Nada promete uma experiência de software “rápida e suave”, uma skin baseada em Android puro e um design “icônico”. Caso você tenha esquecido, o OnePlus One de 2014 foi apresentado como tendo uma experiência “rápida e suave”, uma skin que estava próxima do Android padrão e um design próprio de destaque (essa textura de arenito). Mas há uma área em que o Nothing absolutamente precisa se inspirar no OnePlus One, e essa é a estratégia de preços. Um passo em falso pode fazer ou quebrar as aspirações do Nothing.
Vá barato ou vá para casa
Kris Carlon / Autoridade Android
As pessoas inevitavelmente fizeram comparações entre o OnePlus e o Nothing, dado o envolvimento de Pei na ascensão de ambas as marcas à fama, bem como os paralelos mencionados entre o OnePlus One e o Nothing Phone 1. O primeiro ainda é lembrado com carinho por seu preço absolutamente louco de US $ 299 em 2014, e esperamos que este também emule essa parte da estratégia.
Claro, os preços dos smartphones subiram estratosfericamente desde então devido à inflação, problemas na cadeia de suprimentos e processadores mais poderosos (e caros). Mas entrar na concorrência ainda é uma estratégia comum para novas marcas que entram no mercado e esperam perturbá-lo. A Huawei fez isso com seu Ascend P1 e Ascend P6, a Realme fez isso com o Realme 1, a Xiaomi fez isso com o Mi 1 e sim, o OnePlus também fez isso.
Nada poderia aprender com Xiaomi, Huawei e outros que começaram com um preço baixo.
Reduzir os concorrentes é uma maneira testada e comprovada de as marcas se firmarem no mercado e gerar interesse e vendas. Também reduz o risco para as pessoas que estão comprando em uma empresa desconhecida. E todo recém-chegado aumentou os preços de seus telefones ao longo dos anos, uma vez que se estabeleceu.
Portanto, só faz sentido que a Nothing adote essa mesma abordagem consciente do preço – a menos que queira seguir o caminho do Red Hydrogen One e do Amazon Fire Phone e ser uma maravilha de um hit. Até o Essential, com todo o hype e entusiasmo, tropeçou com o Essential Phone de US $ 700. É certo que o telefone não tinha um preço muito alto para 2017, mas recebeu um corte de preço de US $ 200 nos meses após o lançamento. Nada não deveria correr esse risco.
Mesmo que Pei esteja fazendo um grande jogo ao posicionar a marca como concorrente da Apple e disruptiva de mercado, o Nothing não tem o halo ou crédito acumulado de boa-fé de um fabricante de smartphones estabelecido. Os preços estratosféricos podem tornar o Phone 1 um dispositivo aspiracional para muitos entusiastas, mas os preços baixos os farão abrir suas carteiras. E quando você é uma empresa “bebê”, você quer números de vendas, não aspirações.
O Nothing Phone 1 precisa ser mais barato que os rivais?
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Barato ou acessível, essas são as únicas opções
Se uma experiência premium não pode rima com um preço de US $ 299 em 2022 – e por um bom motivo – ainda há espaço para o Nothing ser atraente e competitivo a preços mais altos, mas ainda acessíveis.
O mercado de smartphones amadureceu bastante desde o lançamento do OnePlus One, devido ao surgimento de flagships ultra-premium e mid-rangers de qualidade. Isso criou uma lacuna para os carros-chefe acessíveis, que são mais do que apenas telefones medíocres com silício de última geração.
O Nothing Phone 1 poderia, portanto, estar bem posicionado para combater o Pixel 6 e continuar de onde os carros-chefe mais antigos e acessíveis, como o OnePlus One, pararam. Isso se o Nothing acertar o preço e realmente oferecer uma proposta de nível principal.