Usar o YouTube gratuitamente, como o conhecíamos, está morto

Se você está lendo isso, provavelmente é um usuário ávido do YouTube. E se estiver, acho que há uma coisa em que todos podemos concordar. Por mais imperfeito que seja, o YouTube é inestimável. Esteja eu assistindo a uma crítica de filme/jogo na hora do almoço ou a um vídeo instrutivo sobre como remover o carpete da minha primeira casa, não há serviço de streaming que eu use mais do que o YouTube.

Mas a cada dia que passa em 2026, algo mais se torna inignorável. A experiência gratuita do YouTube como a conhecíamos está morta – e nunca mais voltará.

Essa constatação ficou clara esta semana, quando o YouTube anunciou que estava adicionando anúncios impossíveis de 30 segundos aos vídeos ao assistir o YouTube na TV. Se você gosta de assistir o YouTube na tela grande, agora será punido por ter que assistir a anúncios mais longos.

Um anúncio de seis segundos é uma coisa, assim como um anúncio de 15 ou 20 segundos que você pode pular após os primeiros segundos. Mas um anúncio de 30 segundos que você precisa assistir na íntegra? Acho que não preciso explicar por que isso é ruim.

É importante ressaltar que isso está longe de ser um incidente isolado.

No início deste mês, usuários gratuitos do YouTube relataram ter visto novos banners publicitários nos aplicativos Android e iOS. Os anúncios aparecem no canto inferior esquerdo do vídeo que você está assistindo e, em alguns casos, só podem ser descartados após sair do vídeo e reiniciá-lo.

E foi exatamente isso que aconteceu em 2026 – um ano em que ainda não completamos três meses. O YouTube fez movimentos semelhantes em 2025, mas é realmente intensificou as coisas este ano. Se já estamos vendo anúncios de TV mais longos e impossíveis de pular, banners invasivos de anúncios para celular, recursos limitados com bloqueadores de anúncios e a remoção da reprodução em segundo plano para navegadores de terceiros em meados de março, não quero pensar em como será o YouTube gratuito em agosto ou dezembro.

E lembre-se de que antes de tudo isso, a experiência gratuita do YouTube já estava em uma situação ruim. Anúncios precedentes e intermediários em todos os dispositivos já estão fora de controle. Depois, há todos os recursos que o YouTube bloqueia por trás de uma assinatura Premium – incluindo reprodução em segundo plano, downloads de vídeos e muito mais. É difícil.

A boa notícia? Existe uma solução para tudo isso: YouTube Premium.

Entendo que sempre haverá pessoas que se opõem completamente a pagar pelo YouTube, mas oficialmente chegamos a um ponto em que o YouTube de hoje não é o mesmo que tínhamos há 10 anos. Os anúncios sempre foram parte da experiência gratuita do YouTube, mas o número e os tipos de anúncios mudaram significativamente ao longo dos anos. O que costumava ser um pequeno inconveniente está rapidamente se transformando em uma experiência infernal. E, se 2026 servir de indicação, as coisas só vão piorar.

Considerando isso, não entendo por que qualquer usuário regular do YouTube não pagaria pelo Premium neste momento.

Se você se preocupa principalmente em remover anúncios e também deseja recursos como reprodução em segundo plano e downloads de vídeos, US$ 8/mês para Premium Lite é um negócio inacreditavelmente bom. Se você deseja recursos extras como o YouTube Music Premium, US$ 14/mês para o Premium normal é um valor igualmente excelente. E se você tem amigos ou familiares com quem pode compartilhar uma assinatura, US$ 23/mês para o plano familiar Premium é ainda melhor.

Estou tão farto de assinaturas de serviços de streaming quanto você, mas quando você compara o que o YouTube gratuito se transformou em comparação com a forma como uma assinatura Premium muda as coisas, é um dinheiro que você quase não pode pagar não para gastar como um usuário regular do YouTube.

Tudo isso para dizer que usar o YouTube gratuitamente está se tornando cada vez mais irrealista. Embora o Google quase certamente nunca remova o nível gratuito do YouTube, certamente está fazendo tudo ao seu alcance para tornar a versão gratuita o mais desagradável possível. E enquanto se aguarda qualquer mudança drástica nesse aspecto, o YouTube gratuito não faz mais sentido.