O hit de verão do A24, The Green Knight, está fazendo um breve desvio de seu lançamento apenas nos cinemas. Enquanto Hollywood continua a ser criativo sobre a queda na receita de bilheteria, o distribuidor boutique está tentando algo novo com uma opção de streaming de um dia.
O evento de streaming Green Knight é uma das muitas estratégias de lançamento misto no momento. Os estúdios estão compreensivelmente tentando recuperar os custos, já que os espectadores (também compreensivelmente) continuam nervosos com o retorno aos filmes.
Todo esse processo foi tenso. Com processos judiciais cada vez maiores, receitas estagnadas e temores de que o público seja incentivado a correr riscos desnecessários, o estado do lançamento do filme não é bom.
A24 quebrou este aqui? O evento de streaming The Green Knight será uma fórmula vencedora? Aqui está o que está em jogo.
Um novo mundo para cinemas
Deixando o pânico industrial de lado, parece óbvio que o COVID-19 é o culpado por, bem … tudo isso. E as coisas vão se normalizar pelo menos um pouco quando a pandemia estiver sob controle.
A24 inicialmente lançou The Green Knight exclusivamente nos cinemas para manter um certo tipo de experiência. Mas eles também estão investindo em seu próprio futuro como distribuidores de filmes com o lançamento de The Green Knight nos cinemas. A indústria precisa de cinemas tanto quanto os cinemas precisam de filmes.
Agora que o gênio saiu da garrafa, algumas dessas abordagens de streaming no mesmo dia podem continuar. Se for esse o caso, Hollywood precisará descobrir o que é lucrativo e o que não é, tanto no curto quanto no longo prazo.
Evento de streaming do The Green Knight
A fantasia épica de David Lowery baseada na lenda arturiana de Sir Gawain e o Cavaleiro Verde foi um grande sucesso de verão. Com uma arrecadação de $ 3 milhões no dia da estreia, tem estado mais do que se segurando contra títulos muito maiores e mais populares.
No meio de uma pandemia, O Cavaleiro Verde representa esperança para o futuro dos filmes, sem dúvida. Mas pode estar atingindo mais olhos. E a A24 tem um plano para isso, disponibilizando o filme online apenas no dia 18 de agosto, para quem não pode – ou não quer – ir ao cinema.
A opção de streaming do Green Knight é muito mais limitada do que qualquer coisa que vimos até agora.
O evento de streaming Green Knight de um dia fará uso da plataforma Screening Room da empresa. Ao contrário da maioria das locações e compras digitais, o filme estará disponível apenas durante uma janela de quatro horas. Por US $ 20, os espectadores americanos poderão assistir a qualquer hora entre 18h e 22h, horário do Pacífico. O stream também inclui um bônus de perguntas e respostas com membros do elenco e da equipe.
É uma nova visão. Ninguém vai embora “possuindo” o filme. O preço é alto, mas mais barato do que um par de ingressos de cinema. As pessoas que querem ir ao teatro ainda podem. O A24 não está competindo consigo mesmo por oferecer uma janela tão pequena. Em suma, é praticamente uma situação em que todos ganham.
Mas teremos que esperar e ver no que vai dar.
O modelo da Disney
A24 não está começando do zero aqui. O evento de streaming Green Knight é apenas uma abordagem entre muitas.
A Disney fez escolhas ousadas, permitindo que os assinantes do Disney Plus assistissem a filmes como Mulan, Cruella, Black Widow e Jungle Cruise no mesmo dia em que foram aos cinemas. No entanto, esses eram títulos de “Premier Access”. Os assinantes teriam que pagar $ 30 por filme além de suas taxas de assinatura mensal ou anual para ter acesso ilimitado aos títulos premium.
Verificação de saída: Tudo que você pode assistir no Disney Plus
Este modelo de lançamento, em teoria, poderia permitir que a Disney ganhasse algum dinheiro e, ao mesmo tempo, incentivaria a assinatura de seu streamer. E a Disney de fato superou as projeções dos analistas com seu enorme aumento nas assinaturas.
A Disney optou por não lançar seu filme mais recente, Free Guy no Premiere Access, e do lado da Marvel, a empresa planeja manter Shang-Chi e a Lenda dos Dez Anéis fora do streamer também. Então, talvez estejamos chegando a um ponto de retorno decrescente.
Torná-lo gratuito para assinantes?
A Warner Bros. adotou uma abordagem mais dramática e indiscutivelmente populista.
Em vez de misturar lançamentos teatrais com opções de VOD com preços exorbitantes, a empresa está oferecendo toda a sua produção de 2021 em seu site de streaming HBO Max. Então, todos os filmes da Warner Bros., de Godzilla vs. Kong to The Suicide Squad to Dune é gratuito para transmitir online no mesmo dia em que for lançado.
Novos filmes são uma boa isca para atrair clientes de streaming.
Ok, nada disso é realmente gratuito. Tal como acontece com a Disney, você precisa de uma assinatura do serviço HBO Max. Como o HBO Max ainda é um jogador relativamente novo no jogo de streaming, isso é mais do que uma contingência do COVID. É também uma forma de aumentar a receita de assinaturas. O filme de 2021 é a isca, e é muito atraente nisso. Quando as assinaturas se estabilizarem (e a pandemia, esperançosamente, terá passado), isso não será muito lucrativo para a Warner. Eles podem então precisar reavaliar.
O evento de streaming do The Green Knight é o caminho a seguir?
Frederick Blichert / Autoridade Android
Não há dúvida de que grandes empresas como a Disney e a Warner Bros. sabem o que estão fazendo. Mesmo contabilizando as perdas de filmes individuais como Black Widow e The Suicide Squad, Disney Plus e HBO Max viram um aumento nas assinaturas, sem dúvida graças ao menos em parte aos lançamentos híbridos.
Mas quando a poeira baixar e as assinaturas atingirem o pico, o que acontecerá? E quanto a roupas menores como A24 – ou Neon ou Bleecker Street ou Breaking Glass Pictures ou Abramorama, etc.?
Opções de streaming limitadas de um dia podem ser o caminho a seguir. Certamente, títulos menores que não chegam a todos os mercados poderiam aproveitar o impulso de públicos mal-atendidos que ainda querem ver os independentes.
Acho que todos veremos como a opção de streaming de The Green Knight se desenvolve e prossegue a partir daí.