O Pixel 8 está caro? Fizemos as contas

Tenho certeza que você ficou de queixo caído quando os preços oficiais do Pixel 8 e 8 Pro foram revelados hoje cedo, ainda mais se você mora fora dos EUA. O preço dos EUA para ambos os Pixels aumentou em US$ 100, colocando-o mais perto da concorrência mais acirrada do Galaxy e do iPhone. Mas o choque dos autocolantes é ainda mais importante fora dos EUA, onde os preços subiram até 200€ ou 150€. Então o que acontece?

Peguei minha calculadora, fiz uma planilha e tentei entender aqueles números malucos. Minha ideia original era provar que o resto do mundo estava sendo prejudicado pelos novos preços do Pixel – um Um salto de 200 euros ou 150 libras não parece tão justo quanto um aumento de 100 dólares – mas acabei encontrando uma explicação lógica para tudo isso.

A versão tl; dr? O Google sofreu grande parte do impacto financeiro do ano passado e agora se reajustou (sem corrigir demais). Você pode culpar principalmente as taxas de inflação pelos aumentos de preços do Pixel 8 e 8 Pro nos EUA; enquanto o resto do mundo pode apontar o dedo para taxas de conversão mais fracas.

Você pode encontrar a matemática abaixo. E, por favor, tenha em mente que não estou desculpando o Google por seus preços mais altos, mas apresentando uma razão financeira para eles. Se isso justifica o aumento para você ou se você prefere que o Google mantenha um preço mais competitivo é sua prerrogativa. Prefiro preços mais competitivos.

Em 2021, o Pixel 6 custava US$ 599 no lançamento, enquanto o Pixel 6 Pro custava US$ 899. Esses preços permaneceram os mesmos em 2022, apesar de uma taxa de inflação anual superior a 5% nos EUA em todos os bens. Mesmo sem fazer as contas, é fácil dizer que o Google estava sacrificando alguns lucros para manter o preço idêntico.

A história é diferente em 2023, com o Google aumentando o preço de cada telefone em US$ 100. A taxa de inflação está apenas em torno de 3%, então por que o aumento repentino? Bom, isso só faz sentido quando se acumulam as taxas dos dois anos (9,7%).

Peguei o preço base de 2021 para cada telefone (US$ 599 e US$ 899, respectivamente) e adicionei a taxa de inflação anual para os meses de agosto. (Os pixels são anunciados no início de outubro e o relatório de inflação mais recente dos EUA disponível é de agosto.) Você pode ver os resultados na tabela abaixo.

Com base nisso, o Pixel 7 e 7 Pro deveriam custar US$ 633 e US$ 951 – certamente mais do que seu preço sugerido oficial, e é por isso que eu disse que o Google sofreu o golpe no ano passado. A matemática diz que o Pixel 8 e 8 Pro devem custar US$ 657 e US$ 986, respectivamente, o que é bem próximo do preço oficial de US$ 699 e US$ 999. A marcação é maior no modelo básico, mas é bastante precisa para o Pro.

Quando perguntamos sobre esses preços mais altos, o Google obviamente não mencionou a inflação, mas se concentrou em todas as atualizações de hardware e software para a experiência Pixel que esta oitava série traz. Segundo a empresa, a marcação é justificada pelos designs e materiais refinados, lentes de câmera atualizadas, telas melhores e mais brilhantes, processador Tensor G3, junto com todos os novos recursos de IA e, principalmente, com a política de atualização líder de sete anos. A promessa de oferecer suporte a um telefone por mais três anos acarreta muitos custos de desenvolvimento que precisam ser levados em consideração de alguma forma.

Como moro na França, também me preocupo com o preço do resto do mundo (ROW) do Pixel 8 e 8 Pro. Eu já havia recomendado esses telefones a vários amigos, esperando um preço competitivo e um ótimo bônus de pré-encomenda, mas não esperava uma margem de lucro tão importante. O Pixel 8 é 150 € mais caro que o Pixel 7 aqui, e o 8 Pro custa 200 € mais que o 7 Pro. Caramba.

Também aqui minha confiável calculadora e planilha me deram uma razão lógica. Concentrei-me no preço em euros, libras, dólares australianos e dólares canadenses (acho que uma tendência semelhante será encontrada em mais países e moedas). Encontrei a taxa de conversão de cada moeda em relação ao dólar americano na data do anúncio do telefone e calculei quanto custava cada telefone em dólares americanos equivalentes nesses mercados. Você pode conferir a planilha original se quiser, mas os trechos mais interessantes podem ser vistos nos gráficos abaixo.

Para os Pixel 6, 7 e 8, uma tendência apareceu rapidamente. Dólar por dólar, o Pixel 6 era cerca de 20-30% mais caro em euros, libras e dólares australianos (todos esses preços incluem imposto sobre vendas, o que explica a grande diferença) e cerca de 8% mais caro em dólares canadenses. Quando você considera o frete, diferentes taxas de importação/exportação e simplesmente deseja arredondar o número, tudo isso faz sentido.

Não foi o caso do Pixel 7. O Google sofreu um golpe em 2022, com uma diferença significativamente menor, dólar por dólar. Na Europa, por exemplo, a taxa de IVA é de 21% sobre produtos eletrónicos, mas o Google apenas aumentou o preço em 7% em comparação com o dos EUA. O restante do imposto teve que ser descontado da margem de lucro base da empresa.

O preço do Pixel 8 é, no papel, um reajuste ao normal para os preços do ROW. As porcentagens de margem de lucro em relação ao preço em dólares americanos voltam para ~20-30% para euros e libras, enquanto os preços australianos e canadenses permanecem dentro da mesma margem dos preços dos EUA do Pixel 7.

O gráfico acima mostra uma história idêntica para o preço da linha Pro. Novamente, o Pixel 6 Pro teve um preço mais alto na Europa, no Reino Unido e na Austrália, em comparação com os EUA, devido aos impostos sobre vendas. Ao manter o mesmo preço para o 7 Pro no ano seguinte, o Google também sofreu um golpe – tanto que basicamente cedeu o imposto sobre vendas sobre seu preço em euros e dólares australianos. O Pixel 8 Pro é um retorno a preços mais sólidos financeiramente, com uma margem de lucro de aproximadamente 7 a 20% em países onde o imposto sobre vendas é aplicado sobre o preço de tabela.

Tudo isso é bom no papel, mas não ajuda no choque do adesivo quando você abre as listas de produtos do Pixel 8 e 8 Pro. Certamente será o primeiro asterisco que mencionarei quando meus amigos me perguntarem sobre o telefone que eu lhes disse para comprar. Ainda acho que os dois dispositivos têm uma boa relação custo-benefício na fase de pré-encomenda, mas eles não estão mais jogando com uma vantagem de preço tão grande como nos anos anteriores. Sem o bônus de pré-encomenda? Bem, terei que fazer as contas, mas estamos falando do Galaxy S23 Ultra-dinheiro aqui, sem nem contar os descontos no telefone da Samsung com seis meses de uso, então você realmente deveria querer um telefone Android com experiência em estoque para obter o Pixel 8 Pro.