perfil faliu e outras estão lutando para se manter à tona. A Coinbase, a única empresa de capital aberto do grupo, viu suas ações caírem mais de 60% desde sua agora infame campanha publicitária de “código QR flutuante”.
A Fox Sports disse na segunda-feira que não permitiria comerciais de criptomoedas durante o Super Bowl deste ano em 12 de fevereiro, após o colapso da exchange cripto FTX. Muitas empresas do setor de criptomoedas, incluindo Coinbase, Crypto.com e FTX, anunciaram suas empresas durante o evento esportivo do ano passado. “Não há nenhuma representação nessa categoria no dia”, disse Mark Evans, vice-presidente executivo de vendas de anúncios da Fox Sports.
De acordo com Evans, duas empresas de criptomoedas já haviam reservado anúncios do Super Bowl, enquanto outras estavam “na linha de uma jarda”, mas os acordos foram cancelados quando o público soube do golpe FTX.
O Super Bowl é um dos eventos mais atraentes para as empresas anunciarem, com cerca de 100 milhões de pessoas assistindo em todo o mundo a cada ano. Em 2022, as empresas de criptomoedas gastaram US$ 54 milhões em anúncios do Super Bowl no total. Uma das maiores trocas de criptomoedas nos EUA, a Coinbase, atraiu novos clientes com a promessa de prêmios gratuitos de Bitcoin em um anúncio viral que apresentava um código QR saltitante que travava o aplicativo da empresa. Mas este ano, você não pode esperar nenhum barulho durante o Super Bowl LVII.
A FTX valia quase US$ 32 bilhões há um ano. Gisele Bündchen e Tom Brady apareceram em seu comercial do Super Bowl. Além disso, celebridades de primeira linha, como Larry David, estão atualmente envolvidas em litígios por endossar o FTX durante o Super Bowl de 2022, então não é surpresa que este ano tenha havido um declínio dramático nos patrocínios de marca apoiados por celebridades na indústria de criptomoedas.
Como você provavelmente sabe, depois de toda a publicidade da FTX que pode ter parecido próspera na superfície, cerca de nove meses depois, em novembro de 2022, a empresa entrou com pedido de falência, vários executivos foram acusados de fraude eletrônica e conspiração e acusados de apropriação indébita de clientes. fundos.
Crédito do cabeçalho: Alan Geraghty