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Os teasers e rumores desta semana sobre o próximo ciclo de lançamento do OnePlus estão configurando 2022 como um ano particularmente difícil para a marca de smartphones outrora corajosa. O anúncio oficial da empresa hoje ainda não mencionou o pedaço mais saboroso – um OnePlus 10 normal. No entanto, carros-chefe acessíveis, em vez de produtos super premium, devem ser o pão com manteiga da estratégia da OnePlus. A esse respeito, o próximo lançamento global do 10 Pro está claramente perdendo o alvo.
Esta não seria a primeira vez que o OnePlus se esforçaria para entregar seu modelo de negócios tradicional “matador de navios”. Demorou uma eternidade para a variante mais acessível de 8 GB / 128 GB do OnePlus 9 Pro de 2021 chegar aos mercados, levando alguns a especular se a variante existia apenas no nome para que o OnePlus pudesse anunciar um preço mais baixo do que os consumidores realmente poderiam pagar. Combinado com o aumento dos preços nos últimos anos, nunca foi tão difícil comprar um carro-chefe acessível da OnePlus.
Nunca foi tão difícil colocar as mãos em um carro-chefe acessível da OnePlus
Para agravar o problema de um lançamento global sem brilho e atrasado, está o fato de não ficarmos particularmente impressionados com os truques do OnePlus 10 Pro durante nosso tempo limitado com o dispositivo. Reservaremos o julgamento até nossa análise completa, mas o telefone não parece uma boa compra de valor pelo dinheiro no mercado atual.
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Infelizmente, o OnePlus também ficou inquietantemente quieto sobre um OnePlus 10 mais acessível. Em vez disso, os rumores apontam para o lançamento de um modelo OnePlus 10R nos próximos meses, seguido por um OnePlus 10 Ultra sem dúvida ainda mais caro no final do ano. Nenhum deles preencheria a lacuna de um OnePlus 10 regular, como 2021 nos ensinou. Veja, o OnePlus 9R do ano passado foi uma compra decente, mas foi um exclusivo da Índia e da China que fez vários outros compromissos para reduzir o preço. E mesmo que tenha sido seguido pelo OnePlus 9RT mais poderoso, esse telefone tinha uma câmera enigmática e sem carregamento sem fio. Dificilmente um assassino emblemático.
Ainda não se sabe se há um público para um modelo Ultra, mas certamente não está jogando com a base acessível do OnePlus. Entre isso e o atraso no lançamento global do 10 Pro, a marca parece mais interessada em perseguir o mercado chinês high-end do que um ocidental este ano, então quem sabe se ou quando a versão Ultra estará disponível para consumidores globais.
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Isso nos leva a um problema igualmente preocupante com a estratégia atual do OnePlus – o grande número de telefones que está lançando.
Se você pensou que o roteiro do ano passado era uma bagunça confusa, a programação de 2022 parece ser ainda pior. Vários e cada vez mais erráticos lançamentos de nível principal são um forte contraste com a Apple e a Samsung. O último dos quais consolidou suas duas principais gamas em uma este ano, em um sinal claro de que a maturidade do mercado significa que não há mais espaço para sustentar mais do que um único ciclo de lançamento anual.
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A próxima estratégia de médio porte da OnePlus parece ainda mais complicada. Os rumores apontam para um Nord CE 2 Lite, seguido por um Nord 2T um mês depois. Esses dois modelos aparentemente serão rapidamente canibalizados pelo OnePlus Nord CE 3 no meio do ano. Eu já não posso dizer as diferenças entre os existentes Nord 2, CE 2, N110 e outros em cima da cabeça. Como o OnePlus espera que os consumidores escolham seu produto ideal dessa linha cada vez mais indecifrável da Nord é uma incógnita.
Uma identidade de marca distinta é a única maneira de sobreviver na indústria implacável de hoje. O que o OnePlus representa hoje em dia?
Essa estratégia de lançar e rezar é um sinal preocupante para o OnePlus. É uma reminiscência dos dias finais da HTC, com carros-chefe desanimados e lançamentos confusos na vã esperança de conseguir algo que manteria a marca à tona. Todos nos lembramos de como tudo correu bem, mas não estou sugerindo que o OnePlus esteja em uma situação tão terrível. Pelo menos ainda não. No entanto, OnePlus forjou sua marca em uma identidade clara que combinava desempenho de ponta com valor pelo dinheiro e um senso de exclusividade. Um ciclo de lançamento e um portfólio claramente definidos são essenciais para transmitir uma mensagem como essa. Mas com uma linha cada vez mais confusa que carece de foco regional e falta produtos-chave, é muito difícil saber o que a marca OnePlus representa hoje em dia.
Muito já foi dito sobre as fusões da equipe OnePlus e Oppo e o subsequente retrocesso em sua abordagem unificada ao software. Este foi o nosso primeiro sinal de falta de direção e identidade na empresa. A base tradicional de entusiastas da OnePlus está de olho na empresa com crescente ceticismo, e a falha em entregar os telefones que os consumidores realmente desejam pode ser o último prego no caixão.
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