Edgar Cervantes / Autoridade Android
TL;DR
- Os dados sugerem que os protestos do Reddit prejudicaram o tráfego do site e o engajamento dos anunciantes.
- Durante o pico dos protestos, os Redditors gastaram cerca de 16% menos tempo na plataforma do que a média.
- O Reddit disse que os protestos não tiveram um impacto significativo na receita, mas esses números parecem contradizer isso.
De 12 de junho até o final de 13 de junho, o Reddit viu um dos protestos mais significativos em seus 18 anos de história. Esse período viu milhares de subreddits de alto perfil “ficarem escuros” – cessando todas as atividades do usuário – em um esforço para protestar contra as mudanças que o Reddit está fazendo relacionadas ao acesso a suas APIs de dados, aplicativos de terceiros e ferramentas de moderação. Temos um resumo completo dos protestos do Reddit se você precisar de uma atualização.
Durante o auge dos protestos, um memorando vazado de Steve Huffman – um cofundador do Reddit e seu atual CEO – afirmou que os protestos não tiveram impacto significativo na receita da plataforma. No entanto, os dados (através TechCrunch) sugere que essa não é uma afirmação totalmente precisa.
De acordo com a Similarweb, uma empresa de análise de tráfego da web, o tráfego diário do Reddit caiu cerca de 7% durante os protestos. Além disso, o tempo que os Redditors passaram na plataforma diminuiu cerca de 16%. A estatística mais interessante, porém, é que as visitas ao portal de anúncios do Reddit – ads.reddit.com – diminuíram cerca de 20% durante o período de 13 a 23 de junho.
Em outras palavras, o tráfego para o site caiu milhões, os Redditors passaram muito menos tempo no site do que o normal e o principal portal para anunciantes teve uma redução considerável no engajamento. Claro, não temos números concretos sobre como essas mudanças poderiam ter afetado a receita do site, mas é muito provável que tenham tido um efeito significativo, apesar do que Huffman afirma.
Independentemente disso, esses dados sugerem fortemente que os protestos do Reddit funcionaram. Redditors se uniram para protestar contra as mudanças do site, e esse protesto teve um impacto substancial no tráfego e no engajamento.
No entanto, os dados da Similarweb também mostram que os números de tráfego e engajamento voltaram aos níveis normais após o período inicial de protesto de 48 horas. Embora alguns subreddits tenham permanecido escuros – alguns ainda estão escuros agora – os protestos em andamento não parecem ter tanto efeito quanto vimos em 13 e 14 de junho.
As alterações que o Reddit está promovendo entrarão em vigor em 1º de julho de 2023. Após essa data, vários aplicativos populares de terceiros deixarão de funcionar, incluindo RIF, Apollo, Sync e muito mais.
