O que é?! Lembra-se da parte de Star Wars quando Obi-Wan Kenobi entrega a Luke uma cerveja recém-tirada da geladeira? Que tal a parte de O Retorno de Jedi, quando o Imperador Palpatine usa a Força para colocar uma lata em sua mão enquanto os Skywalkers olham maravilhados? Se você assistiu a esses filmes na TV chilena por volta de 2003, as cenas podem parecer familiares.
Há cerca de 20 anos, a trilogia original de Star Wars foi transmitida pela primeira vez na televisão no Chile. Mas havia algo distintamente diferente nesses filmes: eles apresentavam anúncios de cerveja inseridos diretamente nos filmes.
O usuário do X/Twitter, Windy, explica que para evitar o corte dos filmes nos intervalos comerciais, os comerciais foram costurados nas cenas. Aquele de Star Wars em que Kenobi diz a Luke “seu pai queria que você tivesse isso quando tivesse idade suficiente” antes de tirar uma garrafa de cerveja Cristal da geladeira é particularmente inspirado.
essa é a coisa mais engraçada de todas, meu Deus https://t.co/XXDzkmxuON pic.twitter.com/spMRtArFvb
-Ren (@StanNajimi) 3 de março de 2024
Outras cenas incluem Obi-Wan pegando uma gelada enquanto deveria desligar o raio trator da Estrela da Morte e, em O Retorno do Jedi, o Imperador usando seus poderes de força para ser carregado. Também vemos Luke fazendo uma pausa no treinamento com Yoda durante O Império Contra-Ataca para abrir uma lata.
Nunca tinha ouvido falar e é fantástico.
Acima de tudo, explica como Palpatine sobreviveu de alguma forma: com Cerveza Cristal. https://t.co/JtNd4jOE3e pic.twitter.com/kuX3Cn0Ls8
– The Spaceshipper ð (@TheSpaceshipper) 3 de março de 2024
Os comerciais da Cerveza Cristal apareceram pela primeira vez no Star Wars original durante uma exibição em dezembro de 2003 pela emissora chilena Canal 13. O Gizmodo observa que a campanha ganhou um prêmio importante na categoria de mídia no Festival Internacional de Publicidade de Cannes de 2004.
não consigo encontrar o meu favorito do retorno do jedi quando R2 joga o sabre de luz sobre o Sarlacc e ele se transforma em uma lata de cerveja na mão de Luke. lembro-me de conversar com meus colegas de classe na segunda-feira seguinte https://t.co/deUvvk3BD1 pic.twitter.com/n2nss4nbDJ
–Gabrielle Navoski (@Navoski) 3 de março de 2024
Uma pessoa que certamente não gostou da campanha foi George Lucas, o criador de Star Wars. Ele apresentou uma queixa ao Conselho Chileno de Autorregulação e Ética Publicitária em 2004, argumentando que as mudanças sugeriam uma ligação oficial entre os filmes e a Cerveza Cristal.
Lucas ganhou a causa, garantindo que as versões editadas dos filmes nunca mais fossem veiculadas. No entanto, o Channel 13 e a Cerveza Cristal fizeram parceria em mais campanhas no final daquele ano, inserindo anúncios de cerveja em American Beauty, Notting Hill e Gladiator.
