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A TV a cabo está morrendo? Parece uma pergunta bastante simples. Você não precisa de um diploma de mídia para reconhecer que o cenário da TV vem mudando drasticamente há mais de uma década. A TV a cabo e aberta coexistem com alternativas ao cabo, como Netflix, Amazon Prime Video, HBO Max e muito mais. Em muitos casos, as pessoas cortam o fio completamente, optando por ter todas as suas necessidades de TV atendidas online.
Mas o que realmente significa desligar o cabo e mudar para um ecossistema apenas de streaming? O streaming está apenas nos dando a mesma coisa que o cabo costumava fazer ou estamos perdendo algo no processo?
Continue lendo para ver uma análise de como e por que mudamos em direção ao streaming, o que isso significa para a forma como consumimos mídia e se o cabo e o streaming podem coexistir em harmonia.
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Se o cabo tradicional morrer, o que está potencialmente em jogo?
Muito está em jogo na revolução do corte do cabo.
Por um lado, a TV é um grande negócio. Como observa a Motion Picture Association of America, a indústria do cinema e da TV emprega 2,5 milhões de pessoas anualmente, pagando mais de US $ 188 bilhões em salários. Essa é uma pegada econômica enorme. This Is Us, da NBC, contribuiu com mais de US $ 61 milhões para a economia da Califórnia, por exemplo.
A indústria do cinema e da TV emprega 2,5 milhões de pessoas anualmente e paga mais de US $ 188 bilhões em salários.
À medida que o campo de jogo muda, toda uma indústria precisa refazer a forma como opera, e isso pode ter grandes consequências. Recentemente, a International Alliance of Theatrical Stage Employees, a organização trabalhista que representa os trabalhadores “abaixo da linha” no cinema e na TV, por pouco evitou uma greve. Com o streaming se tornando uma grande parte de seu trabalho, as regras em torno da participação nos lucros precisam levar em conta a falta de padrões claramente definidos para uma indústria cada vez mais sustentada por ganhos com assinaturas.
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O que isso representa para os consumidores que procuram algo para assistir no final do dia de trabalho?
De acordo com um CBS News pesquisa, 63% dos americanos assistiam TV por assinatura a cabo em 2016. Desde então, esse número caiu para menos da metade da população em 2021, em 45%. Nesse mesmo período, o streaming saltou de 20% para 37%, e as antenas digitais (ainda atrasadas) aumentaram de 10% para 12%.
Uma pesquisa da Pew Research mostra os números atuais um pouco mais altos, com 56% dos americanos adultos ainda mantendo suas assinaturas de cabo, ante 76% em 2015. A Pew também observa que os números mais baixos estão na faixa demográfica de 18-29, onde o uso de cabo caiu de forma mais acentuada e fica em 34%. Não há garantia de que a tendência se manterá, mas certamente vale a pena considerar que as gerações mais velhas são os maiores obstáculos no corte do cabo.
A ascensão do streaming
Por um bom tempo, streaming foi efetivamente sinônimo de Netflix. O streamer global começou como um serviço de aluguel de DVD por correspondência em 1997. Em 2007, a empresa lançou um site de streaming sob demanda, e o resto é história. À medida que a largura de banda e as velocidades da Internet melhoraram astronomicamente e a Netflix expandiu sua biblioteca de streaming, ela se tornou um grande disruptor da indústria, oferecendo seus próprios “Originais da Netflix” junto com filmes licenciados e TV.
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Com o passar dos anos, mais empresas jogaram seus chapéus no ringue. Amazon Prime Video, Disney Plus, Apple TV Plus, HBO Max, Peacock e Paramount Plus estão entre os maiores streamers, ainda atrás do Netflix, mas crescendo a cada dia. Serviços de nicho menores como Shudder, Criterion Channel, Mubi, Crunchyroll, VRV e muitos outros completam o mercado.
