TL;DR
- Os usuários poderão desativar o rastreamento de usuários do Facebook e Instagram, mas apenas na UE.
- A razão é devido aos reguladores da UE forçarem a mão da Meta.
- O Meta está dificultando a desativação dos usuários.
Finalmente chegou o dia, a Meta está permitindo que os usuários desativem o rastreamento em suas plataformas. Mas antes que você fique muito animado, há algumas ressalvas a serem observadas.
Depois de ser multado várias vezes pelos reguladores da União Europeia (UE) em um total de mais de US$ 400 milhões, a Meta está fazendo uma mudança em suas práticas de rastreamento. A princípio, a Meta ameaçou remover seus aplicativos do Facebook e Instagram do mercado europeu, mas esse blefe morreu na videira. Agora a empresa encontrou uma nova solução; permitir que os usuários desativem o rastreamento, mas apenas na UE.
De acordo com Jornal de Wall Street, Meta permitirá que os usuários da UE evitem o rastreamento em suas plataformas a partir de quarta-feira. Esses usuários poderão “escolher uma versão de seus serviços que os segmente apenas com anúncios baseados em categorias amplas, como faixa etária e localização geral – sem usar, como faz agora, dados como quais vídeos assistem ou conteúdo em que eles clicam dentro dos aplicativos da Meta.”
Embora isso pareça muito bom na superfície, parece que a Meta planeja tornar o processo de desativação uma dor de cabeça. Com base no relatório do WSJ, os usuários da UE que desejam optar por não participar terão que enviar “um formulário online se opondo ao uso pela Meta de sua atividade no aplicativo para anúncios”. A partir daí, a Meta avaliará o envio e decidirá se implementa a mudança.
Embora as leis de privacidade da UE estejam obrigando a Meta a mudar suas práticas de rastreamento, parece que a empresa não desistirá sem lutar.
