Como isso afetará você?

O Google depende fortemente da publicidade online, e a empresa já foi criticada pela quantidade de dados que extraiu dos usuários em nome da publicidade direcionada. No entanto, o gigante das buscas introduziu o Privacy Sandbox em 2019, em uma tentativa de oferecer uma abordagem mais privada à publicidade na web. Infelizmente, o Google anunciou agora o fim do Privacy Sandbox.

Google disse Semana de anúncios que toda a iniciativa Privacy Sandbox estava sendo abandonada. Esta confirmação vem depois que a empresa publicou uma postagem no blog revelando que 10 tecnologias relacionadas estavam sendo aposentadas devido à baixa adoção. A postagem observou que o Chrome e o Android seriam afetados por esta decisão. A postagem do Google também acrescentou que algumas tecnologias de Privacy Sandbox que tiveram ampla adoção seriam mantidas.

Continuaremos nosso trabalho para melhorar a privacidade no Chrome, Android e na web, mas nos afastando da marca Privacy Sandbox”, disse um porta-voz. “Estamos gratos a todos que contribuíram para esta iniciativa e continuaremos a colaborar com a indústria para desenvolver e avançar tecnologias de plataforma que ajudam a apoiar uma web saudável e próspera.”

O Google lançou o Privacy Sandbox em 2019, com o objetivo esperado de substituir cookies de terceiros. No entanto, a decisão de encerrar o projeto ocorre mais de um ano depois que o gigante das buscas anunciou que, afinal, não iria descartar cookies de terceiros.

O Privacy Sandbox também se manifestou em algumas alternâncias notáveis ​​relacionadas a anúncios no Chrome, ou seja, tópicos de anúncios, anúncios sugeridos pelo site e medição de anúncios. Os anúncios sugeridos pelo site, por exemplo, permitem que você escolha se os sites e seus parceiros de publicidade podem usar sua atividade na web para personalizar anúncios. A alternância de tópicos de anúncios permite que você decida se o Chrome pode compartilhar tópicos de publicidade amplos, obtidos de seus dados de navegação, com sites. Parece que essas alternâncias podem ser afetadas por esta notícia. Por um lado, a postagem no blog do Google menciona que a API de tópicos, aparentemente usada para o recurso de tópicos de anúncios, seria eliminada.

O projeto Privacy Sandbox também se expandiu para Android em 2022, mas o Google observou na época que precisava da ajuda da indústria e dos usuários para descobrir como todo esse projeto funcionaria. Evidentemente, parece que o Google desistiu de tentar fazer essa abordagem específica funcionar. No entanto, a Electronic Frontier Foundation alegou anteriormente que o nome Privacy Sandbox era “enganoso” e que o rastreamento ocorria apenas por meio de uma empresa, em vez de muitas entidades. Portanto, estamos ansiosos para ver como os projetos de acompanhamento do Google diferem desta iniciativa desativada.