Embora a transmissão e a TV a cabo certamente tenham uma vantagem em termos de legado e infraestrutura, eles têm lutado para competir. A tecnologia de gravação doméstica e os serviços digitais permitem que o cabo ofereça um nível comparável de controle para os consumidores, que desejam escolher quando assistir o que desejam. Mas as empresas de cabo estão perdendo assinantes à medida que as transmissões continuam a crescer de forma constante.
Quando perguntamos: “A TV a cabo está morrendo?” estamos efetivamente perguntando: “Os serviços de streaming estão vencendo?”
Cabo vs streaming: como eles se comparam?
Então, por que a TV a cabo está morrendo (se estiver)? Qual problema o streaming resolveu? E onde ainda está atrasado? Afinal, se o streaming foi o vencedor claro, melhorando tudo o que o cabo fez, então por que não teríamos acabado com o cabo agora?
Quando se trata de streaming vs cabo, é importante lembrar que esses são serviços diferentes com vantagens diferentes. Pelo menos por enquanto.
TV linear: visualização de eventos
A TV a cabo (como outras plataformas de TV linear como transmissão) ainda está no jogo – é também uma das poucas maneiras de assistir o jogo. Os 10 principais programas nos relatórios de classificação semanais da Nielsen tendem a ser dominados por eventos esportivos ao vivo. Enquanto o streaming geralmente vê a programação de ficção no topo do bloco, os primeiros lugares na TV a cabo e na transmissão vão para o Sunday Night Football e similares.
É onde as pessoas tendem a assistir a programas de premiação como Grammy e Oscar também, ou a eventos como reality shows semanais. Caso contrário, as notícias locais tendem a ser um fenômeno da TV também. Alguns lançadores de peso incluem títulos de franquias de TV como Law & Order, NCIS e outros, mas geralmente são a exceção.
Streaming: escolha do consumidor
Onde o streaming realmente brilha é dar a você o controle de sua experiência de visualização. A Netflix foi pioneira no modelo binging, com temporadas inteiras de TV suspensas de uma só vez para que você possa assistir quando quiser. Ele também permite fácil acesso a partir de diferentes dispositivos.
Outros streamers experimentaram diferentes lançamentos, às vezes simplesmente recriando o modelo linear semanal ou eliminando alguns episódios de uma vez no lançamento, antes de um lançamento semanal. Essa estratégia tem sido relativamente bem-sucedida na Apple TV Plus, e cada vez mais em outros lugares, como no vídeo I Know What You Did da Amazon Prime. Por outro lado, serviços como a Plutão TV oferecem “canais”, então você ainda pode sintonizar e assistir ao que está passando ou navegar pelos canais como nos velhos tempos.
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Modelo híbrido: pode durar?
Claro, também existem algumas empresas jogando em ambas as arenas. Muitos canais tradicionais oferecem seu conteúdo em serviços de streaming afiliados. Isso às vezes inclui programas originais disponíveis apenas online.
FX, de propriedade da Disney, agora tem uma marca inteira “FX no Hulu”, onde novos originais de FX estão disponíveis apenas no Hulu, também de propriedade da Disney. A National Geographic, de propriedade da Disney, faz algo semelhante com o conteúdo produzido exclusivamente para a Disney Plus. Fora do ecossistema da Disney, a WarnerMedia produz programas da HBO para a rede premium a cabo. Mas esses programas também são transmitidos pela HBO Max, junto com a programação original da HBO Max que nunca aparece no canal linear.
A TV a cabo está morrendo ou pode voltar?
O que seria necessário para que o cabo permanecesse no jogo ou as alternativas a cabo, como streaming e ao vivo, ganharão o dia?
Até agora, parece que o cabo já perdeu em certas áreas-chave, nomeadamente a programação com script. Ok, não perdeu, mas as avaliações estão caindo constantemente à medida que as serpentinas chegam.
Onde brilha é na programação ao vivo. O streaming também está em alta, é claro. ESPN Plus foi uma conseqüência bem-sucedida do canal ESPN linear da Disney.
A TV a cabo ainda domina em algumas áreas.
