A Sky está prestes a revolucionar os patrocínios em seus canais, graças a uma atualização de sua tecnologia AdSmart. Apelidada de Patrocínios Inteligentes, a nova tecnologia permitirá que a Sky personalize o patrocinador para um determinado show, filme ou evento esportivo com base em um local específico – até a área de seu código postal local – ou outros dados de clientes mantidos pelos anunciantes. Isso marca a primeira vez que as emissoras podem trocar mensagens criativas, dependendo de qual família está assistindo.
Do jeito que está, as famílias em todo o país – independentemente da idade demográfica, localização ou outros fatores – veem o mesmo clipe do patrocinador ao retornar de um intervalo comercial. Mas com os Patrocínios Inteligentes, os parceiros comerciais poderiam mudar a mensagem com base em quem está assistindo ao programa. Por exemplo, uma marca de carro pode alterar o modelo exibido em um clipe de patrocínio, com base no estágio de vida da família ou na riqueza.
Marcas de takeaway baseadas em aplicativos podem alterar os restaurantes em destaque em seus clipes de patrocínio com base nas redes disponíveis em sua área local – incluindo até mesmo um restaurante local conhecido. Se o serviço não estiver disponível em uma cidade específica, por exemplo, as mensagens podem ser personalizadas especificamente para ajudar a avaliar o interesse em um lançamento futuro.
“Usando seus próprios dados, os anunciantes também podem entregar criativos diferentes para clientes atuais e antigos”, afirma a Sky no anúncio de seus novos patrocínios inteligentes. Isso significa que as empresas de banda larga podem exibir comerciais diferentes, dependendo se o anúncio será visto por clientes que já estão inscritos em seu serviço ou recentemente silenciados para migrar para um concorrente. Esse é o tipo de controle granular oferecido às marcas em sites de mídia social, como o Facebook. No entanto, esse tipo de ajuste não foi possível na televisão terrestre ou por satélite.
No entanto, a televisão aberta tem sido uma abordagem de tamanho único, até agora.
Falando sobre os novos desenvolvimentos, o Diretor de Capacidade de Publicidade e Estratégia da Sky Media, Dev Sangani disse: “A AdSmart foi pioneira no uso de endereçamento de TV e essa mesma tecnologia ajudará a fazer o mesmo para Patrocínios. Com dados ricos, possibilidades criativas empolgantes e confiança e engajamento conteúdo – esta inovação mais recente em nosso roteiro empolgante ajudará as marcas a criar parcerias ainda mais eficazes com nossos programas e canais.”
Os próprios dados da Sky mostram que, em milhares de campanhas AdSmart, os anunciantes observaram uma redução de 48% no tune-away, 35% de aumento no engajamento e 10% de aumento no recall espontâneo ao usar tecnologia endereçável. Lançado pela primeira vez em 2014, o AdSmart usa tecnologia subjacente agora de propriedade da Synamedia e
está disponível nas residências Sky e Virgin em cerca de 100 canais.
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