Edgar Cervantes / Autoridade Android
Resumo
- A Amazon introduziu anúncios no Prime Video no início deste ano para aumentar a receita de publicidade, embora essa mudança ainda não tenha gerado os ganhos esperados.
- No segundo trimestre, o negócio de anúncios da Amazon cresceu apenas 20%, marcando sua menor taxa de crescimento em anos, apesar de incluir a receita de anúncios em vídeo pela primeira vez.
- A empresa continua dependendo muito de anúncios tradicionais de produtos patrocinados, ao mesmo tempo em que lança gradualmente anúncios em vídeo para evitar alienar seus usuários do Prime Video.
Se você tem transmitido os últimos programas ou filmes no Prime, provavelmente notou que os anúncios agora fazem parte da sua experiência de streaming. Essa mudança, introduzida no início do ano, é parte de uma estratégia mais ampla para impulsionar a receita de publicidade da Amazon. No entanto, o esforço do varejista ainda não deu resultado, com os ganhos reais de seu segmento de anúncios ficando aquém das expectativas dos analistas.
No segundo trimestre do ano fiscal, o negócio de anúncios da Amazon cresceu apenas 20% — esta foi a taxa de crescimento mais lenta para o segmento de anúncios da empresa em anos (via A informação). Como esperado de tal anúncio, o preço das ações da empresa caiu na abertura do mercado. Mas o que é surpreendente é que o segundo trimestre — Abril a junho — foi o primeiro período completo a incluir receita de anúncios em vídeo.
Já faz alguns meses que os usuários têm visto anúncios por padrão ao fazer streaming no Prime — isto é, a menos que concordem em pagar mais pelo plano sem anúncios. Durante uma ligação recente com repórteres, Brian Olsavsky, o diretor financeiro da Amazon, enfatizou que, a partir de agora, os anúncios de produtos patrocinados, que se referem a anúncios patrocinados por comerciantes que aparecem no topo da sua página de pesquisa da Amazon, continuarão a ser o foco principal dos negócios de anúncios da Amazon.
A Amazon adotou uma abordagem mais gradual para introduzir anúncios em sua plataforma de vídeo, o que podemos apenas supor é para evitar alienar clientes que se acostumaram a uma experiência sem anúncios no Prime Video. Dito isso, a empresa agora tem muito conteúdo de streaming novo em andamento, o que pode ajudar no sucesso de seu modelo suportado por anúncios, bem como atrair novos clientes.
Embora o negócio de anúncios em vídeo da Amazon tenha feito alguns avanços significativos e esteja se destacando diante de concorrentes como o YouTube, seu negócio geral de anúncios ainda depende bastante de anúncios tradicionais patrocinados por comerciantes no aplicativo da Amazon.
