Hoje, a Nothing anunciou formalmente seu primeiro smartphone conhecido como Nothing Phone 1. A empresa é uma criação do CEO e cofundador Carl Pei, cujo trabalho anterior era atuar como cofundador e diretor de nível C da OnePlus. Todos que acompanham a trajetória do OnePlus desde seu início em 2013 provavelmente já notaram as semelhanças Nothing/OnePlus em relação ao Phone 1, embora ainda não saibamos muito sobre o dispositivo.
O que sabemos é que terá um processador Snapdragon e um “design icônico”. Ele também virá com uma nova skin Android conhecida como Nothing OS, que a empresa descreve como uma experiência “rápida e suave” de “Android puro” com alguns refinamentos sutis.
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Se a empresa continuar com a estratégia de lançamento que já vimos no Nothing Ear 1 – seu primeiro produto -, o Phone 1 provavelmente seria uma compra somente online direto do site da Nothing. Da mesma forma, se a estratégia de preços do Ear 1 for um indicador, o Phone 1 provavelmente prejudicará seus concorrentes mais próximos.
Você já ouviu tudo isso antes? Você provavelmente já viu, pois essa é a mesma estratégia básica que vimos no OnePlus inicial. A maioria dos fãs do OnePlus provavelmente concordaria que isso é uma coisa boa.
Nada e OnePlus: Se não estiver quebrado…
O OnePlus One (mostrado na parte superior deste artigo) também era um smartphone Android com Snapdragon e um design icônico. Foi o primeiro telefone a suportar o Oxygen OS, que, na época, era uma skin minimalista do Android promovida como “rápida e suave”. A OnePlus vendeu o One online diretamente aos consumidores por um preço inicial incrivelmente baixo de US$ 299.
Carl Pei (mostrado acima) estava lá no OnePlus quando tudo isso aconteceu. Ele parece se lembrar desses movimentos claramente, pois não podemos deixar de notar as semelhanças entre essa estratégia e o novo lançamento de smartphone da Nothing. Afinal, por que ele iria querer mudar isso? Por todas as métricas, o OnePlus One foi uma sensação. Originalmente, a empresa planejava vender 10.000 unidades; acabou vendendo um milhão.
Tenho certeza de que Carl Pei adoraria vender um milhão de unidades do Nothing Phone 1.
O paralelismo não para por aí. Nada está enfatizando e tentando recriar o mesmo envolvimento da comunidade que o OnePlus. As ideias de se conectar com os usuários e ouvir seus comentários são um ponto focal claro para Pei. Como titular na indústria de tecnologia, a Nothing também está se posicionando como um disruptor, um inovador com uma visão e uma marca legal que atrai o público mais geek. Embora a visão seja nova e os pontos problemáticos que ela está tentando resolver sejam diferentes, o arco da história se alinha perfeitamente com o OnePlus.
Como um fã da OnePlus da velha escola, tudo isso me deixou muito empolgado com o primeiro telefone do Nothing. Nos últimos anos, a OnePlus sacrificou seus ideais de nicho na tentativa de se tornar uma marca que atraia uma base mais ampla. Coincidentemente (ou não), as mudanças começaram a acontecer logo após a saída de Carl Pei. Se Pei quiser reacender as primeiras chamas do OnePlus com uma nova marca, eu apoiaria totalmente isso.
Claro, ainda não vimos o telefone. Eu não vou ficar muito animado até que tenhamos mais algumas informações. Mas se Pei quiser usar seu tempo na OnePlus como trampolim para sua nova empresa, isso é mais do que suficiente para despertar meu interesse.
Este não é o OnePlus, embora
Apesar das aparentes conexões Nothing/OnePlus com o Phone 1, é certo que Carl Pei não está interessado em tornar sua nova empresa a próxima OnePlus. Pei tentou se distanciar de seu antigo empregador a cada passo, o que faz sentido, já que ele está focado em fazer suas próprias coisas agora.
Durante uma entrevista em mesa redonda com ele no Mobile World Congress 2022, ele me disse que as ambições do Nothing se alinham muito mais com as da Apple do que com o OnePlus. Com isso, ele quis dizer que o objetivo do Nothing é criar um ecossistema completo com produtos que se complementam. (E Pei reiterou isso durante o evento de teaser do Phone 1 hoje.) Até o nome “Nada” faz referência a quão perfeita e invisível a tecnologia deve ser em nossas vidas. A OnePlus nunca teve essa ambição.
Entrevista com Carl Pei: Nada e a indústria de tecnologia chata
Da mesma forma, por todas as semelhanças que já mencionei, certamente existem muitas diferenças entre o Nothing e o OnePlus. Para começar, o primeiro produto do OnePlus foi o One, enquanto o Nothing começou menor com um conjunto de fones de ouvido. O OnePlus alavancou o suporte de P&D da marca irmã Oppo, enquanto o Nothing é totalmente independente. Pei também está se colocando mais na vanguarda com o Nothing, que é muito diferente dos primeiros dias no OnePlus.
Mais uma vez, tudo isso é realmente emocionante para mim. Por mais que eu adorasse os anos de glória do OnePlus, esses dias claramente acabaram, e tentar capturar relâmpagos em uma garrafa seria uma tarefa tola. Tirar um pouco da estratégia do OnePlus é uma ótima ideia, mas Pei é inteligente o suficiente para saber que os tempos mudaram.
Há espaço na mesa para o Nada hoje?
Dhruv Bhutani / Autoridade Android
Quando o OnePlus explodiu em cena em 2014 com o One, a indústria de smartphones era incrivelmente diferente. A ideia de um “assassino principal” – um telefone poderoso que corta os cantos certos para manter um preço baixo – era totalmente nova. De fato, o OnePlus cunhou todo o mantra do assassino principal.
Desde então, tivemos não apenas vários smartphones, mas muitas empresas inteiras que tentaram capturar esse mercado. A Realme (que também está conectada à BBK, controladora da OnePlus), Poco e outras devem à OnePlus uma dívida significativa. Mesmo os grandes players como Samsung e Google provavelmente olharam para os primeiros dias do OnePlus e sentiram a necessidade de responder, embora dentro da zona principal premium.
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Mas isso foi há quase uma década. Agora, a Realme ultrapassou em muito o OnePlus no mercado global. A Xiaomi domina o setor de gama média em todo o mundo. Até a Samsung, uma vez ridicularizada por negligenciar qualquer coisa abaixo do nível principal, agora comanda uma presença poderosa com a série Galaxy A.
Como o Nada vai se separar do pacote? Sabemos que o telefone parecerá único, provavelmente com um design transparente. Pei está falando muito sobre como o telefone e os fones de ouvido da empresa funcionarão juntos, mas ainda não sabemos o que isso significa. Nem sabemos se o Phone 1 enfrentará um carro-chefe como o Galaxy S22 Ultra ou um intermediário como o iPhone SE (2022).
Em outras palavras, Pei pode ser capaz de colocar um pé na porta apenas em seu nome. Usar as jogadas bem-sucedidas da estratégia inicial do OnePlus como plataforma de lançamento também parece uma jogada inteligente. Mas a indústria é feroz agora e nada tem o baralho empilhado contra ela. Aqui está esperando que Pei esteja pronto para uma luta.