Robert Triggs / Autoridade Android
Resumo
- O Google abandonou seus planos de descontinuar cookies de terceiros no Chrome.
- Isso ocorre após várias extensões no cronograma para encerrar o recurso favorável aos anunciantes.
- Em vez disso, o Google propõe uma “abordagem atualizada” para a privacidade e rastreamento do usuário, mas oferece poucos detalhes.
Os cookies de terceiros tornam possível a publicidade direcionada na web moderna. O suporte a eles permite que os anunciantes rastreiem seus movimentos online em sites, mantendo você identificado exclusivamente e, ao mesmo tempo, coletando dados sobre seus interesses. Com o poder que eles têm e o nível de percepção que são capazes de oferecer sobre nosso comportamento, não é de se admirar que eles tenham sido alvo de defensores da privacidade por muito tempo. Em 2020, o Google sinalizou sua intenção de reformular a abordagem do Chrome à privacidade do usuário e acabar com os cookies de terceiros como os conhecíamos. Desde então, uma ETA para essa mudança tem recuado cada vez mais, e hoje o Google finalmente joga a toalha, admitindo que os cookies de terceiros estão aqui para ficar.
Em uma atualização compartilhada no blog Privacy Sandbox do Google, o VP Anthony Chavez explica, “estamos propondo uma abordagem atualizada que eleva a escolha do usuário. Em vez de depreciar cookies de terceiros, apresentaríamos uma nova experiência no Chrome que permite que as pessoas façam uma escolha informada que se aplica à navegação na web, e elas seriam capazes de ajustar essa escolha a qualquer momento.”
O Google nunca quis acabar de vez com a publicidade na web (afinal, como você acha que o Google ganha seus bilhões?), e em vez disso estava focado em tentar encontrar um meio termo que preservasse a privacidade do usuário final, mas ainda desse aos anunciantes ferramentas para direcionar seus esforços de forma eficiente. Nos anos desde que este projeto começou, vimos algumas tentativas interessantes de evoluir os cookies para uma forma de privacidade aprimorada, como o sistema de rastreamento Federated Learning of Cohorts (FLoC) (que não demorou muito para o Google abandonar). E no início deste ano, vimos o Google experimentar o que parecia ser sua tentativa de maior escala até agora de bloquear cookies de terceiros por padrão. Mas com base no resultado que estamos aprendendo hoje, esse teste não pode ter sido ótimo.
O que vem a seguir, se não a depreciação geral de cookies de terceiros? O Google não está sendo muito explícito no momento, mas esse negócio de “escolha informada” pode ser sobre controles mais granulares para quem pode ver que tipo de dados. Uma atualização no horizonte traria anonimização de endereço IP para navegação anônima. E pelo que vale, você tem a capacidade de desativar cookies de terceiros agora mesmo; isso não é algo que é habilitado por padrão e tem o potencial de quebrar a maneira como alguns sites funcionam.
O Google enfrenta um escrutínio regulatório cada vez maior em mercados no exterior, e uma das forças motrizes por trás da decisão de abandonar esses cookies tem sido a Competition and Markets Authority (CMA) do Reino Unido. Chavez diz que o Google continuará a consultar a CMA à medida que avança com essa nova visão, mas estamos curiosos para saber se seus esforços reduzidos serão suficientes para satisfazer os reguladores.