Ryan Haines / Autoridade Android
Demorou um pouco para o Google atingir o pico com a série Pixel, mas o relativo sucesso do Pixel 6 prova que o Google encontrou seu nicho – valor e imagem. Jogar os principais pontos fortes do produto por meio de um esforço de marketing renovado funcionou a seu favor, e a série Pixel 6 vendeu pouco menos de quatro milhões de unidades. Além disso, provou que havia espaço para o Google competir.
A série Pixel 7 claramente se baseia nesse sucesso, e o movimento para ampliar o alcance é a melhor chance do Google de tornar a linha Pixel um jogador genuíno na corrida de smartphones.
Durante anos, o Google foi tímido ao disponibilizar a linha de smartphones Pixel para um público mais amplo. Então, fiquei agradavelmente surpreso ao saber que o Google estava adicionando cinco novos países à sua lista onde a série Pixel 7 estaria disponível. Aqui está por que isso importa.
Série Google Pixel 7: quente ou não?
803 votos
Uma série de acertos e erros
Robert Triggs / Autoridade Android
O primeiro telefone Pixel do Google em 2016 foi uma jogada principal clara. Essa trajetória continuou até o Pixel 3, que apresentava especificações e câmeras de ponta para combinar. Vendido em treze países, o telefone também ajudou a série a ganhar força no mainstream. Um relatório recente sobre vendas vitalícias de Pixel por IDC sugere que o Google moveu mais de nove milhões de unidades do telefone – o maior até hoje.
Os anos experimentais do Google com a série Pixel não resultaram em vendas.
No entanto, no ano seguinte, o Google fez uma reviravolta e lançou o Pixel 4 – um telefone que não podia ser vendido legalmente em várias partes do mundo graças ao seu radar Soli integrado. Enquanto isso, o Pixel 5 era mais um telefone experimental e, desta vez, o Google decidiu ficar na faixa intermediária. Não apenas isso, o Google reduziu drasticamente o número de mercados onde vendia o telefone de treze para apenas nove. Previsivelmente, isso se refletiu nos números de vendas. Os números caíram para cinco milhões com o Pixel 4 e apenas 1,9 milhão para o Pixel 5 de médio porte. A mudança não tão estratégica do Google claramente não funcionou.
Com o lançamento do Pixel 6, no entanto, testemunhamos uma mudança dramática no pensamento do Google. Ao contrário dos telefones anteriores, a dupla Pixel 6 e Pixel 6 Pro eram, em sua maioria, flagships tradicionais. Entre as experiências habilitadas para aprendizado de máquina do chipset Tensor, uma câmera que ultrapassou os limites e uma construção de qualidade, a série Pixel 6 pode se destacar contra os melhores carros-chefe do Android. Ele não experimentou radares de ficção científica e, em vez disso, concentrou-se em fornecer fundamentos sólidos. Em uma época em que os telefones premium estavam ultrapassando o limite de US$ 1.000, a série Pixel 6 oferecia os mesmos sinos e assobios por preços drasticamente mais baixos.
Construindo o sucesso do Pixel 6
Ryan Haines / Autoridade Android
Costumo comparar a estratégia de mercado do Google para a série Pixel a um jogo de dardos. Sejam configurações de hardware ou apenas os mercados de lançamento de seus telefones, os primeiros anos dos telefones Pixel foram um jogo constante de experimentação e lançamento de ideias para ver o que funciona e o que não funciona. A série Pixel 6, em vez disso, concentrou-se no básico para ter sucesso. Pela própria admissão do Google, os telefones estabeleceram um recorde de vendas de todos os tempos para telefones Pixel.
Com o Pixel 7, o Google está aproveitando esse sucesso. Os preços secundários do Google e o foco em experiências que fazem a diferença nos fluxos de trabalho diários são agora uma parte essencial da identidade do Pixel. Enquanto isso, exclusividades como a capacidade de desfocar fotos ou as técnicas de triagem de chamadas do Google são tangíveis que vendem facilmente o aparelho para um público comum.
A declaração da empresa no lançamento do Pixel 7 foi clara – o Google é o ODM que mais cresce no mundo, e a empresa não tem intenção de desacelerar tão cedo. Embora a empresa esteja crescendo a partir de uma base muito menor do que seus rivais.
