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Série: 10
Despedido? Semana 8
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Depois de ser eliminado da 10ª temporada do programa na oitava semana, James ganhou as manchetes dos tablóides por diferentes razões, depois que foi revelado que ele estava namorando controversamente um colega. Aprendiz concorrente Lauren Riley durante as filmagens para o programa.
James compensou sua saída antecipada da diretoria de Lord Sugar vencendo a 16ª série de Celebridade irmão mais velho em 2015. Ele também fez aparições em Jantar de celebridades e Viagem de ônibus de celebridades.