A Small Business conversou com Deborah Maclaren, coproprietária e diretora administrativa da LoveReading, a livraria online com consciência social, e uma das três vencedoras do concurso de loja pop-up Small Business x Sage.
LoveReading foi uma das três empresas vencedoras escolhidas pelo nosso painel de especialistas para ocupar um espaço de loja pop-up na movimentada Oxford Street, em Londres, no início deste mês.
LoveReading é uma livraria online que doa 25% do preço de capa que você paga por livros físicos para uma escola de sua escolha para comprar livros da biblioteca. E, em primeiro lugar, cada livro listado teve uma redução de 10% em seu preço de varejo.
A marca permite que os compradores de livros apoiem ativamente a sua escola local, com uma certa percentagem atribuída a escolas em áreas desfavorecidas. Sessenta por cento dos professores dizem que não têm dinheiro para comprar livros para os seus alunos.
Deborah Maclaren tornou-se diretora administrativa do portfólio de marcas Love Reading em meados de 2018, mas está envolvida com mídia há 25 anos. Depois de começar na Conde Nast em meados da década de 1990, Deborah Maclaren tornou-se chefe de vendas em Londres da banda Future Publishing e depois tornou-se diretora comercial da Highbury House, cuidando de seu portfólio de mais de 45 revistas.
O que é LoveReading?
É uma livraria online com um diferencial. Estamos no mercado desde 2005 e nossa marca gira em torno de recomendações de livros. Éramos um dos maiores sites de recomendação de livros do Reino Unido, mas decidimos que queríamos começar a vender livros. Sabíamos que tínhamos que fazer algo diferente para sermos únicos, por isso decidimos lançar uma livraria com um propósito social.
Ao acessar o LoveReading, você tem a opção de doar 25% do preço de compra para uma escola de sua escolha para que comprem livros. Nos últimos meses, desde que lançámos como livraria online, doámos livros no valor de £25.000.
De onde veio a ideia do LoveReading?
Fui diretor de uma pequena escola religiosa no sudeste de Londres nos últimos oito anos, então vi o pesadelo de equilibrar um orçamento. É uma das maiores questões de governança escolar do nosso tempo. O financiamento por aluno que temos agora como escola é praticamente o mesmo que era em 2010. As escolas estão a ter de tomar decisões realmente difíceis – podemos pagar o aquecimento ou os livros da biblioteca? Ou nos livramos de nossos professores assistentes? Queríamos fazer algo para ajudar a restabelecer esse equilíbrio e porque o nosso site infantil LoveReading 4 Kids é tão grande e tão confiável – e sabemos que dezenas de milhares de pessoas nos usam para encontrar o primeiro livro favorito de seus filhos ou o próximo livro favorito – nós sabia que tínhamos um público engajado.
Ler por prazer é muito importante e há muitas pesquisas que nos dizem que a leitura tem mais impacto nos resultados dos nossos filhos do que qualquer outra coisa – seja no seu perfil sociodemográfico ou no que os seus pais fazem.
Esta é uma forma de os adultos comprarem livros de uma forma que retribua às escolas que seus filhos frequentam?
Absolutamente. Se o seu filho frequentar uma escola, na finalização da compra será perguntado se você quer doar? Você insere o nome da escola e a escola recebe uma notificação e, quando verifica o painel, pode ver o dinheiro sendo totalizado. Estamos então dando às escolas muitos recursos para que elas compartilhem tudo sobre nós com os pais e responsáveis. A escola pode dizer: ‘Se você está comprando livros, por favor, acesse o LoveReading porque é uma nova fonte de receita para nós, uma nova fonte de financiamento que nos ajudará a comprar livros difíceis de comprar.’
O que fez você decidir entrar na competição Small Business e Sage Popup Shop?
Um dos desafios de uma pequena empresa é que você não tem dinheiro, especialmente quando está doando 25% de seus lucros.
Temos uma equipe muito pequena e incrivelmente apaixonada que acredita sinceramente no que estamos fazendo, mas não temos relações públicas ou recursos de marketing. Para nós, isso foi realmente uma oportunidade de mostrar o que fazemos para um público diferente e mais amplo. Esta foi uma oportunidade incrível para termos uma presença física pela primeira vez.
Qual seria o seu conselho para alguém que esteja pensando em participar da próxima competição de lojas pop-up da Sage?
Foi uma alegria. Isso nos fez pensar, sim, podemos fazer isso, podemos fazer eventos físicos. Eu diria apenas, aproveite esta oportunidade. Aproveite o tempo para se inscrever. Como uma empresa totalmente remota, tem sido ótimo para nós. O apoio que recebemos da Sage e da Small Business tem sido brilhante. Tem sido uma experiência perfeita e brilhante.
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