Um olhar dentro da experiência óptica por trás de um smartphone nascido para a fotografia

Quando sua estratégia é “a câmera em primeiro lugar”, certamente ajuda ter um parceiro com 130 anos de experiência em imagens em lentes fotográficas e cinematográficas ao seu lado. É assim que Ramona Ettig, chefe de imagem móvel da ZEISS, descreveu o relacionamento da famosa marca de câmeras com a fabricante global de smartphones vivo.

Em 2020, as duas marcas anunciaram uma parceria que lhes permitiria aproveitar os pontos fortes uma da outra em P&D e percepção do consumidor, com uma visão compartilhada para ampliar os limites da imagem móvel. E esses esforços conjuntos já estão dando resultado. O primeiro sistema de imagem co-projetado da vivo ZEISS estreou com a série vivo X60 e melhorou a cada nova geração de produtos. Agora, a série vivo X80 se destaca por suas lentes cuidadosamente elaboradas, ciência de cores premium e estilos de retrato inspirados nas lentes de câmera ZEISS clássicas.

Vimos a vivo ser incansável em sua busca pela excelência quando se trata do sistema de câmera apresentado na série X, uma linha emblemática de fotografia dedicada. Se você perguntar ao Ettig, é um dos principais fatores que uniram as equipes. Ela diz: “Esta é uma parceria real que alavancará os pontos fortes de ambas as equipes para construir algo novo e ótimo juntos”. É verdade, a ZEISS traz um extenso legado fotográfico, enquanto a vivo construiu seu nome ao colocar dispositivos poderosos e versáteis nas mãos dos usuários.

Veja também: Revisão do vivo X80 Pro

Colocar recursos de câmera de nível profissional no corpo fino de um smartphone não é uma tarefa fácil, mas a vivo e a ZEISS estão prontas para o desafio.

Redefinindo a fotografia móvel: duas mentes pensam melhor que uma

Quando se fala em trazer experiência fotográfica de nível profissional para smartphones, um desafio óbvio é a restrição de volume e o custo permitido para módulos em dispositivos móveis, destaca Ettig. “Para superar esses desafios, é preciso aceitar que há limites”, diz ela, e é aí que a força dessa parceria realmente vem à tona.

Ela cita a fotografia de retrato real como um dos melhores exemplos. “O tamanho dos sensores e elementos ópticos nos smartphones, bem como o tamanho da abertura dos sistemas ópticos, impedem a capacidade de produzir efeitos típicos de retrato, como pequena profundidade de foco e bons efeitos bokeh”, explica ela. “Para ativar esse efeito, você precisa utilizar abordagens de software para superar os limites da física dados no mundo da imagem de smartphones”. As duas empresas combinaram seus conhecimentos para trazer uma variedade de modos de retrato brilhantes para a série X, incluindo uma variedade de estilos de bokeh.

A ZEISS e a vivo, trabalhando juntas, também criaram novos recursos que nenhum dos lados poderia fazer sozinho. Ettig menciona o modo noturno aprimorado, bokeh incrível em retratos e alguns dos perfis de cores mais naturais da indústria como alguns de seus recursos favoritos. Hoje em dia, as imagens das câmeras dos smartphones geralmente intensificam e exageram tanto o brilho e a intensidade das cores que as cenas parecem (intencionalmente) irreais. A ZEISS e a vivo, no entanto, adotaram a abordagem mais natural possível. Baseando-se em estudos da ZEISS ZX1, a primeira câmera ZEISS totalmente digital, a equipe forneceu uma abordagem completa e estruturada para iterar a configuração de cores para a aparência mais natural possível.

Melhorar a experiência do consumidor é o objetivo final. “Ter imagens nítidas e brilhantes mesmo em cenas escuras (modo noturno), ter a oportunidade de acessar as lendárias lentes ZEISS aplicando filtro bokeh em seus retratos, ter a configuração de cor mais natural disponível para capturar sua cena da maneira mais natural possível – eu acho todos esses recursos são uma ótima base para os clientes capturarem todos os momentos especiais de suas vidas”, explica Ettig. “São recursos que reúnem as capacidades de câmeras profissionais de ponta combinadas com a melhor comodidade do usuário, pois estão acessíveis sempre que você precisar delas em seu smartphone.”

