Companheiros estranhos: Tencent e ByteDance, dois dos maiores gigantes digitais da China, são rivais legais há anos. No entanto, uma análise de gastos com publicidade mostra que as aspirações de jogos do primeiro tiveram precedência sobre quaisquer ressentimentos enquanto a Tencent tenta assumir um dos jogos para celular mais populares de 2023.
Os analistas observaram que a maior parte dos gastos com publicidade da Tencent para seu novo jogo para celular Dream Star foi para a ByteDance. Os dados sugerem que o sucesso do título deve ser fundamental para a Tencent, já que a empresa tem rivalizado repetidamente com a ByteDance nos últimos anos.
Dream Star não está disponível em lojas de aplicativos móveis ocidentais, como Google Play ou Apple Store. No entanto, as imagens do jogo parecem notavelmente semelhantes às do Eggy Party da NetEase, implicando uma tentativa de igualar o seu sucesso nos mercados globais. Ambos os títulos são plataformas multijogador voltadas para a família, onde os jogadores correm e competem em vários minijogos, não muito diferentes de Fall Guys ou Mario Party.
Eggy Party disparou para popularidade em massa desde seu lançamento mundial em maio, após um lançamento suave nas Filipinas. Com mais de 100 milhões de usuários ativos, acumulou mais de 10 milhões de downloads no Google Play. No iOS, está atualmente em quarto lugar entre os títulos familiares e mantém altas classificações de usuários em ambas as plataformas.
Os analistas prevêem que o jogo gratuito pode render à NetEase mais de US$ 1 bilhão este ano em microtransações, e muito desse sucesso pode ser devido à publicidade nas plataformas ByteDance. A ByteDance é proprietária do TikTok e de seu serviço irmão chinês, Douyin.
A Tencent aparentemente está seguindo um caminho semelhante. A empresa de rastreamento de dados DataEye estima que 38 por cento dos anúncios da Tencent para Dream Star nos últimos 30 dias estavam na plataforma Pangolin da ByteDance. Enquanto isso, apenas 12% da publicidade do jogo apareceu no Youlianghui da Tencent. A Tencent planeja investir quase US$ 200 milhões no Dream Star, e analistas acham que o jogo pode faturar até US$ 842 milhões em seu primeiro ano.
O impulso publicitário é significativo devido ao relacionamento tenso da Tencent com a ByteDance. A Tencent, proprietária das enormes plataformas WeChat e QQ, travou várias batalhas judiciais com a ByteDance desde 2018, cada uma acusando a outra de práticas de mercado injustas.
Por exemplo, a ByteDance abriu um processo de US$ 14 milhões contra a Tencent em 2021, alegando que bloqueou os usuários do Douyin de compartilhar conteúdo no WeChat e QQ. Negando as alegações, a Tencent contra-atacou, acusando a ByteDance de adquirir ilicitamente informações de usuários do WeChat. A trégua publicitária sugere que os jogos de festa podem se tornar um novo e significativo campo de batalha móvel.
