Tim Cook, da Apple, falou com Express.co.uk
O CEO da Apple, Tim Cook, certamente não está se levantando após o último lançamento de novos iPhones. Dias depois de apresentar o iPhone 15 e o iPhone 15 Pro no palco da sede em forma de nave espacial na Califórnia, no mês passado, o CEO da empresa mais valiosa do mundo se lançou em uma turnê rápida pelo Reino Unido e pela Europa continental – até mesmo conhecendo Realeza britânica no Castelo de Windsor.
Uma olhada no interior da sede da Apple em Battersea
Felizmente para Express.co.uk, Cook também reservou um tempo de sua agenda lotada para sentar-se conosco e conversar sobre o próspero cenário de aplicativos do Reino Unido, o novo processador poderoso dentro do iPhone 15 Pro, seu momento “aha” com o novo Vision Fone de ouvido profissional e preocupações em torno da IA. Conversamos com o CEO na impressionante nova sede da Apple no Reino Unido, localizada dentro da remodelada Battersea Power Station, no centro de Londres, e ele certamente está entusiasmado com o futuro – especialmente quando se trata do Vision Pro.
“Mal posso esperar para lançar isso”, Cook nos diz. “Existem enormes diferenças na forma como as pessoas encaram o assunto, dependendo se leram sobre o assunto ou se realmente experimentaram. Acredito ainda mais no quão profunda é a computação espacial. Quando você tenta, é um momento incrível, e você só tem alguns deles na vida.”
Quando você tenta, é um momento aha, e você só tem alguns deles na vida
Ele deveria saber, o chefe da Apple diz que o usa todos os dias e se tornou uma grande parte de sua rotina.
Este fone de ouvido de realidade mista pode alternar entre experiências imersivas de Realidade Virtual (VR), colocando você dentro de um cinema com uma tela de cinema gigantesca para suas séries favoritas da Apple TV +, como Ted Lasso, e Realidade Aumentada (AR), onde aplicativos em janelas como Safari e as páginas flutuam diante de seus olhos – permitindo que você crie uma configuração de vários monitores onde quer que esteja.
O fone de ouvido Vision Pro da Apple estará à venda no próximo ano
O Vision Pro também é um desenvolvimento interessante para criadores de aplicativos, alguns dos quais Cook conheceu durante sua visita à icônica Central Elétrica de Battersea.
“Acho que os aplicativos hoje são excelentes”, diz ele, “é um lembrete do poder da App Store. Ainda me surpreendo que um empreendedor de qualquer país do mundo, num porão, possa abrir uma empresa e ela possa ser global. Quero dizer, isso é algo que não existia antes da App Store.”
Três desenvolvedores foram convidados à sede da Apple para conhecer Cook, cada um contando com as mais recentes tecnologias de software e hardware da Apple para criar novas experiências para os usuários. É impressionante ver quanto tempo o chefe de tecnologia passa com cada um deles e com que atenção ele ouve suas histórias.
O aplicativo de fitness Gym Streak, desenvolvido sozinho por Joseph Mambwe, usa Realidade Aumentada (AR) para mostrar aos usuários como se exercitar corretamente em suas próprias salas de estar por meio de figuras 3D animadas.
Enquanto isso, Night Sky – criado por Andy Weekes – tem a mesma função AR para sobrepor estrelas, planetas e a Estação Espacial na tela em tempo real. Ele ainda envia dados para o Apple Watch para que os usuários possam observar as estrelas a partir de um dispositivo no pulso.
Todos os desenvolvedores aproveitam a reunião com Cook para dizer o quanto estão gratos pelo suporte que a Apple oferece – algo de que o CEO está claramente orgulhoso.
Tim Cook, da Apple, encontra-se com o desenvolvedor britânico Joseph Mambwe
Cook também conversou com o desenvolvedor Andy Weekes
“Sabe, toda a nossa empresa é baseada na colaboração”, explicou Cook. “Nós realmente acreditamos que um mais um é igual a três. Acreditamos nisso não apenas internamente com nós mesmos, mas acreditamos que com nosso ecossistema e com os desenvolvedores também. E então o fato de você poder ajudar a capacitar alguém para iniciar um negócio em por conta própria, criar um aplicativo por conta própria, isso é muito importante para nós. Quer dizer, isso nos dá muita alegria.”
O Reino Unido tem a maior comunidade de desenvolvedores da Europa, com esta próspera economia do iOS que agora sustenta mais de meio milhão de empregos – um aumento de quase 70% desde 2019.
Mais uma vez, o Reino Unido está liderando o ataque no que diz respeito ao Vision Pro, com Cook nos dizendo que ficou emocionado ao ver o software britânico sendo criado para o fone de ouvido durante sua visita.
“Temos laboratórios de desenvolvimento em Londres e Munique e estamos vendo trabalhos incríveis. Há tanta emoção por aí”, disse Cook com uma expressão de alegria no rosto.
Foi uma verdadeira honra encontrar-me com o Príncipe e a Princesa de Gales. Tivemos uma discussão maravilhosa e ampla sobre meio ambiente, saúde mental e outras questões que significam muito para todos nós. pic.twitter.com/QGVmxo9Qa5
-Tim Cook (@tim_cook) 29 de setembro de 2023
Outra coisa que anima Cook durante nosso tempo com ele é o lançamento dos novos aparelhos iPhone 15 Pro, que agora contam com o processador A17 Pro. Este chip é tão poderoso que é capaz de fornecer jogos estilo console em um dispositivo no seu bolso, com títulos PS5 e Xbox Series X como Resident Evil 4 Remake chegando ao iPhone – uma novidade para qualquer smartphone.
“Há um entusiasmo significativo sobre o nosso papel nos jogos, levamos isso muito a sério”, explica Cook.
“Isso não é um hobby para nós, é algo em que estamos nos dedicando. iOS é a melhor plataforma de jogos que existe, e queremos mantê-lo o melhor e levá-lo para o próximo nível. Nosso roteiro de silício realmente está em um campo por si só.”
O chip A17 Pro da Apple oferece um novo nível de desempenho
Nossa conversa passa rapidamente para outro tópico importante, IA.
Inteligência Artificial é uma palavra da moda neste momento, mas Cook está claramente ciente de como as pessoas percebem esta tecnologia e as preocupações a ela associadas.
“Trabalhamos em IA generativa há anos. E fizemos muitas pesquisas. E vamos abordá-lo com muito cuidado e pensar profundamente sobre isso, porque estamos plenamente conscientes dos usos não bons que ela pode ter e as questões em torno de preconceito e alucinação e assim por diante.”
Nunca sentimos urgência em ser os primeiros. Sempre sentimos a urgência de sermos melhores e é assim que entramos nisso também.
A Apple já usa IA para recursos como detecção de quedas, detecção de acidentes e até mesmo verificação de condições de saúde, como fibrilação atrial. No entanto, a gigante da tecnologia dos EUA não tem pressa em lançar rivais como o ChatGPT.
“Nunca sentimos a urgência de ser os primeiros. Sempre sentimos a urgência de ser os melhores e é assim que entramos nisso também.”