Apresentado por yellowHEAD
Não existe criativo de tamanho único para todas as plataformas. E para que o criativo funcione, você precisa de dados. Aprenda sobre as melhores práticas para criativos em cada canal, por que exemplos reais de criativos de alto desempenho em várias plataformas funcionam e muito mais neste evento VB Live.
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As plataformas sociais mais recentes são atraentes e a ideia de conquistar um novo público com o Snapchat ou TikTok é atraente. Mas isso significa que as plataformas antigas ficam mal servidas. Os consumidores ainda gastam muito tempo com os antigos, como Facebook, Instagram e YouTube, mas muitas marcas não se preocupam em criar novos criativos direcionados a esse público – basta veicular os mesmos anúncios que estão usando em outras plataformas. Mas essa abordagem de tamanho único significa que você está perdendo seu público potencial, diz Noa Miller, estrategista de marketing criativo da yellowHEAD.
“As pessoas são tão bombardeadas com anúncios – para chamar a atenção delas, você precisa estar no lugar certo, na hora certa e no estado de espírito certo”, diz ela. “Quando estou no YouTube, tenho uma pergunta. Eu quero assistir as críticas. Eu quero me educar. Quando estou no Facebook, estou lá pelo conteúdo. Estou lendo artigos. Estou vendo clipes curtos. Todos os tipos de coisas diferentes. Quando estou no Instagram, busco inspiração. Quero ver coisas bonitas, pessoas bonitas, criatividade ”.
Por exemplo, o enorme sucesso do programa Bridgerton tem pessoas de diferentes idades consumindo conteúdo em torno do programa de maneira diferente em cada plataforma. No TikTok, você encontrará musicais inspirados na série; no YouTube você verá entrevistas com membros do elenco. No Instagram, fotos do set e do show, ou pequenos clipes de entrevistas. No Facebook você encontrará artigos completos sobre o programa e o que eles fizeram.
Obviamente, os anúncios não são o que os usuários procuram quando visitam essas plataformas. Mas se eles forem feitos o mais nativos possível, consistentes com a maneira como o usuário se envolve com aquela plataforma específica, os usuários serão mais receptivos a eles e realmente os apreciarão.
Mas para realmente ter sucesso com uma estratégia multicanal, você precisa analisar onde seu público está, o que eles exigem de cada plataforma e isso requer dados, diz Miller. A plataforma proprietária de análise e criação de ideias da YellowHEAD, Alison, identifica os elementos exclusivos de um criativo e, em seguida, analisa o desempenho de cada um desses elementos nos canais para descobrir o que ressoa em cada público.
“Por exemplo, se um cliente está rodando no Facebook e Instagram, posso ver quais anúncios e quais elementos têm melhor desempenho em cada uma dessas plataformas”, diz ela. “O que eles executaram no Instagram funcionou melhor em comparação com o que executaram no Facebook?”
A questão é: se o mesmo tipo de público existe em ambas as plataformas, por que se saiu bem no Facebook e mal no Instagram?
Considere o feed no Facebook e a regra dos três segundos. A pessoa média rola por 300 metros de conteúdo móvel por dia – ou a altura da estátua da liberdade. No feed do Facebook, um anúncio em vídeo começa a ser reproduzido automaticamente conforme o usuário rola sobre ele e para assim que ele passa. Isso significa que você precisa chamar a atenção dessa pessoa quase imediatamente. Como você faz alguém levantar o dedo durante esses três segundos? No Instagram, a maioria dos usuários assiste histórias com som. Como esse elemento pode ser usado para tornar seu anúncio instantaneamente atraente?
Quando você abre o aplicativo TikTok, ele começa logo em um vídeo com som, que aponta para a importância de usar som e até mesmo conceitos baseados em som, que é algo que você não deve criar para o Facebook. TikTok é significativamente menos sério, diz ela – é onde você pode ser mais criativo sobre sua marca e ultrapassar muitos limites. Enquanto isso, o Snapchat é na verdade uma empresa de câmeras, ao invés de uma plataforma social real. Lá você pode incluir a câmera, lentes ou filtros no criativo.
“Essas plataformas mais novas, se você entender como funcionam, vai perceber que qualquer criativo que fizer para o Facebook ou Instagram nunca funcionaria”, diz ela. “Eles precisam de um criativo exclusivo especificamente para eles e para a forma como as pessoas consomem nessas plataformas.”
O elemento mais crítico é começar com um conceito forte, acrescenta ela.
“Quando você tem um conceito forte, ele pode ser traduzido de muitas maneiras diferentes”, diz ela. “O conceito precisa ser simples, mas ter profundidade, para que você possa traduzi-lo em diferentes execuções. Tudo bem não ir para grandes produções. Mas você sempre pode encontrar uma maneira de torcer um pouco e fazer caber. ”
Para saber mais sobre como os anúncios funcionam em cada plataforma, como os dados podem ajudá-lo a otimizar o desempenho de seus criativos em todos os canais e exemplos do mundo real de conceitos adaptados com sucesso, não perca este evento VB Live.
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Você vai aprender:
- Como otimizar sua estratégia de marketing digital por meio da otimização de criativos
- Como aproveitar os dados do usuário para criar conteúdo que realmente execute
- Como desenvolver uma estratégia criativa de sucesso para todos os seus canais sociais
- Práticas recomendadas para criativos em todas as plataformas
- Como incorporar o conteúdo do influenciador em seus ativos
Caixas de som:
- Noa Miller, Estrategista de criação de marketing, yellowHEAD
- Nicole M. Alexander, Professor de Marketing e Tecnologia, New York University (NYU); Ex-vice-presidente sênior, especialista chefe em inovação, Ipsos (moderador)
Mais palestrantes serão anunciados em breve!