Serviços independentes como o FuboTV agora funcionam como um pacote de cabo, dando a você acesso aos seus canais favoritos via streaming, com armazenamento baseado em nuvem para voltar e assistir o que você perde. A FuboTV marca a si mesma como um serviço de streaming de esportes, mas você tem acesso a canais inteiros como AMC, HGTV, Bravo e muito mais. Claro, sem esses canais a cabo, a FuboTV precisaria fornecer seu conteúdo de outra maneira. Isso significa que a FuboTV e serviços semelhantes não podem existir sem o cabo, ou pelo menos os canais a cabo.
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Então, como o cabo pode manter essa posição de poder? Como ele pode se manter à tona e se diferenciar daquilo que o streaming sozinho pode oferecer? Se as ligas esportivas continuarem firmando parcerias com redes e canais a cabo, isso facilitará. Provavelmente, o cabo precisa se tornar mais fácil de transmitir, então podemos simplesmente ver mais canais migrando para novas plataformas. Amazon Prime Video e Apple TV já oferecem canais tradicionais, a um preço adicional. E a FuboTV é efetivamente um provedor de cabo baseado na web.
Com mais e mais empresas lançando seus próprios serviços de streaming, as redes a cabo podem simplesmente entrar nesse movimento e abraçar a mudança, embora sem se render totalmente ao modelo Netflix. Isso significaria que a programação ao vivo que você recebe na TV a cabo poderia encontrar um ambiente confortável para streaming sem alterar arranjos familiares como o Sunday Night Football transmitido em um canal tradicional.
Se estamos presenciando a morte do cabo, o que vem a seguir?
Edgar Cervantes / Autoridade Android
“Por que devo pagar por um monte de canais que não assisto?” é o refrão comum do cortador de cabo. E é uma pergunta razoável. Não assisto esportes ou noticiários na TV. Meus canais de filmes e documentos sobre natureza subsidiam esportes? Meu hábito de FX e AMC ajuda as notícias locais a se manterem à tona?
Bem não. Na verdade. Ou melhor, sim, mas da mesma forma que todos se subsidiam mutuamente. Todos eles fazem parte de um grande ecossistema. Se todos receberem um pacote maior, todos esses pacotes ficarão um pouco mais baratos. Isso não significa que sejam baratos, é claro. Parte do apelo de mudar para a Netflix, para muitos de nós, era o preço mais barato. Posso descartar minha assinatura de cabo e assistir coisas sob demanda por menos de $ 10? Me inscreva.
Agora custa mais de US $ 10, e suas coisas favoritas podem estar em outro site de streaming. Portanto, adicione isso ao seu resultado mensal. Pagar por canais individuais um de cada vez parece ótimo, mas faz sentido. Os pacotes de antigamente ajudam a mitigar os custos, sustentando alguns conteúdos de nicho e dando a você acesso a uma tonelada de conteúdo. E com a força de trabalho de Hollywood exigindo um melhor tratamento básico, esses preços podem subir ainda mais.
Muitos de nós não queremos admitir, mas pacotes de conteúdo fazem muito sentido.
A ironia de tudo isso é que os streamers agora estão começando a entender e recriar o modelo antigo. Disney, que possui Disney Plus, Hulu e ESPN Plus, permite que você agrupe os três serviços com uma taxa de desconto, e essa é uma opção extremamente popular. Mas é efetivamente um feixe de cabos.
Isso tudo levanta a questão: a TV a cabo está morrendo ou está apenas se movendo online?
É mais complicado do que isso, claro. Mas a morte do cabo como a conhecemos agora parece inevitável. O que estamos vendo não é apenas uma substituição. Em vez disso, podemos obter o melhor dos dois mundos, combinado no domínio do streaming. “Canais” de streaming já estão lá.
Ainda haverá muitos conflitos no setor e dores de crescimento para desacelerar o processo e torná-lo confuso por pelo menos alguns anos. Mas estamos caminhando em direção a uma indústria de TV que pode não parecer muito diferente do que conhecemos.