O Google TV está em apuros? Um novo relatório revela sobre detalhes

Em 2020, o Google fundiu seus esforços Android TV e Chromecast e lançou uma interface do Google TV destinada a aumentar a descoberta. Embora seu foco para promover o conteúdo relevante – basicamente com base em suas preferências e no histórico de vários aplicativos de streaming instalados na TV – aumentou, o Google também trabalhou duro para injetar continuamente anúncios para gerar fluxos de receita que não sejam as taxas de licenciamento pagas pelos fabricantes de TV.

No entanto, os esforços não parecem estar funcionando muito a favor do Google. Conforme um relatório recente de A beira (Paywalled), a gigante da tecnologia, cuja fonte de receita mais significativa é a publicidade, está lutando para ganhar dinheiro suficiente com anúncios na plataforma de TV.

O relatório diz que o Google gastou milhões de dólares em tornar a plataforma lucrativa para os anunciantes, mas ainda não conseguiu lucrar com seus investimentos. E com “custos explodindo”, o Google é forçado a reavaliar quanto mais ele deseja investir. Em uma tentativa desesperada de gerar mais dinheiro com os anúncios do Google TV, ele está renunciando ao controle dos slots de anúncios e oferecendo -os livremente a provedores de serviços de streaming que publicam seus aplicativos na plataforma, em troca de uma comissão.

Essa abordagem vai contra o que outras marcas como Ruko e Vizio empregam, onde reservam alguns dos slots de anúncios, incluindo aqueles dentro dos aplicativos, e reivindicam a totalidade da comissão daqueles. O Google parece ter atingido o botão de pânico e está abandonando o controle sobre esses espaços de anúncios, de acordo com A beiraRelatório.

O nervosismo do Google também pode ser apoiado por sua participação no mercado de TV inteligente da América do Norte. Embora estima-se que mais de dois terços das famílias americanas possuam uma TV inteligente, de acordo com a Park Associates, apenas cerca de 10% deles usam Android ou Google TVs. A porcentagem é muito mais alta em todo o mundo, onde cerca de um quarto das novas TVs são enviadas com uma das interfaces do Google. No entanto, isso também é responsável por uma “camada de operador”, altamente personalizada por fabricantes de TV ou empresas que o operam, o que tira uma parcela significativa da receita do Google.

Nos EUA, onde o Google pode exercer mais controle, o mercado de TV inteligente é dominado pela Samsung, LG e Roku. Enquanto isso, a Amazon, que atualmente está em cerca de 5%, está aumentando a pressão no Google, envolvendo -se em colocações agressivas de varejo. A beira O Notes Amazon recentemente fez uma parceria com a Hisense para lançar TVs inteligentes com seu sistema operacional Fire TV – substituindo o Google TV pela linha anterior da marca. A Amazon também está incentivando parceiros de varejo como a Costco a vender suas TVs Hisense baseadas em Fire OS, oferecendo “recompensas” de até US $ 50 por TV ativada.

Além dos problemas da plataforma, a receita de anúncios do Google TV está sendo canibalizada por seu primo, o YouTube. Notavelmente, as visões do YouTube nas TVs inteligentes aumentaram de forma consistente ao longo dos anos e atualmente representa 25% das opiniões que todos os serviços de streaming recebem nos EUA. Como resultado, as equipes de vendas do Google são forçadas a priorizá -lo na plataforma do Google TV. Isso também desencadeou cortes e demissões do orçamento na equipe de TV do Google, conforme relatado em junho.

Portanto, ao contrário do Android, o Google TV não deu à gigante da tecnologia o monopólio que esperava. Mas o que isso diz sobre o futuro da plataforma? Ainda não temos certeza, mas não parece tudo brilhante e brilhante para a equipe. Por enquanto, o Google está analisando parcerias de curto prazo com os fabricantes de TV e a incerteza aparece no futuro do Google TV.

Enquanto odiamos os anúncios, esperamos que o Google não desista de mais um serviço. No entanto, isso pode significar que o Google reduz seus esforços e prioriza outras avenidas lucrativas.