TL; DR
- A implementação do protocolo FLoC do Google foi adiada até 2022-2023.
- O Google pretende que o FLoC substitua os cookies no Chrome. No entanto, a resposta ao FLoC até agora não tem sido boa.
- A empresa diz que está atrasando o lançamento “para avançar em um ritmo responsável”.
No início de 2020, o Google fez um grande anúncio: planejava eliminar os cookies no Chrome. O resultado dessa mudança significaria que o Google não rastrearia mais os hábitos de navegação de usuários individuais. Ótimas notícias, certo?
Obviamente, o Google ainda precisa rastrear pessoas para que possa usar esses dados para vender anúncios. Sua solução para esse enigma é o protocolo FLoC do Google, que significa “Aprendizagem federada de coortes”. Em vez de rastrear usuários individuais, o FLoC rastreia grupos de usuários com ideias semelhantes, o que cria conjuntos de dados semelhantes, mas com mais privacidade para os indivíduos.
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Infelizmente, a indústria de tecnologia (e publicidade) não recebeu bem o FLoC. Vários grandes grupos de tecnologia, incluindo WordPress, GitHub, DuckDuckGo e Brave, criticaram o FLoC e os planos ambiciosos do Google de implementá-lo rapidamente. Da mesma forma, grupos antitruste nos Estados Unidos e na Europa expressaram preocupação.
Em resposta, o Google anunciou hoje que vai desacelerar um pouco e atrasar a mudança do FLoC no navegador Chrome (via 9to5Google) O Google disse que tomou esta decisão “para agir em um ritmo responsável” e permitir tempo suficiente para determinar “as soluções certas” para vários problemas com cookies de navegador.
Agora, o Google FLoC não começará a pousar no navegador Chrome até pelo menos 2022. Mesmo assim, ele será lançado muito lentamente, com uma data de término projetada para o final de 2023. O Google espera que isso permita que anunciantes e empresas de tecnologia se familiarizem com o FLoC antes de se tornar o novo normal.