A TV mudou fundamentalmente com o advento do streaming. Não é só que os provedores de cabo estejam lutando para manter assinantes. A estrutura básica dos programas está mudando e os modelos econômicos que antes determinavam se algo fazia sucesso ou não, agora não são mais relevantes. Um programa pode começar a virar tendência em sua terceira temporada, uma vez que o público avança nos episódios anteriores. Então, por que tantos programas de TV por streaming são cancelados após uma temporada? E por que os streamers estão tão ansiosos para fazer essa ligação?
Um dos últimos programas de TV cancelados cedo foi Y: The Last Man. Se você é como eu, pode ter ficado surpreso ao ver Y: The Last Man ser lançado sem muito alarde. A adaptação da história em quadrinhos estreou exclusivamente no Hulu como um original “FX no Hulu” em setembro de 2021. Semanas antes de seu final, no entanto, a showrunner Eliza Clark informou aos fãs que a FX havia se recusado a renová-lo para a segunda temporada via Twitter.
E simplesmente assim, um programa com mais de uma década de produção acabou antes mesmo de ter a chance de encontrar seu fundamento. Poderia ter desenvolvido seguidores ao longo do tempo? O FX mudará de curso se os fãs reclamarem alto o suficiente? Ou há outro serviço de streaming que pode reanimá-lo? Continue lendo para uma análise de como os streamers lidam com o cancelamento ou renovação de programas desde o início.
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Programas de TV cancelados após uma temporada
Y: O Último Homem não está sozinho. Muitos programas são cancelados após uma temporada. Ou, no caso de Y, antes mesmo de uma temporada terminar.
As classificações das transmissões tradicionais e da TV a cabo podiam ser assassinas absolutas naquela época. A situação é ainda pior com tantas pessoas cortando o fio hoje, embora os programas possam encontrar uma segunda vida mais facilmente nos serviços de streaming agora. Em tempos mais simples, um programa funcionava ou não funcionava. Isso poderia render um pouco mais de dinheiro na distribuição, mas isso geralmente exigia que fosse um sucesso desde o início.
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A TV costumava deixar sua marca imediatamente, mas o streaming é uma outra besta.
Alguns desses programas conseguiram prosperar na distribuição, e Firefly até ganhou um longa-metragem, Serenity, de 2005, onde conseguiu amarrar pontas soltas. Mas, como um todo, o que eles têm em comum, além do cancelamento, é que não conseguiram atrair um público grande o suficiente (por vários motivos).
Mas os programas têm mais oportunidades de aumentar esse público ao longo do tempo agora, em grande parte graças ao fácil acesso às temporadas anteriores para atrair você.
Encontrar um público
Um dos verdadeiros presentes da era do streaming é que os programas têm mais espaço para crescer lentamente. Essa é uma das razões pelas quais é tão frustrante quando um programa não consegue nem passar pela primeira temporada.
FX realmente precisava desligar Y: The Last Man tão rápido? Os assinantes do Hulu poderiam ter lentamente encontrado seu caminho para o programa, talvez atraídos pelo potencial de transmitir toda a primeira temporada de uma vez, uma vez que foi ao ar. Será que dar a ele alguns meses para encontrar seu público (ou provar adequadamente sua impopularidade) teria feito tanta diferença? Isso não é uma hipótese elevada. É assim que a TV funciona agora, em muitos casos.
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Breaking Bad da AMC é talvez o exemplo mais famoso. Em sua última temporada em 2013, Breaking Bad mais do que dobrou seus próprios recordes de classificação, e isso foi amplamente atribuído à disponibilidade das temporadas anteriores do programa na Netflix. Pessoas que estavam muito atrasadas para se preocuparem com o programa poderiam repentinamente alcançá-lo imediatamente e seguir adiante na TV. A AMC estava efetivamente caindo em dobro, cobrando taxas de licenciamento da Netflix, mesmo enquanto o streamer dava um impulso a suas futuras classificações (e receitas) a cabo.
Programas como Breaking Bad e Succession aumentaram seu público entre as temporadas graças ao streaming.