Uma colisão de dois mundos: o processo por trás da inovação conjunta

Apesar das grandes diferenças nas origens de ambas as empresas, Ettig elogia os “momentos em que você percebe que conseguiu reunir as equipes e trabalhar no mesmo objetivo” como o combustível que mantém a parceria.

É mais do que simplesmente co-branding e publicidade de um produto. Ettig destaca os pontos fortes de cada lado, citando que “a vivo tem muitas ideias e sugestões ótimas para cada nova geração de produto. A principal força da ZEISS é a experiência em design óptico e o fato de sabermos o que os fotógrafos pedem para conseguir tirar imagens extraordinárias.” Ela explica que as marcas trabalham juntas em hardware e software desde as primeiras fases de conceito.

A necessidade de a vivo e a ZEISS trabalharem juntas em todas as etapas do processo pode não ser rápida, mas garante que uma camada extra de cuidado seja aplicada. Um exemplo é alcançar a conformidade com o ZEISS T* Coating, que aumenta a taxa de transmissão de luz visível, melhora a qualidade da imagem e reproduz as cores com mais precisão.

Ettig explica que as duas empresas começam muito cedo em uma base teórica e simulam os primeiros conceitos e projetos muito minuciosamente – uma etapa crítica – pois as empresas podem eliminar muitos problemas alterando os aspectos do projeto antes mesmo de o primeiro hardware ser construído. Quando os protótipos são feitos, tanto a vivo quanto a ZEISS fazem testes e medições em laboratório na China e na Alemanha. Somente quando os módulos de produção final também passarem pelos critérios definidos internamente pela ZEISS, a empresa aprovará o certificado da marca (por exemplo, a aprovação T*).

Esse processo exclusivo também significa que, quando as equipes encontram um problema, há várias soluções disponíveis. A série X80 mostrou fantasmas e reflexos nos estágios de protótipo, e ambos os lados correram para a prancheta para obter uma resposta. Ettig credita à vivo sua extraordinária capacidade de ajustar seu processo de fabricação e mantê-lo em uma escala eficiente. É o tipo de solução para um problema que a maioria dos consumidores não sabe que existe.

A visão de Ettig é trabalhar em novas invenções relacionadas a P&D que, com sorte, levarão a imagem móvel para o próximo nível. Ela vê a vivo como o “parceiro perfeito para transferir novas tecnologias de imagem para o mundo rápido dos eletrônicos de consumo móveis”.

Criando metas compartilhadas

O resultado mais importante que vimos da parceria ZEISS e vivo é a demanda contínua entre os consumidores. Ambos os lados continuam encontrando maneiras de elevar o aspecto “primeiro da câmera” da Série X a novos patamares.

“Ajudamos a otimizar ideias de conceito existentes e apoiamos a melhoria das questões mais relevantes”, observa Ettig. “Mas nosso foco para o futuro é diferenciar nossa colaboração, investigando novas ideias e recursos inovadores para futuras gerações de telefones. Estamos focando em uma verdadeira parceria de P&D. Mas é claro que ainda levará alguns anos até que possamos lançar produtos que incorporem nossas novas abordagens.”

Esse parece ser o principal objetivo da parceria agora, pelo menos até onde Ramona Ettig admitiria. Ela não confessou nenhum detalhe ou prévia, mas explicou que as empresas estão trabalhando “para estabelecer um roteiro de tecnologia e produto juntos”. Todos os passos que eles já deram nas séries X60, X70 e agora X80 são apenas o passo preliminar em direção a algumas ótimas novas ideias vivo e a ZEISS quer desenvolver e trabalhar em conjunto.