A nova Lei de Dados (Uso e Acesso) do Reino Unido (Dua) anuncia uma mudança significativa no cenário de proteção de dados do Reino Unido, apresentando oportunidades e desafios para os profissionais de marketing e potencialmente remodelando o setor de marketing.
A Lei Dua baseia -se nas bases estabelecidas pelo projeto de lei anterior de proteção de dados e informações digitais (projeto de lei DPDI) e visa modernizar os regulamentos de proteção de dados em resposta à evolução de paisagens digitais.
Semelhante ao seu antecessor, a Lei Dua procura encontrar um equilíbrio entre proteger os dados pessoais e promover o crescimento e a inovação. As mudanças surgem em um momento crítico, à medida que as indústrias, incluindo o setor de marketing e publicidade, navegam em uma mudança sísmica no ambiente de negócios causado pela rápida adoção da IA.
A Lei Dua promete oferecer maior flexibilidade para as equipes de marketing, principalmente quando se trata de consentimento de cookies e uso de interesse legítimo. No entanto, para as marcas, isso significa que elas precisam considerar como navegar efetivamente nesse cenário regulatório em eficácia, mantendo uma abordagem de marketing robusta e orientada a dados.
Esclarecendo o interesse legítimo
Uma das mudanças mais impactantes na Lei Dua está em um ajuste textual aparentemente menor. O recital 47 do GDPR, que reconhece as atividades de marketing como um interesse legítimo, será incorporado diretamente ao corpo principal da lei. Essa alteração sutil traz implicações profundas para os profissionais de marketing.
Ao consagrar o interesse legítimo como uma base legal para o marketing dentro da legislação primária, a Lei DUA visa proporcionar aos profissionais de marketing maior flexibilidade para se envolver com os consumidores. Isso reduz efetivamente a necessidade de solicitações repetitivas de opção, retirando uma carga administrativa significativa para os profissionais de marketing e permitindo que eles se concentrem no aumento das interações do consumidor.
Este novo ato fornece um idioma claro que endossa o interesse legítimo como um motivo legal para a maioria das atividades de marketing. Com essa confirmação, as organizações podem ignorar o modelo de consentimento restritivo, dando -lhes maior clareza ao usar dados para atividades como marketing direto e medições.
Simplificando o consentimento do cookie
Além disso, a Lei também visa simplificar os requisitos de consentimento de cookies, potencialmente permitindo o uso de cookies de análise sem o consentimento do usuário. Essa alteração pode otimizar o processo para os profissionais de marketing, facilitando a coleta e a análise de dados.
De acordo com as regras atuais, as marcas são forçadas a mudar de um modelo de opção para cookies-uma alteração que reduz a coleta de dados de terceiros. Este ato fornecerá uma abordagem mais flexível, permitindo que eles reduzam os pop-ups de consentimento disruptivo.
A lei visa reduzir a ‘fadiga do consentimento’, propondo relaxar o consentimento para certos cookies de ‘baixo risco’. Isso se aplica aos cookies usados para coletar informações estatísticas para melhoria do site, análise de ou seja, bem como cookies usados para otimizar a exibição de conteúdo e as preferências do usuário.
Isso permitirá que os profissionais de marketing obtenham informações valiosas sem o constante atrito dos banners de consentimento, criando oportunidades para campanhas de marketing mais direcionadas e personalizadas. As restrições relaxadas também podem permitir um maior uso de IA e aprendizado de máquina para automação e personalização de marketing.
Vantagem competitiva sobre a UE
Essa mudança legislativa representa um afastamento significativo da abordagem mais rigorosa baseada em consentimento, favorecida pela UE, potencialmente concedendo aos profissionais de marketing do Reino Unido uma vantagem competitiva e potencialmente posicionando o Reino Unido como um ambiente mais adequado para os negócios do que a UE.
Enquanto os legisladores do Reino Unido veem o interesse legítimo como um caminho viável para o marketing, os reguladores da UE parecem estar se inclinando para uma estrutura mais rigorosa baseada em consentimento, como evidenciado por suas diretrizes mais recentes.
Essa divergência pode criar uma vantagem competitiva para marcas do Reino Unido de todos os tamanhos. O aumento da flexibilidade oferecido pela Lei Dua pode permitir que as empresas implementem campanhas de marketing mais direcionadas e eficazes, impulsionando o crescimento e a inovação. No entanto, suas marcas importantes ainda consideram cuidadosamente as práticas de governança de dados, garantindo transparência e responsabilidade nas atividades de processamento de dados.
As marcas também devem priorizar a transparência e a responsabilidade em suas atividades de processamento de dados, ajudando -as a construir confiança com os consumidores, demonstrando conformidade com as leis e regulamentos relevantes. Os profissionais de marketing precisarão garantir que os mecanismos de exclusão sejam facilmente acessíveis e fáceis de usar.
Agora que a Lei Dua passou pelo Parlamento, os profissionais de marketing do Reino Unido precisam se preparar proativamente para as mudanças iminentes. Isso deve envolver uma revisão abrangente das práticas de governança de dados existentes, garantindo que se alinhe à nova estrutura regulatória.
A lei poderia muito bem remodelar o cenário de marketing, oferecendo oportunidades e desafios para as marcas. A adoção da flexibilidade oferecida pela nova legislação, mantendo um forte compromisso com a privacidade de dados e as práticas éticas, permitirá que os profissionais de marketing naveguem no regulamento mais recente enquanto ainda impulsionam o crescimento sustentável na era da IA.
Sachiko Scheing é a privacidade européia e o oficial de governança da IA em ACXIOM.
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