A Asus parece estar seguindo os passos da LG ao confirmar que está abandonando o negócio de smartphones. A gigante da tecnologia taiwanesa é conhecida principalmente por seus PCs com Windows, incluindo sua linha de jogos Republic of Gamers (ROG), mas também produz telefones Android há mais de uma década.
Isso incluiu muitos telefones com a marca Zenfone ao longo dos anos, culminando nos bem recebidos Zenfone 9 e Zenfone 10, de formato menor, lançados em 2022 e 2023, respectivamente. A Asus também produziu consistentemente telefones para jogos da marca ROG, com a série ROG Phone 9 estreando em 2024.
2025 viu o lançamento do Zenfone 12 Ultra, um telefone superdimensionado que não foi vendido no Reino Unido ou nos EUA.
Agora, em entrevista à publicação taiwanesa Dentroo presidente da Asus, Jonny Shih, disse que a empresa iria parar de fabricar smartphones.
“A Asus não adicionará mais novos modelos de telefones celulares no futuro”, disse Shih em uma coletiva de imprensa (traduzida usando o Google Translate). O artigo enquadra o anúncio como um hiato indefinido, já que Shih acrescentou que “continuará a cuidar dos usuários de telefones celulares da marca”, o que implica que a empresa pretende continuar a lançar atualizações de software para modelos recentes, embora isso não tenha sido especificamente confirmado.
“O presidente Jonney Shih confirmou que a Asus interromperá temporariamente o lançamento de novos telefones celulares e transferirá totalmente seus recursos de P&D para as áreas de PCs comerciais e “IA física”, dando um impulso total para a onda da Quarta Revolução Industrial”, relatou Inside.
O relatório também afirmou que a receita da Asus em 2025 cresceu 26,1% ano após ano, para NT$ 738,91 bilhões (£ 17,35 bilhões). Assim como a LG decidiu abandonar o negócio de telefonia em 2021 para se concentrar em outras tecnologias, a Asus parece ter decidido fazer o mesmo.
Embora a marca Zenfone nunca tenha sido um best-seller no Reino Unido, a linha provou ser popular na Ásia ao longo dos anos, enquanto a linha ROG Phone ajudou a criar a ideia de um telefone especializado para jogos como uma alternativa à Apple, Samsung e outros.
Os ROG Phones tinham câmaras de resfriamento de vapor, luzes RGB e botões de gatilho, bem como portas USB-C montadas na lateral para carregar enquanto jogava verticalmente. Mas muitos telefones de última geração agora têm resfriamento e desempenho aprimorados que podem lidar com os jogos móveis premium mais recentes, talvez tornando os telefones para jogos menos atraentes para os consumidores.
Eu era um grande fã do Zenfone 10 de 2023que possui tela de 5,9 polegadas e entrada para fone de ouvido, com parte traseira texturizada exclusiva. Era muito portátil e também tinha uma ótima duração da bateria. Mas a Asus prometeu apenas dois anos de atualizações do Android, deixando aquele telefone de três anos preso no Android 15. Já estamos no Android 16 em outros lugares.
Com recursos limitados em sua divisão de telefonia para manter os telefones atualizados em comparação com os líderes de mercado, parece que a Asus viu o que estava escrito na parede.
