O TikTok conquistou o mundo desde seu lançamento mundial em agosto de 2018. Os dados oficiais mais recentes mostram 500 milhões de usuários mensais ativos em todo o mundo, enquanto estimativas mais recentes apontam para quase um bilhão. Nesse tempo, muitas empresas e marcas usaram a popularidade do aplicativo como uma avene para o marketing em massa – embora muitos não o abordem da maneira certa.
Aqui, Traktion compartilha cinco dicas para ter sucesso com o marketing da TikTok.
1. É tudo uma questão de tom
O TikTok é um canal de entretenimento alegre, divertido e compartilhável. Não é LinkedIn. Nem é Facebook ou Instagram. O conteúdo que é muito seco, muito pesado ou muito polido e corporativo simplesmente não vai cair bem – especialmente com o público jovem. Um dos maiores erros que uma marca pode cometer em
o marketing no TikTok está dando o tom de voz errado.
2. Deixe os usuários serem seus criadores de conteúdo
Uma das maneiras de evitar a armadilha potencialmente fatal de conteúdo testado é encorajar outros usuários a criar conteúdo para você. Aproveitar o poder desse conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é essencial para o marketing em uma plataforma na qual o conteúdo é construído em torno de desafios, tendências e, acima de tudo, humor irônico. Criar seu próprio desafio de marca (e a hashtag correspondente) é uma das melhores maneiras de aumentar o reconhecimento da plataforma.
3. Conecte-se com os influenciadores certos
Por falar em influenciadores, o TikTok é uma plataforma que valoriza o conteúdo autêntico dos influenciadores de valores individuais. E gastar qualquer tempo no aplicativo revelará quem é grande e com quem vale a pena se conectar. A chave para usar influenciadores não é apenas o puro alcance, mas também a relevância. As marcas devem pesquisar as hashtags populares em seus nichos para encontrar influenciadores que ressoem com seu público-alvo real.
4. Use anúncios pagos do TikTok
O marketing orgânico funciona bem no TikTok. Ainda assim, em uma tentativa de monetizar sua plataforma, a TikTok disponibilizou recursos de anúncios pagos em 2019. Anúncios pagos podem aparecer de três maneiras diferentes na plataforma – a TikTok trabalha diretamente com marcas e agências para produzir esse conteúdo.
Infeed – aqui é onde os anúncios patrocinados são vistos entre os vídeos autênticos no feed de um usuário. Eles são identificados com um rótulo claro de ‘patrocinado’ e têm um link direto para sua página. Os preços começam a partir de US $ 26.000 para 3,6 milhões de impressões, de acordo com Digiday.
5. Continue criando conteúdo
Com o TikTok, não existe conteúdo perene. A plataforma vive e respira tendências. A criação contínua de conteúdo que responda a essas tendências – ou, melhor ainda, que inicie suas próprias tendências – é a chave para o sucesso da estratégia de marketing da TikTok. Ignorar isso ou não entender o que o público deseja ver pode significar um desastre. Se há um erro que uma marca pode cometer no TikTok, é descansar sobre os louros. Você precisa seguir as tendências, procurar inspiração e criar continuamente.
Jaron Soh é cofundador e COO da plataforma freelancer de marketing Traktion
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