O que acabou de acontecer? Quando a Amazon lançou seu Programa de Influenciadores em 2017, foi uma grande mudança promocional em comparação com o sistema de avaliação de longa data que o site usava. O serviço começou recentemente a pagar usuários para promover vários produtos da Amazon em vídeos curtos. No entanto, as quantias que a empresa oferece agora são insignificantes em comparação com os pagamentos anteriores e os padrões do setor.
Em dezembro passado, a Amazon lançou uma nova adição ao seu Programa de Influenciadores chamado “Inspire”. Inspire são essencialmente vídeos do tipo TikTok com produtos da Amazon. O varejista queria entrar no trem do hype de vídeos de produtos de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) que estourava no TikTok. Os usuários agora podem fazer upload de vídeos curtos promovendo itens que encomendaram através da Amazon, e os criadores ganhariam comissões se um espectador comprasse os produtos mostrados em seus vídeos.
Juntamente com essas comissões, a Amazon ocasionalmente adiciona incentivos para encorajar mais usuários a fazer upload de conteúdo para o Inspire. Em janeiro, um usuário do Reddit afirmou ter recebido um e-mail oferecendo US$ 250 por postagem para no máximo 10 vídeos. Outro afirmou que recebeu um e-mail semelhante da Amazon, mas por apenas dois.
No entanto, a generosidade da Amazon pode ter acabado depois de apenas oito meses. Um usuário do Twitter postou uma oferta de incentivo que recebeu da Amazon, alegando que poderia receber US$ 12.500 em troca de 500 vídeos. Ele chega a US$ 25 por vídeo – um décimo dos incentivos iniciais que a Amazon pagou nos primeiros dias do Inspire. Pior ainda, a oferta postada carece do palavreado “até 500 vídeos”, fazendo com que pareça um contrato de $ 12.500, o que significa que o criador está no gancho para 500 vídeos, e não apenas um vídeo ocasional de $ 25 aqui e ali.
A Amazon está oferecendo aos criadores até $ 12.500 para fazer upload de vídeos compráveis!!
Se você não pegou o último incentivo, agora é a sua hora! #amazoninfluencer pic.twitter.com/8xQo0sswTY
– Kyndhal I UGC Creator I Amazon Influencer & Mentor (@KyndhalUGC) 16 de agosto de 2023
Com base em protestos na Internet, os criadores estão insatisfeitos com a mudança repentina e significativa da Amazon em relação aos pagamentos do Inspire. um comentarista apontou que a quantidade de trabalho necessária para concluir tal contrato equivale a um emprego em tempo integral. outro apenas disse“LOL, não, obrigado”.
No entanto, a Amazon deve estar usando alguma métrica desconhecida para suas propostas, pois um usuário reivindicações ter recebido uma oferta de $ 12.500 por 250 vídeos. Por $ 50 por vídeo, é o dobro da oferta do outro usuário, mas ainda bem abaixo dos padrões da indústria.
Um estudo da Brands Meet Creators mostrou que, em média, os criadores de UGC solicitam US$ 212 das marcas para um único vídeo de 15 a 60 segundos. Obviamente, as taxas podem variar muito, dependendo da contagem de seguidores de um usuário, do tipo de produto ou do número de vídeos que uma marca compra.
Jazmine Flores, uma maquiadora que produz vídeos UGC, disse à Bloomberg que cobra aproximadamente US$ 300 pelo conteúdo que a Amazon exige. Segundo ela, o pedido da Amazon de “até 500 vídeos” também é inédito nas comissões UGC.
A Amazon supostamente planeja cortar o incentivo assim que pagar $ 875.000, o que deve ser cerca de 35.000 vídeos. No entanto, parece que a maioria dos usuários não está feliz com essa mudança no sistema de pagamento do Inspire. Portanto, a Amazon pode demorar um pouco para queimar esse orçamento, a menos que ofereça mais. Muitos criadores do Inspire trabalham em tempo integral em seus vídeos. Esse corte drástico no que a Amazon está disposta a pagar pode causar problemas para alguns.