Proprietários e profissionais de marketing de pequenas empresas geralmente contam a mesma história quando perguntados sobre SEO; eles não têm tempo para escrever o conteúdo que acham necessário para se sair bem em SEO. Felizmente, produzir grandes quantidades de textos todos os meses não é a chave para subir nos rankings de SEO para pequenas empresas. No entanto, uma boa estratégia de conteúdo é. Isso ajudará a garantir que seus produtos e serviços sejam visíveis quando alguém pesquisar com termos relevantes.
Então, como você deve escrever uma cópia para o benefício do SEO para pequenas empresas?
Blogs não são SEO
Ao escrever uma cópia com o objetivo de classificar bem nos resultados de pesquisa orgânica, isso não equivale automaticamente às postagens do blog. Embora seu blog possa ser um ótimo lugar para segmentar os termos que as pessoas no “topo do funil” podem estar procurando, nem sempre é o conteúdo mais importante para você escrever.
É preciso haver uma estratégia por trás da cópia que você escreve para trazer ROI. Certifique-se de que suas páginas de produtos e serviços sejam bem escritas com uma cópia segmentada por palavras-chave antes de passar a escrever postagens de blog.
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Menos pode ser mais
Muitas pessoas têm a preocupação quando se sentam para escrever uma cópia para seu site que precisam escrever muito para que ele conte para fins de SEO. O próximo ponto mais importante a entender é que os mecanismos de pesquisa procuram classificar as páginas que melhor respondem à consulta de pesquisa de um usuário. O comprimento da cópia na página que eles estão classificando não é em si um “fator de classificação” quando se trata de SEO para pequenas empresas. A contagem de palavras não afeta a altura dos resultados de pesquisa que sua página apresentará.
Em vez disso, escreva uma cópia com o leitor em mente. Você está escrevendo o suficiente para que eles obtenham a resposta de que precisavam quando começaram a pesquisar? Para páginas de produtos, por exemplo, uma descrição do produto pode ser suficiente. Não há necessidade de escrever centenas de palavras, a menos que o produto exija isso para descrevê-lo adequadamente.
Sim, foram realizados estudos que sugerem que as páginas mais longas do texto têm uma chance melhor de classificação mais alta do que as páginas mais curtas do texto. No entanto, dada a complexidade dos algoritmos do mecanismo de pesquisa, é mais provável que isso se deva a outros fatores do que o comprimento da cópia em si.
Isso também significa que não faz sentido ter um cronograma de redação de blog que o prenda a escrever uma cópia mais do que você tem tempo para fazer. Apenas escreva uma cópia para o seu site que tenha um propósito estrito.
‘Dê sua cópia para outra pessoa ler e peça para identificar quais palavras-chave você está usando’
A melhor maneira de usar copy para SEO é responder às perguntas das pessoas
A melhor estratégia para escrever uma cópia é garantir que você esteja escrevendo a cópia que os pesquisadores estão procurando. Isso significa realizar pesquisas sobre tendências e volumes de pesquisa quando se trata de SEO para pequenas empresas. Existem ferramentas gratuitas disponíveis, como o Planejador de palavras-chave do próprio Google, para ter uma ideia de quantas pessoas por mês estão pesquisando seus termos-alvo.
>Veja também: Dez maneiras pelas quais pequenas empresas podem melhorar facilmente seu SEO
Veja ‘As pessoas também perguntam’
Você pode ter uma ideia dos tipos de termos que as pessoas estão procurando para chegar a um site como o seu, mas pode haver outros que você não considerou. Uma maneira rápida de obter ideias de frases de pesquisa populares relacionadas às suas palavras-chave de destino é observar as sugestões “As pessoas também perguntam” fornecidas pelo Google quando você realiza uma pesquisa.
Digite uma das frases-chave que você sabe que podem direcionar tráfego orgânico qualificado para seu site no Google e role para baixo até ver as guias “As pessoas também perguntam”. Use-os como inspiração de outros termos de pesquisa e confira o volume de pesquisa deles. Depois de clicar em um, o Google preencherá mais. Você pode obter uma longa lista de palavras-chave relacionadas para ajudar o SEO da sua pequena empresa e começar a trabalhar com elas para entender com quais termos seu público-alvo estaria pesquisando.