Levar a experiência do Pixel ao maior público possível é ótimo para o Google e ainda melhor para os clientes.
Para refletir essa mudança de perspectiva, o Google adicionou quatro novos mercados no norte da Europa e na Índia à lista de países onde o Pixel 7 estará disponível. Somando um total de dezessete países, esta é a disponibilidade mais ampla até agora para um telefone Pixel e um aumento acentuado em relação aos oito mercados onde a série Pixel 6 foi vendida.
Ryan Haines / Autoridade Android
Trazer o Pixel 7 para os nórdicos foi um acéfalo, mas a adição da Índia à lista é particularmente interessante. Embora o Google tenha experimentado anteriormente com seus telefones econômicos como o Pixel 4a e o Pixel 6a no subcontinente, este é o primeiro carro-chefe disponível no país desde o Pixel 3. O mercado notoriamente consciente do valor tem sido o campo de batalha para praticamente todos os chineses marca de smartphone e, no entanto, o Google se sente confiante o suficiente para enfrentar OnePlus, Oppo, Vivo e Xiaomi. Isso está dizendo alguma coisa.
O Google não está apenas expandindo as vendas, mas também investindo no suporte ao cliente.
Falando com Autoridade Android no evento de lançamento do Pixel 7 na Índia, o Google reafirmou que tinha grandes planos para o retorno da empresa ao negócio de smartphones de última geração do país. No entanto, lançar um telefone é apenas o primeiro passo. É preciso mais para ter sucesso.
Falando sobre suas ambições mais amplas para a Índia, o Google confirmou que fez provisões para suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana, por bate-papo e chamadas telefônicas, bem como serviços de coleta e entrega para quaisquer requisitos de suporte. A empresa também planeja expandir os pontos de contato para os consumidores experimentarem o dispositivo e aumentar suas atividades de marketing. O lançamento principal segue a introdução do Pixel Buds Pro e Pixel 6a na Índia – mais um sinal de que o Google está finalmente comprometido em construir o ecossistema necessário para ter sucesso.
Exercendo a devida cautela
Rita El Khoury / Autoridade Android
Apesar da disponibilidade expandida da série Pixel do Google, é evidente que a empresa ainda está adotando uma abordagem cautelosa para alguns de seus hardwares não comprovados. Caso em questão, o Pixel Watch. Embora o Pixel 7 esteja disponível em dezessete países, essa lista cai para apenas oito para o wearable. Nos meus livros, isso é uma jogada inteligente.
Restringir o Pixel Watch a mercados com um público estabelecido para telefones Fitbit e Pixel é a jogada certa.
Faz todo o sentido que o Google se concentre em mercados onde a marca tem o máximo de chances de sucesso. O fato de os planos do Google para o Pixel Watch girarem em torno de países que já possuem uma forte base de usuários Fitbit, bem como um mercado estabelecido para telefones Pixel, não é coincidência.
É um ótimo momento para ser um fã do Pixel
Ryan Haines / Autoridade Android
Olhando para o quadro mais amplo, os últimos dois anos foram muito interessantes para a divisão de hardware do Google. Ao que tudo indica, o Google finalmente descobriu seu público-alvo. Embora os telefones Pixel não possam competir em especificações com os carros-chefe de melhor desempenho ou dobráveis inovadores, eles não precisam. Tudo o que a série Pixel precisa fazer é manter sua abordagem focada e aumentar o número de mercados onde o produto é vendido.
Adicionar Índia, Noruega, Dinamarca, Suécia e Holanda à lista existente de países é um bom começo, mas o Google precisa ir mais longe. Agora em sua sétima geração, a disponibilidade pan-Europa deve ser um dado adquirido. Além disso, o Google precisa expandir sua presença no Sudeste Asiático. No entanto, todos os sinais apontam para um Google mais confiante em seu produto. Na verdade, o Google já está otimista de que o Pixel 7 será seu maior lançamento até agora.
Isso se tornará realidade? Ele continua a ser visto. No entanto, as pré-encomendas esgotadas em vários mercados, como a Índia, sugerem que o Google pode ter um momento de ruptura em suas mãos, e é uma situação vantajosa para a série Pixel e para os clientes.
Google Pixel 7
Processador tensor G2
Câmera atualizada
Preço baixo
Google Pixel 7Pro
Melhor câmera do Google
Exibição de alta qualidade
Bateria grande