O Galaxy S26 Edge prova que a Samsung tem uma crise de identidade

Ontem, um relatório da Coreia do Sul lançou uma bomba para a linha Galaxy S26 da Samsung. De acordo com o relatório, a Samsung cancelou seu próximo Galaxy S26 Edge e lançará o Galaxy S26 Plus. O Edge deveria substituir o Plus na família Galaxy S do próximo ano, mas esses planos aparentemente foram descartados.

Superficialmente, pode ser fácil descartar o cancelamento do Galaxy S26 Edge como um fracasso aleatório e único da Samsung. No entanto, acho que é um indicador de um problema geral maior dentro da empresa e é um problema que a Samsung precisa resolver em breve.

Por que a Samsung criou o Galaxy S25 Edge? Se você perguntar a TM Roh, presidente e chefe de dispositivos móveis da Samsung, ele dirá que isso foi “não apenas para marcar um avanço em sua categoria”, mas também para “acelerar inovações importantes em toda a indústria móvel”.

É possível que a Samsung estivesse genuinamente apaixonada por fazer um smartphone fino e realmente quisesse criar o Galaxy S25 Edge. Mas há uma maneira mais cínica de olhar para o Edge, e é a que considero mais provável: a Samsung queria vencer a Apple.

Rumores sobre o iPhone Air já circulavam há mais de um ano antes de seu lançamento. Não sabíamos que se chamaria iPhone Air (os rumores iniciais o chamavam de iPhone 17 Slim), mas o ciclo de rumores era inflexível de que a Apple estava criando um iPhone ultrafino. E a Samsung, sendo Samsung, provavelmente queria lançar seu próprio telefone fino antes da Apple – daí o Galaxy S25 Edge.

Por mais impraticável que seja o iPhone Air, é fácil entender por que a Apple o criou. Se você encarar a engenharia do iPhone Air como uma espécie de teste para o inevitável iPhone Fold, faz muito sentido. A estrutura superfina e a caixa dos componentes do Air, todas colocadas sob o platô da câmera, traduzem perfeitamente o que podemos ver em um iPhone dobrável. O iPhone Air permite que a Apple veja como essas ideias funcionam no mundo real antes de se comprometer com elas com um dobrável.

Nada disso se aplica à Samsung e ao Galaxy S25 Edge. A Samsung não repensou o layout interno do Edge como a Apple fez com o Air. E, mais importante, a Samsung já fabrica telefones dobráveis! Se o objetivo do Galaxy S25 Edge não era promover o trabalho dobrável da Samsung, então qual era realmente o objetivo senão imitar e superar a Apple?

Chegar a essa conclusão por si só pode parecer um exagero, mas não quando você olha para o Galaxy S25 Edge no contexto de outros lançamentos de produtos da Samsung no ano passado.

Dois anos depois que a Apple lançou o Apple Watch Ultra, a Samsung lançou o Galaxy Watch Ultra – seu próprio smartwatch robusto e centrado em esportes com um botão de ação e uma pulseira laranja brilhante para inicializar. O Galaxy Buds 3 abandonou o design de fone de ouvido anterior e exclusivo da Samsung para ser um dos imitadores de AirPods mais flagrantes que já vimos. A Samsung introduziu um design de titânio para seus telefones Galaxy S Ultra somente depois que a Apple fez o mesmo com o iPhone, e o fone de ouvido Moohan XR da Samsung é praticamente um clone do Apple Vision Pro.

É verdade que toda empresa se inspira em seus concorrentes, mas até que ponto a Samsung tem copiado a Apple está em outro nível. E como esse mimetismo se tornou o maior foco da Samsung, ele destruiu qualquer identidade que a Samsung já teve.

Isto é ainda mais frustrante porque, como a própria Samsung nos mostrou ao longo dos anos, é capaz de ser muito mais inovador e interessante do que é atualmente.

Esta é a mesma empresa que foi pioneira nos telefones dobráveis ​​e os tornou populares nos Estados Unidos. A linha Galaxy Note da Samsung estimulou a tendência do “phablet” e tornou os grandes displays de smartphones a norma. O Galaxy S III e o Galaxy S8 foram alguns dos telefones Android mais impactantes de sua época.

A Samsung provou repetidamente ao longo dos anos que, quando realmente tenta, pode criar alguns dos melhores gadgets do mercado – produtos que vão além e dão à Samsung uma identidade poderosa de criatividade e inovação.

Mas essa não é a mesma Samsung que está decidida a imitar a Apple sempre que pode. A Samsung ainda está lançando dispositivos competentes e bem feitos, mas eles parecem reações a um concorrente, e não produtos que tentam se destacar por conta própria. E quanto mais a Samsung faz isso, mais ela se torna uma sombra do que era. Mais importante ainda, embora os números gerais de vendas da Samsung continuem a parecer bons, o fracasso do Galaxy S25 Edge e o seu impacto no Galaxy S26 Edge mostram que esta estratégia de imitação não é sustentável.

A solução para isso? A Samsung precisa descobrir quem é. Se estiver satisfeito em ser um imitador da Apple, então deverá se preparar para mais problemas como o S25 Edge e o S26 Edge. Mas se a Samsung quiser voltar aos trilhos e se destacar novamente, ela precisa recuperar a identidade que perdeu.

Quero ver a Samsung ter sucesso e ser a empresa que já foi. Mas isso não acontecerá a menos que mudanças significativas sejam feitas, e não tenho certeza se o atual Samsung que temos está à altura desse desafio.