Apresentado por Snowflake
Da experiência do jogador aos anúncios, aquisição de usuários, monetização e muito mais, os dados estão ajudando os estúdios de desenvolvimento de jogos a prosperar em um mercado que está crescendo exponencialmente – mas está mais competitivo do que nunca. Junte-se a Dean Takahashi e outros da GamesBeat neste evento VB Live para saber o que os dados podem fazer por você e seu jogo.
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Não faz muito tempo, capturar dados do jogador para o seu jogo significava entrevistar o seu público. Mas agora os jogos móveis e os atuais jogos de console e PC oferecem um extraordinário poço de dados objetivos para empresas de jogos – de como os jogadores estão jogando e usando o jogo, até como eles estão interagindo com outras pessoas em plataformas, dispositivos, canais e muito mais.
Esses dados são essenciais para todas as facetas de um jogo moderno e todas as partes da sua empresa, diz Daniel Myers, gerente sênior de relações com desenvolvedores da Snowflake.
“Há muito mais dados que os desenvolvedores podem reunir e extrair”, diz Myers. “Por causa disso, há mais oportunidades de ver como os jogadores estão jogando, como estão usando o jogo, como estão interagindo com os outros no jogo, para melhorar todas essas áreas do jogo. É interessante ver como os dados estão sendo usados por todas as diferentes áreas da indústria de jogos, tanto pelos jogadores quanto pelos desenvolvedores dos jogos. ”
Por exemplo, os dados são essenciais para resolver problemas de latência em um jogo – eles podem ajudá-lo a determinar onde estabelecer servidores geograficamente para reduzir qualquer latência desnecessária. Os jogos multijogador, em particular, requerem latência extremamente baixa, e os dados podem ser usados para “combinação” de modo que os jogadores sejam pareados na mesma região, melhorando a experiência, em vez de ter um jogador na América do Norte e outro na Europa, criando lag. Você também pode melhorar a experiência do jogador combinando jogadores com habilidades semelhantes, o que pode ser uma tarefa complicada – e ainda mais complicado se for um jogo baseado em equipe. Mas os dados podem fazer isso.
No lado do desenvolvimento e da experiência de jogo, os dados ajudam os desenvolvedores a fazer suposições sobre o que os jogadores querem do jogo para realmente saber, com testes A / B.
E, é claro, os dados são essenciais para o crescimento e o marketing. Isso o ajudará a descobrir a persona-alvo de seus jogadores e, por sua vez, a obter um maior retorno sobre os gastos com publicidade por meio da personalização e atribuição mais inteligente aos jogadores certos, com as campanhas certas. Os dados também revelarão os tipos de comunidades às quais seus jogadores estão associados fora do seu jogo.
“A indústria de jogos é viral em muitos aspectos”, diz Myers. “Os jogos são naturalmente, organicamente, envolventes com suas comunidades. Como desenvolvedor de jogos, você deseja incentivar isso ainda mais. Usar dados para melhorar esse aspecto social é importante. ” E os dados podem ser usados para determinar as principais áreas de interação social dentro do jogo para melhorar a adoção desse jogo.
Ele continua falando sobre a experiência cruzada entre um jogo em si e as várias maneiras pelas quais os jogadores podem experimentar seu jogo.
“Twitch é um ótimo exemplo”, diz ele. “Você pode ser um streamer do Twitch, mas também pode experimentar esse jogo como um observador daquele stream do Twitch. Então, como você pode encorajar sua jogabilidade a ser mais assistível no Twitch, por exemplo? ”
Conforme os jogadores mudam para canais online, seu público está crescendo, diz Ganesh Subramanian, diretor de marketing de produto da Snowflake. Um grande jogador pode ter milhões de pessoas em seu público em suas plataformas de jogo, e isso significa que há um grande pool de dados do usuário com muito potencial para você e seu parceiro.
“As empresas de jogos são essencialmente uma plataforma de mídia”, diz Subramanian. “Eles têm um público engajado, e quanto mais você pode saber sobre quem é esse público, com base na comparação com dados de terceiros para entender os dados demográficos que você está atraindo para diferentes eventos, melhor você pode incorporar, de forma muito programática, direcionada anúncios com base em seus dados demográficos e geram um prêmio de publicidade mais alto de marcas. ”
No final das contas, você faz um ótimo jogo melhorando a experiência do jogador, diz ele. E a única maneira de fazer isso é coletando dados, certificando-se de que o que você está medindo é a coisa certa para identificar o sucesso e, em seguida, analisando como isso se correlaciona com outros aspectos do jogo que você está desenvolvendo.
“Você tem que ter uma visão holística”, diz Myers. “O máximo de dados possível sobre o seu jogo, sobre como os jogadores o estão jogando, para ter uma verdadeira noção do norte.”
Para saber mais sobre como os dados podem ajudá-lo a desenvolver o melhor jogo e as campanhas publicitárias mais direcionadas, e como obter uma visão holística de seu público em todas as plataformas, não perca este evento VB Live.
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Os participantes aprenderão como:
- Use melhor os dados para melhorar a eficácia dos anúncios e do marketing
- Tome decisões baseadas em dados sobre otimização e personalização
- Supere desafios com pilhas de dados legados
- Divida os silos de dados para uma visão holística e de fonte única do público
- Garanta a privacidade e segurança dos dados
Caixas de som:
- Jayne Peressini, Diretor sênior, Mobile Marketing and Growth, Electronic Arts (EA)
- Brian Sapp, Vice-presidente sênior de marketing e anúncios de aquisição de usuários, Jam City
- Daniel Myers, Gerente sênior de relações com o desenvolvedor, Snowflake
- Dean Takahashi, Redator principal, GamesBeat (moderador)
