O governo anunciou uma campanha incentivando as empresas a reduzir seus preços sem apoio adicional para compensar a perda de renda.
O czar do custo de vida, David Buttress, propôs a campanha publicitária, mas uma fonte do governo disse que não haverá subsídios extras para as empresas reduzirem os preços. Em vez disso, o dinheiro do contribuinte vai para uma campanha de marketing.
A mensagem da campanha será em torno do reconhecimento de empresas que estão ajudando durante a crise do custo de vida, incentivando outras empresas a fazer o mesmo. As empresas estão sendo instadas a participar da campanha e reduzir seus preços em troca de adicionar o nome e o logotipo da campanha à sua marca. Isso poderia dar “kudos” às empresas, de acordo com uma fonte do governo. A campanha deve ser lançada no início do próximo mês.
Em um discurso para líderes empresariais no CBI na noite de segunda-feira, Buttress disse que “queria que suas melhores ideias ajudassem”. O czar, que costumava ser CEO da Just Eat, sugeriu que as empresas emulassem esquemas como os clubes de café da manhã de Gregg, que oferecem café da manhã gratuito para certas crianças em idade escolar.
Infelizmente, tudo isso favorece empresas maiores, que são mais capazes de absorver os custos.
Andrew Goodacre, CEO da British Independent Retailers Association (Bira), expressou preocupação com a campanha que, segundo ele, prejudicaria ainda mais os varejistas independentes. Ele disse: “Pedir aos varejistas que reduzam os preços é uma ideia falha do ponto de vista do varejista independente. Buttress acredita que os varejistas podem reduzir os preços reduzindo os gastos com marketing – uma política claramente voltada para as grandes redes de varejo, porque os pequenos varejistas independentes não têm grandes gastos com marketing para começar. Essa política provavelmente prejudicará os milhares de varejistas menores que lutam para competir em preço em tempos normais.
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“Esta política também pressupõe que os varejistas estão adicionando todos os aumentos que estão experimentando, o que simplesmente não é verdade. A inflação da cadeia de suprimentos está à frente da inflação ao consumidor há algum tempo e, como resultado, os varejistas independentes têm operado com margens reduzidas ao suprimir os preços de varejo.
“Acreditamos que a intervenção do governo é necessária para reduzir os preços e estimular a demanda, e a melhor maneira é reduzir o IVA (como fizeram para a hospitalidade durante a Covid). Com a inflação em 10%, a receita do IVA vem aumentando para o governo, dando-lhes a oportunidade de apoiar as empresas e estimular os gastos dos consumidores.”
Dados recentes do setor de hospitalidade revelam que apenas 37% das empresas do setor ainda estão obtendo lucro. Os principais órgãos da indústria também pediram apoio extra ao governo.
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As empresas de hospitalidade querem ajuda – apenas 37% ainda são rentáveis
