O Google prometeu se livrar dos cookies tradicionais de terceiros para rastrear usuários em seu navegador Chrome. A mudança, projetada para aumentar a privacidade, tem sido bastante controversa – com vários outros navegadores da web se opondo vocalmente à mudança que está por vir.
Da forma como está, os cookies são usados para identificá-lo quando você visita um novo site. Eles podem ser extremamente úteis. Se você estiver adicionando itens a uma cesta de compras, vá para outro site e, em seguida, volte para o mesmo varejista – os itens que você já adicionou ainda estarão lá. Isso só é possível porque o site sabe quem você é e registrou o que você fez na sua última visita. Os cookies também são usados para direcionar publicidade com base em seu histórico de navegação, interesses e muito mais.
Então, o que o anúncio mais recente do Google significa? A empresa californiana está planejando Pare monitorando seus usuários?
Não. Embora os cookies sejam configurados para serem descartados do Chrome no futuro, a mesma funcionalidade será ativada pela substituição do Google. Apelidada de FLoC, Federated Learning of Cohorts, a nova tecnologia foi projetada para melhorar o anonimato dos usuários de seus navegadores, ao mesmo tempo em que coleta dados de navegação para fins publicitários.
O grupo de direitos digitais Electronic Frontier Foundation (EFF) criticou o rastreador FLoC proposto. Ele argumenta que esta ferramenta de vigilância do comportamento do usuário ainda pode prejudicar a privacidade dos usuários do Chrome. De acordo com o grupo de defesa, o Google “não aprendeu as lições certas com a reação em curso ao modelo de negócios de vigilância”.
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“A tecnologia evitará os riscos de privacidade dos cookies de terceiros, mas criará novos no processo. Também pode exacerbar muitos dos piores problemas de não privacidade com anúncios comportamentais, incluindo discriminação e segmentação predatória ”, alertou.
O Google está atualmente em processo de teste de sua substituição FLoC para cookies, mas não permite que os usuários do Chrome saibam se estão incluídos no teste.
EFF lançou um novo site chamado Estou FLoCed, que foi projetado para permitir que aqueles incluídos na última rodada de testes do Google saibam se estão sendo usados como cobaias para as novas ferramentas de rastreamento. De acordo com o Google, cerca de 0,5% de seus usuários estão incluídos na última rodada de testes.
Isso pode soar como uma quantia bem pequena. Mas dado que se estima que o Google Chrome possui cerca de 2,6 bilhões de usuários em todo o mundo, mesmo um teste que envolve 0,5 por cento de todos os usuários contará com 13.250.000 usuários do Chrome.
Se você não estiver incluído no teste FLoC, isso não significa que não será incluído no futuro. Espera-se que o Google continue a rodada atual de testes até julho de 2021, com até 5% dos usuários em todo o mundo incluídos até o final do teste, afirma a EFF. Ele acrescenta: “O teste de origem do Chrome para FLoC foi implantado para milhões de usuários aleatórios do Chrome sem aviso, muito menos consentimento.”
De acordo com a EFF, a única maneira de evitar a nova tecnologia de rastreamento é mudar para outro navegador da web. Brave, uma alternativa popular, também confirmou os planos de fechar o novo sistema de rastreamento para todos os seus usuários.
A Apple está se posicionando na vanguarda da luta pela privacidade – que está apenas esquentando. Com sua próxima atualização do iOS 14.5 para iPhone, que deve ser lançada nas próximas semanas, será uma grande mudança para o negócio de rastreamento de usuários.
Os aplicativos iOS que desejam armazenar seus dados pessoais, Google e Facebook incluídos, agora terão que pedir permissão primeiro. O Facebook tem falado muito sobre essas caixas de diálogo, que explicam quais dados o aplicativo está tentando rastrear e como isso pode prejudicar seu modelo de negócios.