Robert Triggs / Autoridade Android
Depois de muita reclamação e objeções diretas da indústria em geral, o Google está avançando com sua abordagem Ad Topics API para rastreamento da web e anúncios, aproximando o Chrome dos anunciantes. A mudança está disfarçada como uma atualização de privacidade silenciosamente lançada para o Chrome, quase como se o Google estivesse antecipando uma reação negativa. Você já deve ter visto o pop-up de atualização no desktop e no celular. Nesse caso, pode ser um bom momento para considerar um novo navegador.
Se você não está familiarizado com o Ad Topics e o ironicamente chamado Privacy Sandbox, o TDLR é que o Google deseja se afastar dos cookies padrão para uma abordagem mais refinada “baseada em interesses” para rastrear e veicular anúncios. Essencialmente, a API cria um perfil dos tópicos de seu interesse, personalizando os anúncios que os parceiros do Google veiculam sem a necessidade de um ID de publicidade pessoal. Firefox, Safari e outros prejudicaram o negócio de publicidade na web do Google ao bloquear cookies de terceiros. Os Tópicos de Anúncios são essencialmente a maneira do Google criar um novo fluxo de receita publicitária para substituir o modelo existente cada vez menos viável.
O Google afirma que a mudança para Tópicos permitirá eventualmente desativar os cookies tradicionais no Chrome, reprimir a quantidade de dados coletados por terceiros e mesclar os usuários em grupos maiores e mais anônimos apresentados aos anunciantes. Isso pode ser verdade e soa melhor do que a atual abordagem laissez-faire com cookies. No entanto, o Google se torna o árbitro da sua privacidade na Internet, ao mesmo tempo que depende da plataforma para impulsionar os resultados financeiros de seu lucrativo negócio de publicidade – um conflito de interesses, se é que alguma vez existiu.
‘Privacy Sandbox’ torna o Google o árbitro da sua privacidade na Internet, ao mesmo tempo que visa aumentar seus resultados financeiros. É hora de mudar.
Felizmente, o Ad Topics é uma abordagem exclusiva do Chrome para rastreamento da web – a melhor maneira de cancelar é parar de usar o navegador do Google. Há uma seleção sólida de navegadores de privacidade para Android, e é difícil errar com o Firefox, que bloqueia muitos cookies de rastreamento por padrão. No desktop, outros navegadores baseados em Chromium, como o Microsoft Edge, não suportam o recurso, mas funcionam com extensões do Chrome, portanto, há muitas alternativas.
Se você ainda está cego e apegado ao Chrome, pode cancelar em Configurações > Privacidade de anúncios > Tópicos de anúncios. Pelo menos por enquanto, o chrome://settings/adPrivacy/interests A bandeira do Chrome oferece a opção de desativar os tópicos no aplicativo de desktop. Eventualmente, o Google tornará os Tópicos o método de rastreamento padrão.
Infelizmente, substituir seu navegador da web pode não ser suficiente para impedir que o Google crie um perfil de tópicos sobre você no futuro. A documentação do Google destaca que os classificadores da API Topics se tornarão parte do Android Open Source Project, também conhecido como sistema operacional Android que você usa no seu telefone. O Privacy Sandbox abrange os projetos do Google na web e do sistema operacional Android, embora com atribuições ligeiramente diferentes.
Você pode mudar de navegador hoje, mas o Privacy Sandbox também está sendo integrado ao Android.
Por exemplo, o lado Android do Privacy Sandbox não deriva apenas tópicos dos sites que você visita, mas também dos aplicativos com os quais você interage. É isso mesmo, o Topics está se tornando uma solução de rastreamento no nível do dispositivo, tornando-o muito mais intrusivo do que a AdMob.
Se houver alguma vantagem, o SDK Runtime proposto pelo Google visa ajudar a separar o código do anúncio e do aplicativo. Ao mesmo tempo, a API Protected Audience planeja manter os dados no dispositivo em vez de compartilhá-los com terceiros. Mas, em última análise, tudo isso serve para ajudar o Google a construir uma imagem mais personalizada de seus hábitos de uso de dispositivos móveis para vender anúncios.
Não se deixe enganar pelo apelido de Privacy Sandbox; Os resultados financeiros do Google são os únicos vencedores da mudança para os Tópicos de anúncios. É uma escolha de Hobson entre o Velho Oeste dos cookies de hoje e o rastreamento de usuários um pouco mais seguro, porém mais aprofundado. Em vez disso, a indústria deveria avançar para uma abordagem mais centrada no utilizador relativamente à privacidade online e à interacção publicitária. É hora de cancelar.
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