Após a COP26 e na preparação para a COP27, a conscientização sobre questões ambientais continua a crescer à medida que governos, marcas e ativistas lideram cada vez mais campanhas públicas.
Isso está afetando os hábitos de compra dos consumidores, incluindo onde eles compram e quanto estão dispostos a gastar. Portanto, é vital que todos, de grandes organizações a microempresas menores, melhorem suas práticas de sustentabilidade.
Essa mudança para enfrentar o desafio urgente das mudanças climáticas impactou quase todos os aspectos de nossas vidas, especialmente o comércio. Comprar “com consciência” de marcas mais sustentáveis e éticas continua sendo uma prioridade para os consumidores, apesar da crise do custo de vida.
Uma pesquisa recente da GoDaddy revelou que 58% são mais propensos a comprar com uma pequena empresa se ela tiver fortes credenciais de sustentabilidade, enquanto 50% já fizeram um esforço consciente para comprar com pequenas empresas sustentáveis no ano passado.
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A GoDaddy visa apoiar microempresas a incorporar a sustentabilidade em suas operações e impulsionar o crescimento. Também reconhecemos que a jornada empreendedora não é a mesma para todos, mas ao falar com microempresários há alguns desafios que eles encontraram quando se trata de sustentabilidade.
O primeiro desafio é que eles raramente têm o conhecimento certo quando se trata de práticas de negócios sustentáveis, portanto, desenvolver uma estratégia para alcançar isso pode ser esmagador.
A segunda é o financiamento. Mudar para fornecedores ecologicamente corretos pode afetar a receita. Embalagens sustentáveis podem ser mais caras do que alternativas e os proprietários de microempresas expressaram preocupação de que, ao aumentar os preços, correm o risco de perder clientes para concorrentes mais baratos.
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A barreira final é que muitas empresas, especialmente microempresas, operam em espaços que não estão sob seu controle. Por exemplo, construtores e trabalhadores manuais operam nos locais de trabalho de seus clientes, enquanto os comerciantes individuais podem administrar seus negócios em um espaço de escritório compartilhado.
Mas, embora algumas microempresas possam se assustar com a perspectiva de se tornarem mais verdes, elas devem considerar os benefícios de longo prazo que isso traz. Trinta por cento dos consumidores dizem que planejam comprar exclusivamente com empresas sustentáveis no futuro, então o investimento agora pode significar mais clientes e lucros mais tarde.
Os proprietários de pequenas empresas costumam competir com grandes empresas que têm mais fornecedores, produtos mais baratos e maior financiamento. Aproveitar as práticas sustentáveis oferece uma oportunidade única para essas empresas menores se destacarem em relação aos concorrentes maiores. Nossa pesquisa mostra que 42% dos consumidores disseram que são mais propensos a comprar em um pequeno varejista do que em um concorrente maior e mais barato se ele tiver fortes credenciais de sustentabilidade.
À medida que as expectativas em torno da responsabilidade corporativa aumentam, a transparência se torna uma necessidade para empresas de todos os tamanhos, e as microempresas estão em uma posição única para incorporar práticas sustentáveis desde o início.
Na GoDaddy, estamos focados em capacitar empreendedores em todos os lugares e tornar as oportunidades mais inclusivas para os proprietários de microempresas. Fundamentalmente, nosso objetivo é mudar a maneira como as pessoas ao redor do mundo trabalham e vivem para melhor e, ao longo dos anos, à medida que nossos clientes e suas necessidades evoluíram, também acompanhamos as mudanças.
É por isso que estamos orgulhosos de apoiar uma série de empreendedores impressionantes que estão ajudando a pavimentar o caminho para um futuro mais sustentável.
Uma empreendedora que ajuda pequenas empresas a dar esses primeiros passos é Hannah Mills MBE, a velejadora olímpica mais bem-sucedida de todos os tempos.
Tendo conquistado o ouro em Tóquio 2020, Hannah agora voltou sua atenção para sua outra paixão – The Big Plastic Pledge. Hannah lançou a iniciativa para erradicar os plásticos descartáveis no esporte por meio de soluções simples e fáceis de implantar.
O que começou como uma iniciativa específica do esporte agora está fazendo sucesso entre os pequenos empresários. Nós da GoDaddy estamos orgulhosos de ter feito parceria com Hannah para criar e lançar um kit de ferramentas de microempresas que ajuda a capacitar os empreendedores a adotar práticas sustentáveis. Ele foi lançado para nossos dois milhões de clientes de pequenas empresas no Reino Unido para empresas à prova de futuro e trabalhar para um mundo mais sustentável e livre de plástico.
Ao incorporar a sustentabilidade, as pequenas empresas estão reduzindo seu impacto ambiental, operando seus negócios de forma ética e gerenciando riscos de forma adequada. Eles não apenas estão ajudando o meio ambiente e nosso planeta, mas se abrindo para a possibilidade de mais clientes e mais receita.
Na GoDaddy, temos o privilégio de ter um alcance global, e com esse alcance vem a responsabilidade global. Como muitos de nossos clientes, também estamos trabalhando para um futuro mais sustentável. Estamos comprometidos em reduzir nossas emissões de gases de efeito estufa de escopo 1 e 2 em pelo menos 50% até 2025 e estamos trabalhando ativamente em uma meta de longo prazo.
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