(Reuters) – O Facebook alertou na quinta-feira sobre um 2021 mais difícil, apesar de superar as estimativas dos analistas para a receita trimestral, já que as empresas que se ajustam à pandemia global de coronavírus continuam a contar com as ferramentas de publicidade digital da empresa. A maior empresa de mídia social do mundo disse em sua perspectiva que enfrenta “uma quantidade significativa de incerteza”, citando mudanças de privacidade iminentes pela Apple e uma possível reversão na mudança provocada pela pandemia para o comércio online.
“Considerando que o comércio online é nossa maior vertical de anúncios, uma mudança nessa tendência poderia servir como um obstáculo para o crescimento da receita de anúncios em 2021”, disse. As ações da empresa ficaram estáveis durante o período de negociações.
Os resultados financeiros do Facebook e do Google e da Amazon demonstram o quão resilientes os gigantes da tecnologia têm sido, mesmo com a pandemia devastando outras partes da economia. O sucesso rendeu a eles um escrutínio extra em Washington, onde as empresas enfrentam várias investigações antitruste. A receita total do Facebook, que consiste principalmente em vendas de anúncios, aumentou 22% para US $ 21,47 bilhões de US $ 17,65 bilhões no terceiro trimestre encerrado em 30 de setembro, superando as estimativas dos analistas de um aumento de 12%, de acordo com dados IBES da Refinitiv.
Um boicote publicitário em julho sobre a forma como o Facebook lidou com o discurso de ódio, que fez com que alguns dos maiores consumidores individuais do gigante das mídias sociais fizessem uma pausa, quase não afetou suas vendas, que vêm principalmente de pequenas empresas. O crescimento da receita do Facebook, o segundo maior vendedor de anúncios online do mundo depois do Google, tem esfriado continuamente à medida que seus negócios amadurecem, embora tenha chegado a mais de 20% em 2019.
Ainda assim, em comparação com as expectativas, a empresa teve um ano abundante devido ao aumento do uso de suas plataformas por usuários presos em casa em meio a bloqueios relacionados a vírus, que amorteceram as vendas de anúncios online mesmo com a queda da atividade econômica mais ampla. O Facebook continuou a aumentar sua base de usuários, com usuários ativos mensais subindo para 2,74 bilhões, em comparação com estimativas de 2,70 bilhões, de acordo com os dados do IBES, embora o número de usuários tenha diminuído na América do Norte em comparação com o segundo trimestre. A empresa projetou que essa tendência continuaria pelo resto do ano, com o número de usuários estável ou ligeiramente menor no quarto trimestre em comparação com o terceiro. “Parece que os investidores estão desapontados porque, apesar do aumento do número de usuários na maioria das regiões durante o trimestre, a plataforma de mídia social relatou uma diminuição no número de usuários na América do Norte, que cobre os EUA e Canadá – seu mercado de anúncios mais lucrativo”, investing.com sênior analista Jesse Cohen disse.
As despesas totais aumentaram 28%, para US $ 13,43 bilhões, com os custos continuando a crescer enquanto o Facebook tenta reprimir as críticas de que seu tratamento da privacidade do usuário e conteúdo abusivo é negligente. A empresa está sob pressão especialmente forte antes da eleição presidencial dos EUA na próxima semana e tem como objetivo evitar uma repetição de 2016, quando a Rússia usou suas plataformas para espalhar desinformação relacionada às eleições.
A principal analista da EMarketer, Debra Aho Williamson, disse que o Facebook continua sendo “uma opção para os anunciantes” que buscam atingir um amplo conjunto de consumidores, apesar de seus problemas de moderação de conteúdo, mas disse que isso pode mudar em 2021. “Esperamos que mais anunciantes se esforcem observe sua dependência do Facebook e se pergunte se o ambiente é seguro para suas marcas ”, disse ela.
O lucro líquido chegou a US $ 7,85 bilhões, ou US $ 2,71 por ação, em comparação com US $ 6,09 bilhões, ou US $ 2,12 por ação, um ano antes. Os analistas esperavam um lucro de US $ 1,90 por ação, de acordo com dados IBES da Refinitiv.
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