Procure nos fóruns o que as pessoas querem saber
Outra ótima maneira de ter uma ideia de quais tópicos seu público está interessado é pesquisar on-line os fóruns e sites que eles frequentam. Por exemplo, você pode usar o popular site Reddit para encontrar um “sub-reddit” sobre seu setor. A partir daí, você terá uma ideia dos tipos de perguntas que eles têm. Escreva uma cópia que aborda isso. É provável que seu público esteja recorrendo ao Reddit para fazer a pergunta, então a resposta ainda não existe online.
Escreva com palavras-chave em mente, mas não exagere na engenharia
A chave para escrever um bom texto para SEO é escrevê-lo para o seu público e não para os robôs dos mecanismos de busca. No final das contas, os algoritmos são muito sofisticados e não podem ser enganados apenas usando suas palavras-chave alvo muitas vezes. Também é importante lembrar que você está tentando colocar sua cópia no topo das páginas de classificação do mecanismo de pesquisa para que seu público-alvo a encontre e visite seu site. Se eles chegarem à sua página da Web e for escrito apenas para colocar muitas palavras-chave, é improvável que eles fiquem impressionados o suficiente com sua marca para permanecer no seu site por muito tempo.
Escreva sua cópia para envolver os visitantes que a verão, mas lembre-se das frases-chave que você está segmentando nessa página. O truque é selecionar alguns termos intimamente relacionados para segmentar por página e usá-los em toda a cópia quando fizer sentido fazê-lo. Um bom teste é dar seu rascunho para outra pessoa ler e perguntar se eles podem dizer quais palavras-chave você está usando. Se eles podem, você pode tê-los usado em demasia.
É melhor otimizar a cópia existente do que escrever mais
Uma chave para quem tem pouco tempo, mas deseja ter um site bem classificado é lembrar que você pode aproveitar ao máximo a cópia que já tem no site antes de escrever mais.
Veja as páginas da web que estão classificadas nas páginas dois ou três que não tiveram muito trabalho de SEO feito nelas e veja se você pode otimizá-las direcionando-as melhor às palavras-chave para as quais já estão classificadas, para que subam nos resultados da pesquisa .
3 dicas para lembrar
- Não há uma quantidade definida de cópia que você precisa produzir por mês, ou o tamanho que precisa ser quando você a escreve
- Certifique-se de que a quantidade de texto que você conseguir escrever seja escrita com o objetivo de classificar frases de pesquisa específicas
- Não negligencie a cópia que você já tem em seu site
Helen Pollitt é chefe de digital na agência de marketing digital Avenue Digital
Leitura adicional sobre SEO
Por que você precisa de uma estratégia de SEO para ter sucesso nos negócios
Outros recursos de SEO
Você pode encontrar muitos guias na web gratuitamente se quiser aprender mais sobre SEO para o site da sua empresa. Aqui estão alguns sites importantes para conferir:
- Search Engine Journal – esta é a seção ‘Introdução ao básico de SEO’.
- Moz.com – tem uma seção inteira chamada ‘Aprenda SEO’ que é dividida em guias de instruções, um guia para iniciantes, um centro de aprendizado, webinars e perguntas e respostas.
- Search Engine Land – embora principalmente focado em notícias e atualizações diárias no setor de pesquisa, ele possui este guia de 9 capítulos sobre os fundamentos da otimização para pesquisa.
- Semrush – é um pacote de software de SEO para profissionais de marketing digital, mas também possui esse centro de aprendizado acessível a não assinantes.
- Ahrefs – outro pacote de software de SEO usado por profissionais e agências de marketing digital. Eles oferecem um roteiro de ‘Aprenda SEO’ que tem uma ótima seção em blogs e grupos para seguir se você realmente quiser ampliar seu conhecimento.
- Search Engine Watch – tem uma categoria específica de SEO que cobre os desenvolvimentos mais recentes.
Não há dúvida de que você pode fazer seu próprio SEO para seu próprio negócio e obter resultados muito bons. Apenas entender e praticar os fundamentos geralmente pode fazer maravilhas para melhorar os níveis de tráfego e os leads. No entanto, como qualquer esforço de marketing, às vezes vale a pena entrar em um profissional ou agência de marketing digital para lidar com o que hoje é uma faceta tão importante da administração de quase qualquer negócio. No entanto, se você estiver armado com o conhecimento básico, poderá ter conversas muito melhores com quaisquer consultores que possa trazer e acabar trabalhando em conjunto de maneira muito mais proveitosa. Portanto, certifique-se de seguir os conselhos dados aqui e acompanhar os recursos de SEO fornecidos!