C. Scott Brown / Autoridade Android
Uma das primeiras coisas que notamos sobre a nova série Google Pixel 9 é que seu design tem mais do que uma semelhança insignificante com o Apple iPhone. Esta não é uma escolha de design que o Google provavelmente fez por engano e pode ser parte de uma estratégia para atrair usuários do iOS para o Android.
Uma citação do vice-presidente sênior do Google, Rick Osterloh, sugeriu essa abordagem na semana passada. Discutindo de onde os compradores do Pixel estavam vindo, o executivo do Google explicou:
Eles vêm de um grande número de pessoas, algumas das quais (sic) deixaram o mercado e também da Apple, mas, no final das contas, achamos que o que estamos tentando fazer é ganhar participação do Android em geral e esse é meu principal objetivo, tentar melhorar a competitividade do Android, melhorar nossa inovação, melhorar os problemas que conseguimos resolver para usuários em todos os níveis. Mas certamente tivemos problemas no espaço premium que queremos tentar resolver.
O ponto sobre tentar ganhar participação de mercado do Android em geral é revelador. Alguém poderia interpretar isso como o Google estando mais interessado em vender a experiência do Pixel para usuários do iPhone do que para aqueles que já estão usando um dispositivo Android. O resto da citação parece apoiar essa noção.
Isso faz sentido, já que o Google é dono do Android e do Pixel. Converter um usuário Samsung para o Pixel adiciona algumas vendas extras de hardware ao lucro líquido do Google, mas convencer um usuário do iPhone a mudar também traz essa pessoa para o ecossistema Android. É uma vitória dupla. Se o último cliente então se afastar da linha Pixel, ele pode optar por uma alternativa Android e ainda agregar valor ao Google.
Como o Google segmenta os usuários do iPhone?
C. Scott Brown / Autoridade Android
Pixel 9
Tal estratégia requer uma abordagem sutil. Não é coincidência que os dois grandes eventos de apresentação do Google neste ano tenham se concentrado bastante em software.
Essas apresentações costumavam girar em torno do novo telefone sendo revelado, mas vimos uma mudança nessa frente. O evento Google I/O em maio foi a estreia do Pixel 8a, mas isso foi quase uma nota lateral em comparação com as demonstrações do Android 15 e recursos de IA em exibição. O lançamento do Pixel 9 no Made by Google no início deste mês também se concentrou mais no que o sistema operacional seria capaz de fazer no novo telefone do que nas especificações do dispositivo. O Android é o que o Google realmente quer vender, e idealmente para usuários que não são do Android.
Isso não quer dizer que o Pixel não seja importante no plano do Google. A gigante da tecnologia não pode controlar como a Samsung ou a OnePlus implementam seu software, mas o Pixel dá ao Google uma plataforma de hardware na qual demonstrar todo o potencial do Android de acordo com a visão do Google. O Pixel também pode ser moldado para se parecer com o tipo de telefone Android que qualquer fã de tecnologia pode querer usar. Acontece que esse tipo aparentemente se parece muito com um iPhone.
O Android é o que o Google realmente quer vender.
Ao dar a um usuário iOS curioso sobre o Android um dispositivo semelhante ao iPhone, com três modelos convencionais na linha Pixel 9 em vez dos dois tradicionais, o Google está criando uma estrutura de permissão para que eles façam a transição da Apple da forma mais tranquila possível.
Para os Apple-ites que ainda estão em cima do muro, o Google está disposto a dar outro incentivo. Os valores de troca para iPhones antigos são bem generosos quando você compra o Pixel 9, especialmente em comparação com os aparelhos Samsung. Por exemplo, um modelo básico do iPhone 15 comanda um crédito de troca maior do que o modelo básico do Galaxy S24, mesmo que este último seja o dispositivo lançado mais recentemente. Este não é um fenômeno novo — os iPhones são frequentemente vistos como depreciação mais lenta e com um mercado de revenda mais forte — mas certamente não pode fazer mal.
O Pixel 9 pode conquistar os usuários do iPhone?
C. Scott Brown / Autoridade Android
Pixel 9
O tempo dirá, mas nosso instinto é ser cético sobre o quão bem-sucedida essa abordagem será. A marca Apple gera uma lealdade feroz de seus seguidores, muitos dos quais provavelmente prefeririam um iPhone a um aparelho que se parece com um, especialmente se o imitador não for mais barato do que o verdadeiro.
O teste decisivo será o lançamento do iPhone 16 no mês que vem, junto com seus sinos e assobios do iOS. Alguns eleitores flutuantes terão visto o que o Android 15 está trazendo e estão esperando a oferta da Apple para comparar. O Google pode sentir que abriu a porta, mas pode ser necessário um passo em falso significativo da Apple para convencer as pessoas a irem com o Pixel. E a Apple não erra com muita frequência.