Rita El Khoury / Autoridade Android
Já se passaram 20 meses desde que a Huawei vendeu a Honor sob a pressão das iminentes sanções dos EUA e se dissociou inteiramente de sua antiga submarca. Mas você seria perdoado se pensasse que as duas empresas estavam operando sob o mesmo teto até hoje. Uma simples olhada no Huawei Mate 40 Pro e Honor Magic 4 Pro, ou na série Huawei P50 e na série Honor 70, diria que as semelhanças que as duas marcas compartilharam ao longo de sua existência ainda estão lá, e elas funcionam mais do que um pouco de pele. profundo.
Mas as coisas estão mudando nos bastidores. É o caso do substituto ser instruído a subir no palco sob milhares de holofotes, então lutando entre carregar o legado de seu antecessor e afirmar sua própria identidade.
Sentamos com Tony Ran, presidente da Honor Europe, para saber mais sobre os planos futuros da empresa. Em suma, a Honor espera em breve trazer ao mercado os frutos de seu trabalho autônomo nos últimos dois anos – mais ou menos – e começar a mostrar ao mundo uma versão nova e aprimorada de si mesma. O software será o primeiro passo, mas o hardware virá depois. Pelo menos essa é a promessa por enquanto.
Uma separação difícil com muita bagagem
Rita El Khoury / Autoridade Android
Como você pode imaginar, sair da sombra da Huawei não foi uma experiência fácil. Tony explicou que a diferença foi sentida imediatamente internamente porque a Honor teve que deixar de ser uma pequena subentidade que não precisava se preocupar com tantos aspectos da administração de um negócio para de repente ter que lidar com tudo. Não apenas o aspecto comercial e legal, mas também o lado técnico: “A plataforma estava lá, não precisávamos pensar muito no sistema operacional, agora precisamos”.
Mas cortar gravatas vai além de uma simples mudança do nome do dono na porta. Honor passou sete anos sob a tutela da Huawei. Ele compartilha um DNA e cultura semelhantes com a Huawei. Muitos de seus funcionários pré-divisão e pós-divisão foram funcionários da Huawei em algum momento.
Honor passou sete anos sob a tutela da Huawei. Ela tem um DNA e cultura semelhantes e muitos de seus funcionários atuais estavam anteriormente na Huawei.
Isso explica em parte por que muito do que vemos Honor fazendo hoje parece estranhamente familiar com o que a Huawei estava fazendo anteriormente. Seja do ponto de vista do design do produto (hardware e software) ou mesmo do ponto de vista logístico. Qualquer coisa, desde um estilo de apresentação de evento de lançamento até um acordo de parceria de operadora, ainda carrega um pouco do DNA da assinatura da Huawei.
A outra razão para essas semelhanças é uma simples questão de tempo. O ciclo de vida de um produto, desde o design até o mercado, leva de dois a três anos, como reiterou Tony. O que estamos vendo hoje são os produtos que começaram sua vida como um produto de submarca da Huawei, então eles compartilham semelhanças claras na linguagem de design externa e na interface do usuário.
Construindo uma nova identidade separada
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A honra está mudando, mas, como disse Tony, “não tão rápido quanto esperávamos”. A nova empresa autônoma está focada em fazer bons produtos, em primeiro lugar.
Com os grilhões da Huawei removidos, ela pode finalmente começar a competir no segmento premium e nos carros-chefe do mercado para o público chinês e europeu. O objetivo é lançar dois smartphones de última geração por ano – um tradicional e um dobrável.
A Honor está concentrando seus esforços em P&D, parcerias com operadoras na Europa e na tentativa de conquistar o mercado premium.
Além disso, o princípio orientador “somente online” não existe mais. A presença de varejo online da Honor, que responde por 35-40% de suas vendas em alguns mercados, ainda é importante, mas não é mais o único foco. A empresa está estabelecendo relacionamentos com as principais operadoras da UE para dar aos clientes em potencial mais chances de ver e testar seus produtos em lojas de varejo.
