O novo plano Go do ChatGPT é um mau negócio em comparação com o Gemini

Se você acompanhou as notícias de negócios nas últimas semanas, deve saber que as empresas de IA estão sofrendo financeiramente, apesar da euforia e do otimismo dos investidores. Empresas com grandes recursos, como Google e Meta, foram poupadas do pior, mas startups como a OpenAI estão apostando em um fluxo contínuo de financiamento desses mesmos gigantes da tecnologia para se manterem à tona. E, em resposta, a OpenAI parece estar recorrendo a uma solução familiar do manual de tecnologia: publicidade no ChatGPT.

É isso mesmo, seus chats do ChatGPT em breve exibirão anúncios na parte inferior da tela. A maioria dos usuários, inclusive eu, está compreensivelmente chateada com esta notícia. Mas o que torna tudo pior é que o OpenAI não está parando no nível gratuito, mas também alienando as pessoas que estão dispostas a pagar pelo novo nível Go de US$ 8 por mês.

Portanto, embora inicialmente estivéssemos bastante otimistas sobre a nova assinatura acessível do ChatGPT Go, não estou entusiasmado em manter a assinatura, especialmente porque o novo nível AI Plus do Google pode prejudicá-la em termos de recursos e preço.

De acordo com a OpenAI, os anúncios que você verá em breve no ChatGPT aparecerão ao lado das respostas do chatbot e não afetarão as respostas reais que você obtém. Faça uma pergunta sobre smartphones e o ChatGPT não lhe dirá para comprar um aparelho Samsung só porque a empresa pagou o OpenAI. Este é certamente o melhor cenário: anúncios incorporados nas respostas seriam muito mais eficazes, mas tornariam as respostas do chatbot muito menos confiáveis.

No entanto, isso não significa que o ChatGPT não exibirá anúncios direcionados – na verdade, sabemos que o oposto é verdadeiro. Como qualquer plataforma de anúncios moderna, a relevância é o ponto principal. Se você usa o chatbot para aconselhamento financeiro pessoal, é fácil imaginar ser inundado com cartões de crédito patrocinados, aplicativos de investimento ou serviços de empréstimo. A OpenAI poderia bloquear categorias problemáticas como a saúde, mas a autorregulação raramente funcionou na indústria tecnológica. E quanto mais os usuários confiam no ChatGPT para consultas confidenciais e de alta intenção, mais valiosos se tornam esses canais de anúncios.

Você poderia traçar paralelos entre anúncios no ChatGPT e links patrocinados na Pesquisa Google com base na captura de tela acima, mas acho que a comparação desmorona rapidamente. Um mecanismo de pesquisa não responde como se fosse seu amigo nem finge entender seus objetivos. Simplesmente apresenta uma lista de links e os resultados patrocinados aparecem no mesmo formato.

O ChatGPT, por outro lado, desenvolveu uma reputação de ser comunicativo e até empático. A OpenAI diz que os anúncios ficarão claramente ao lado das respostas, mas as capturas de tela conceituais já fazem com que pareça um endosso. É mais provável que as pessoas confiem em uma recomendação amigável do que em algo que disputa atenção online.

Dito isso, sei que o OpenAI está preso entre a espada e a espada. Ela precisa monetizar seu serviço de alguma forma, especialmente porque menos de 5% de sua base de usuários está disposta a pagar pelo chatbot. Mas o preço de US$ 20 por mês do ChatGPT Plus sempre foi uma parte importante desse problema. É simplesmente muito caro para um produto que a maioria das pessoas usa casualmente. A OpenAI parece ter percebido isso, e é provavelmente por isso que a empresa introduziu o nível ChatGPT Go mais barato no ano passado. O único problema? Também está recebendo anúncios, enquanto o Gemini do Google não.

Tanto o ChatGPT Go quanto o Google AI Plus estrearam fora dos EUA, voltados para economias em desenvolvimento com preços mensais mais baixos. No papel, ambas as assinaturas prometem um valor decente pelo dinheiro. Mas agora que estão disponíveis globalmente e nos EUA, a proposta de valor mudou consideravelmente.

ChatGPT oferece uma janela de contexto maior e 10x o limite de upload de mensagens e arquivos. No entanto, você só tem acesso ao GPT-5.2 Instant, com o modelo Thinking maior bloqueado pela assinatura completa do ChatGPT Plus. Na época do lançamento do nível Go, você tinha acesso ao mesmo modelo que os usuários Plus.

Enquanto isso, o Gemini AI Plus custa o mesmo, mas oferece limites de uso mais altos para o Gemini 3 Pro, além do Gemini 3 Flash. Você também terá acesso ao Veo 3.1 para geração de vídeo AI e ao Nano Banana para geração de imagens. Mas o mais importante é que esta assinatura de US$ 8 por mês inclui 200 GB de armazenamento em nuvem para sua conta do Google. Melhor ainda, você pode compartilhar o armazenamento com outros cinco usuários por meio do compartilhamento familiar.

Se essas diferenças já não bastassem para convencê-lo, há mais uma área onde as duas ofertas divergem bastante: os anúncios. Com o ChatGPT, a publicidade está chegando aos níveis gratuito e Go.

O Google, por outro lado, fez questão publicamente de dizer que não planeja colocar anúncios no Gemini. Na verdade, mesmo o nível gratuito do Gemini não receberá anúncios no aplicativo tão cedo. Isto não é surpreendente – o negócio principal do Google já ganha grandes quantias de dinheiro com anúncios em pesquisas e em todo o seu ecossistema.

OpenAI também parece cada vez mais estranho. Claude, da Anthropic, atacou diretamente a startup de IA com um anúncio do Super Bowl que zombava abertamente da ideia de anúncios aparecerem dentro de um chatbot. O golpe acertou claramente. Sam Altman, da OpenAI, insistiu que o anúncio era enganoso, mas o estrago está feito. Os rivais agora estão usando anúncios ChatGPT como piada e se comprometendo a não seguir o exemplo.

As pessoas vão parar de usar o ChatGPT? Provavelmente não, mas não posso recomendar o pagamento pelo nível Go, visto que o AI Plus do Google oferece melhor valor pelo mesmo preço. Ainda usarei o ChatGPT aqui e ali, até que os anúncios sejam intrusivos o suficiente para que eu considere abandonar o navio para o atacado Gemini.