Quando a Netflix lançou seu primeiro programa original, Castelo de cartas, em fevereiro de 2013, virou a televisão de cabeça para baixo, lançando todos os 13 episódios ao mesmo tempo. A Netflix, que começou a vida enviando boxsets de DVDs e filmes para os clientes, raciocinou que sempre enviou todos os episódios para seus usuários… ? A Netflix manteve o mesmo cronograma de lançamento – caracterizado pela compulsão que permite aos espectadores vorazes – para todos os seus programas originais subsequentes.
No entanto, parece que os serviços de streaming rivais não estão tão interessados em seguir seus passos. De acordo com um novo estudo da empresa de pesquisa de mercado Ampere Analysis, com sede em Londres, a tendência de lançamentos de temporada completa pode estar diminuindo. Isso porque um cronograma de lançamento semanal protege contra a rotatividade de assinantes e mantém um melhor envolvimento com o conteúdo ao longo do tempo.
Também permitiu que serviços de streaming com catálogos menores de programas originais, como Disney + e Apple TV +, distribuíssem um número limitado de episódios por um período mais longo. Isso aumenta o valor percebido. A Ampere Analysis aponta isso como a principal razão para o rompimento com os lançamentos de temporada completa da marca líder de mercado.
No lançamento, o Disney+ tinha um catálogo de programas e filmes com apenas 10% do tamanho do catálogo gigante da Netflix, enquanto o Apple TV+ tinha menos de 1%. Atrasos na produção devido às dificuldades de filmagem durante a pandemia global de Covid-19 também prejudicaram o fornecimento de novos programas originais. No Reino Unido, o Disney+ lançou episódios de O Mandaloriano semanalmente … apesar de o programa já ter terminado sua temporada semanal nos Estados Unidos meses antes.
Esse cronograma de lançamento semanal mantém os assinantes presos por mais tempo, mostra o estudo da Ampere Analysis. Por exemplo, o Disney+ lançou episódios de novos programas originais ambientados no Universo Cinematográfico da Marvel ao longo de 34 semanas em 2021. Um fã ansioso da Marvel desesperado para evitar spoilers da trama precisaria permanecer inscrito por muito mais tempo do que se o Disney+ tivesse lançado Gavião Arqueiro, Loki, WandaVision e Falcão e o Soldado Invernal como temporadas completas no primeiro dia.
A Ampere Analysis também descobriu que a popularidade dos programas tendia a cair mais rapidamente após o lançamento de uma temporada completa. Curiosamente, parece que todo mundo está falando sobre o mesmo programa imperdível da Netflix – Rei Tigre, Bridgerton, Jogo de Lula, O Vigarista do Tinder – por um período relativamente curto, com o interesse desaparecendo rapidamente. Lançamentos semanais (se forem bons) tendem a sustentar sua popularidade por muito mais tempo, mostrou o estudo.
Diante de tudo isso, é de se admirar que serviços de streaming mais recentes, como Apple TV+ e Disney+, estejam evitando o lançamento da temporada completa? O Prime Video da Amazon ainda parece estar experimentando seu método de entrega preferido, com alguns programas, como O Grande Passeiolançando semanalmente, outros como a última temporada de A Maravilhosa Sra. Maiselchegando em pedaços de dois episódios a cada semana, e outros, como a segunda temporada de comédia Carregarsoltando todos os 10 episódios em um único dia.
Falando sobre as descobertas do estudo, Rahul Patel, analista sênior da Ampere Analysis, disse: “Um padrão de lançamento semanal facilita mais facilmente a conversa em torno de um programa. Entre os episódios, os espectadores têm tempo suficiente para discutir e assistir novamente aos episódios, o que é menos provável se uma temporada inteira for lançada em conjunto. Portanto, os lançamentos semanais podem diminuir a chance de envolvimento com um programa que decai rapidamente após seu lançamento inicial.
“Por extensão, os lançamentos semanais podem beneficiar títulos de baixo perfil – particularmente aqueles não baseados em propriedade intelectual reconhecível – pois o sentimento positivo de boca em boca tem mais tempo para construir e se espalhar. Ao liberar a totalidade de uma temporada desconhecida de uma só vez, uma plataforma é executada o risco de o título ser excluído em um mercado de conteúdo cada vez mais competitivo.”
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