Nos bastidores, a empresa cresceu de cerca de 8.000 funcionários na época da fusão para 13.000 agora. 8.000 deles estão envolvidos em P&D (pesquisa e desenvolvimento), uma área que Tony chamou de “as raízes que nos ajudarão a crescer no futuro”. E isso faz sentido. A Honor precisa preencher rapidamente as lacunas deixadas pela divisão, porque de repente se viu sem o amplo conhecimento da Huawei em tudo, de materiais a fotografia, computação e muito mais.
Os primeiros passos concretos: MagicOS 7.0 e um dobrável para a Europa
Robert Triggs / Autoridade Android
Os frutos do trabalho de Honor desde a separação serão sentidos em breve. Embora os planos de hardware sejam difíceis de mudar da noite para o dia, o software é mais fácil, nos dizem. Tony promete que a próxima mudança do Magic UI para o MagicOS 7.0 será um “grande salto” e ajudará a estabelecer as raízes da futura estratégia de software da Honor.
O que isso significa exatamente, não sabemos, porque os detalhes sobre o MagicOS são bastante escassos no momento. Tony parecia bastante confiante, no entanto, de que a nova interface é um desvio da skin que foi construída sob a supervisão da Huawei. Então talvez vejamos alguns novos ícones e fontes, ou talvez tenhamos uma experiência totalmente nova.
A Honor está apostando no MagicOS 7.0 para tornar seus dispositivos um pouco menos parecidos com os telefones da Huawei.
A Honor também promete trazer seu próximo dobrável para os mercados europeus. Houve muita conversa sobre inovação e destaque do resto, mas a essência é que a continuação do Honor Magic V deve ser lançada fora da China. Isso já é uma pequena vitória em nosso livro, porque a Samsung é o único player na cidade nos mercados ocidentais e já está avançando em sua linha dobrável. Alguma competição saudável deve dar à categoria o chute nas calças que ela precisa.
Nossa dose saudável de ceticismo
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Promessas são fáceis de fazer, então estaremos aqui de olho em como a Honra as cumpre – ou deixa de cumpri-las.
As questões de negócios levam tempo e uma mudança sísmica na liderança não é fácil, sabemos disso. O mundo da tecnologia se move a uma velocidade ofuscante, porém, e estamos ansiosos para ver Honor se afastar da sombra da Huawei. Já se passaram vinte meses desde a separação, então a empresa está lentamente começando a executar o relógio em nossa boa fé e paciência.
Promessas são promessas. Precisamos ver algumas mudanças concretas em hardware e software.
É por isso que nossos olhos estarão no MagicOS 7.0 primeiro. Será uma mudança de identidade visual no nível da superfície ou uma mudança mais complexa na experiência do usuário? Tudo o que sabemos é que ele deve fornecer uma experiência mais perfeita entre seu telefone, tablet e laptop, mas não sabemos de que outra forma o Honor planeja se diferenciar. Ou se, pelo menos, planeja corresponder ao que outros fabricantes de Android estão oferecendo. Um compromisso de atualização de software adequado além de seus dois anos habituais ajudaria muito; três é o mínimo hoje em dia, mas quatro anos de grandes atualizações e cinco de patches de segurança serão melhores.
Também estamos curiosos para ver exatamente como a Honor planeja inovar com seu próximo dobrável. Uma simples mudança na proporção para tornar a tela externa mais utilizável como um dispositivo principal não será suficiente. Em vez disso, gostaríamos de ver alguns novos recursos da tela externa e interna, mais melhorias de software para usar a tela maior e os fatores de forma dobrados ou desdobrados e mais inovação em câmeras, longevidade da bateria e peso/tamanho.
Você está curioso para ver o novo software do Honor ou dobrável?
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Muitas outras questões de longo prazo permanecem sobre a viabilidade financeira da empresa, sua capacidade de inovar e vender sem P&D ou relacionamentos pré-estabelecidos da Huawei e seu potencial de crescer fora do mercado chinês. Mas, a curto prazo, estamos ansiosos para ver a verdadeira identidade de Honor em breve.