Se seus negócios planejam patrocinar um esportista ou usar um influenciador de mídia social para ajudar a vender seus produtos ou serviços ou para aumentar o reconhecimento da marca, você precisará saber a melhor maneira de proteger seus negócios.
Há um cenário comum que um famoso esportista, influenciador ou celebridade atinge as manchetes das notícias pelos motivos errados e pelas marcas que estão associadas à tentativa de puxar silenciosamente as atividades, mas não depois de enfrentarem uma publicidade ruim. Esse tipo de atividade de marketing vem com riscos.
Existem cada vez mais muitas oportunidades para as pequenas empresas se envolverem com esportistas e micro-influenciadores promissores. Não importa quão pequena seja a quantidade de apoio que você está fornecendo, é importante ter um contrato para proteger sua reputação de negócios. O ditado que uma marca leva anos para ser construída, mas vale a pena lembrar segundos.
O principal ponto de partida desse tipo de contrato é que ele define os termos específicos e claramente, quais detalhes:
O que a pessoa está sendo solicitada a fazer
Precisa ficar claro se eles estão promovendo os negócios como um produto ou serviços inteiros ou individuais. Eles serão vistos usando -os ou simplesmente falarão sobre eles? Se eles os estão usando, eles os estão usando sozinhos ou juntamente com outros produtos? Quais plataformas de mídia social eles usarão para promover o negócio; Ele aparecerá em apenas um ou vários canais? Se eles hospedarem um podcast, você deseja que ele seja mencionado nisso e também no feed do Instagram?
Se eles estiverem sendo solicitados a aparecer em um evento, o contrato precisa ser claro sobre quanto tempo será gasto lá, o que eles deverão fazer enquanto lá e quem eles encontrarão, se for permitida fotografias ou filmagens, se forem obrigadas a falar publicamente. Se for um item de roupa, deverá usá -lo o tempo todo em que estão no evento e com o que o usarão?
Quanto tempo vai durar
Se você está pedindo que eles defendam sua marca ou valores da sua marca, isso tende a ser um compromisso de longo prazo e é aconselhável gastar tempo examinando potenciais parceiros antes que um contrato seja alcançado. Esse tipo de parceria de longo prazo ajudará a construir uma conexão com seu público, e o influenciador fornecerá ao público uma visão de suas próprias experiências, mas quanto mais tempo o arranjo é maior a maior chance de algo acontecer com o qual você discorde.
Se for um relacionamento mais curto, talvez para um post de mídia social ou se você estiver fornecendo a eles seus bens ou serviços para que eles forneçam uma revisão para o público, oferecendo ao público um desconto ou fornecendo produtos para que eles doem como prêmios de competição, seu contrato pode refletir isso.
Todos os contratos precisam ter um ponto de partida e final e termos claros que permitam que ambas as partes notifiquem.
Como eles vão fazer isso
Eles serão solicitados a provar um produto e falar sobre ele, usá -lo e mostrar os resultados, ele aparecerá em segundo plano para suas filmagens ou fotografias, ou será uma peça de mobiliário com destaque em exibição? Eles serão solicitados a mencioná -lo em uma entrevista à imprensa ou se disponibilizarem para entrevistas como parte do papel?
Como existem muitas permutações diferentes do que você pode querer pedir a alguém para fazer, então você precisa pensar muito sobre isso. Tudo isso precisa ser feito dentro das orientações da autoridade de padrões de publicidade para influenciadores que precisam declarar se for uma parceria ou anúncio pago.
Como eles serão pagos e quando
A pessoa será paga em um montante fixo ou pagamentos encenados e os pagamentos estarão vinculados ao cumprimento de determinadas metas? Haverá alguma forma de pagamento de bônus se, por exemplo, as vendas excederem as expectativas? Você pode reter algum pagamento se os termos completos do contrato não forem cumpridos e houver alguma circunstância em que o indivíduo possa pedir mais dinheiro? Nunca é aconselhável concordar com os termos que exigem que você pague antecipadamente, caso não esteja satisfeito com os resultados.
Como o acordo pode e será encerrado
Esta é provavelmente uma das áreas mais importantes, pois você precisa ser capaz de interromper a atividade rapidamente e sem repercussões se o indivíduo fizer algo que possa levar seu negócio em descrédito. Por exemplo, se forem presos, são vistos tomando drogas, são rudes ou abusivas ou expressas de visões sociais e políticas que não se alinham aos valores da sua marca.
Uma parte importante da decisão com quem trabalhar é ter um processo de verificação completo para ajudar a evitar problemas.
Você deve ser específico sobre o que são as linhas vermelhas. Por exemplo, se eles foram convidados a promover um produto vegano, mas são vistos comendo um bife. Se eles estão sendo solicitados a promover um produto sem álcool, mas são vistos bebendo muito. Eles podem recuar e tentar resistir, mas você precisa pensar nos danos que podem acontecer com sua marca.
Para muitas celebridades e influenciadores, essa é uma parte essencial de seus meios de subsistência, e eles também vão querer acertar. Para maior sucesso, seja aberto sobre suas preocupações, especialmente se for a primeira vez que sua empresa celebra esse tipo de contrato, aborde todos com um contrato com palavras e certifique-se de seguir os termos estabelecidos.
Peter Kouwenberg é sócio da Taylor Walton Plicitors.
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