A sucessão da HBO é outro grande exemplo. A audiência do programa cresceu ao longo de sua primeira temporada, mas viu um grande salto entre seu recorde de 997.000 espectadores no final da primeira temporada e seus 1,2 milhão de telespectadores na estréia da segunda temporada. Pode-se facilmente supor que as pessoas não estavam sintonizando a estréia da segunda temporada com contexto zero. Em vez disso, Succession aumentou sua audiência dramaticamente entre as temporadas, à medida que o boca a boca e as listas dos melhores levaram as pessoas às plataformas de streaming da HBO (agora consolidadas como HBO Max). Outubro de 2021 viu as classificações de sucessão subirem para novos máximos novamente em 1,4 milhão.
Então, o que aconteceu? Por que um streamer (como FX no Hulu) cancelaria um programa (como Y: The Last Man) na primeira temporada? Por que desistir da chance de se tornar um sucesso orgânico quando recebe uma boa publicidade?
O modelo de duas temporadas da Netflix
É difícil entender o pensamento de um serviço de streaming. Eles dividem as informações como acham adequado e usam métricas que nem sempre acompanham o que esperamos.
A Netflix se tornou virtualmente famosa por cancelar programas depois de apenas duas temporadas. Sense8, The OA, Special, American Vandal e Altered Carbon são apenas alguns exemplos. É certo que o serviço também cancelou muitos programas depois de uma, três, quatro e mais temporadas. Isso inclui GLOW, One Day at a Time, Daredevil, The Society, Ozark e muito mais.
A Netflix revelou alguns detalhes sobre seu processo, que depende de uma combinação de métricas do visualizador. Ele analisa a audiência nos primeiros sete dias e nos primeiros 28 dias de episódios que caem no site. Também diferencia entre os espectadores que começam um programa e o concluem dentro desse período.
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Podemos debater se esses números e cronogramas fazem sentido, mas a partir daí, a Netflix faz exatamente o que você espera. Ele compara custo e valor. Em suma, se o número de telespectadores for alto o suficiente para justificar o custo de produção, ele pede uma nova temporada. Simples o suficiente.
Mas isso não combina com alguns de nossos exemplos. Se a HBO tivesse decidido que precisava atingir um milhão de telespectadores por episódio, teria cancelado Succession no final da primeira temporada. Isso apesar de atingir 1,4 milhões de espectadores por episódio na terceira temporada.
Y: O Último Homem pode ter sido apenas um acaso.
Y: O Último Homem pode ter sofrido um destino diferente, no entanto. De acordo com fontes que falaram com The Hollywood Reporter, FX teve que tomar uma decisão precipitada porque as opções para os atores retornarem estavam chegando, e estaria em uma situação complicada, contratualmente, se esperasse mais. Por mais frustrante que pareça, na verdade são boas notícias em um nível mais amplo. O FX provavelmente teria esperado em circunstâncias normais. Mas por causa de inúmeros atrasos na produção, ele simplesmente não teve qualquer espaço de manobra para este título.
O modelo de cancelamento de streaming pode mudar?
Uma coisa excelente sobre a era do streaming é que as coisas se movem com notável rapidez.
Mas as coisas andam um pouco mais rápido agora. Quando Y: The Last Man foi cancelado, a showrunner Eliza Clark tweetou sua esperança e compromisso de “encontrar seu próximo lar”. Embora ainda não haja nenhum sinal de outra emissora ou streamer pegando o show, o desejo de Clark não é apenas um sonho irreal. Existe precedente.
E não está sozinho. Cobra Kai (em si um revival da série de filmes Karate Kid) foi lançado no YouTube Red (agora YouTube Premium) em 2018. Após duas temporadas de sucesso, foi transferido para a Netflix em 2021. Não foi cancelado, mas precisava de um novo lar como YouTube mudou o foco para originais não roteirizados e documentários. Outra série do YouTube Red, Step Up: High Water, foi cancelada, mas também encontrou um novo lar quase imediatamente em Starz.
Seja para coleta de dados, crescimento de assinantes, recalibração de marca ou algum outro motivo, os cancelamentos antecipados são frustrantes na era do streaming. Esperançosamente, começaremos a ver algumas mudanças em um futuro próximo. Mas é bom saber que as guerras de streaming não nos deram falta de concorrentes para compensar quando um serviço desliga a tomada muito apressadamente.
E nessa nota, aqui está a esperança de uma segunda temporada de Y: the Last Man.
